?網戀奔現秒變父子溫情？520，三星手機&張彬彬玩大了！
五一過后，至520當天，現實生活與網絡世界里的“含糖量”逐步提升。
如何表達“520我愛你”，成為無數年輕男女秀恩愛的必備功課，同樣也成為各路品牌借勢營銷的主題。 今年“520”，雖然日本女神新垣結衣前一天拋出官宣結婚的重磅炸彈，令萬千粉絲遭受萬點暴擊，一度影響了不少人過情人節的興致，但“女神另嫁”的熱點過去之后，社交網絡依舊逐步被各種花式“撒狗糧”的操作搶回了話題C位。
然而，回歸品牌營銷圈，要論520節點營銷的最大驚喜，并非那些以甜蜜愛情為主題的常規作品，更多人反而被三星手機近期的一套反常規操作所吸引。 無論是創意構思，亦或是主張表達，三星手機邀請實力偶像張彬彬拍攝的TVC——《三生有幸遇見你》系列，在一眾“守舊”的情人節營銷案例中，都足夠獨特與耀眼！
一、大型奔現現場，秒變父子溫情，
這反轉太酸爽！
早在4月下旬，三星手機官宣張彬彬成為新晉品牌大使時，就在飯圈和營銷圈引起了不小的轟動。 這對頗具話題度的品牌&明星CP也沒有讓粉絲們久等，在五一假期回歸第一天便帶來驚喜之作——《三生有幸遇見你》第一話“自古紅藍出CP”。
片中，張彬彬飾演一名帥氣但又經常加班的社畜，面對各種壓力喜歡在虛擬世界中尋找寄托、排解情緒，并給自己取了個喪喪的網名“孤獨的藍”。如此接地氣的人物設定，第一時間便令大量觀眾忍不住大呼“這是我沒錯了”。
而情景、細節的設置上，TVC也還原地極為真實，比如加班至深夜回家，輕手輕腳唯恐打擾家人；哪怕加班很累了，也想要來一局游戲放松放松；游戲正嗨而耽誤吃飯；即使是洗衣服也不忘打游戲……對于游戲已成為生活一部分的互聯網原住民來說，這些無一不是重復過多次的經歷。
年輕人熱愛游戲并非玩物喪志，只不過總是被現實各種吊打、有種種無奈的我們，幻想著能在虛擬世界里被理解、被善待，尋找到一個“頻率相同”的知己，就像“孤獨的藍”因為“勇敢的紅”的出現，而被暖到！
游戲中的美好邂逅，總令人渴望奔現，期待、悸動、忐忑、緊張，是屏幕外的觀眾也能感受到的真實情緒呀。就在我們想目睹“紅藍CP”的結局時，三星手機適時的按下了暫停，留下令人遐想的空間。
所有人猜測許久、千呼萬喚之際，《三生有幸遇見你》第二話“我永遠罩著你”終于在5月19日上線，然而其中的結局卻出乎所有人的預料：善解人意的“勇敢的紅”，竟然是——小彬的父親！
突如其來的反轉，觀眾、粉絲們都驚了：說好的甜蜜曖昧愛情劇，怎么轉換到感人肺腑的父子情了？
也有腦洞大的粉絲，已經很接近真相了。
原來，上一集中所有看似的巧合，其實都源自父親的關愛：知道兒子報喜不報憂、有什么事都自己扛，所以默默下載游戲、學做任務、打怪升級，只為陪著他在游戲里適當放松；察覺到兒子的心情不好，所以在游戲里“笨拙”地給予鼓勵安慰；為了兒子專心工作，特意在游戲中叮囑“放心，我罩著你”……
第二話中的父愛，安靜、內斂、不動聲色，令無數人感動，忍不住為三星手機的機智反轉點贊！
二、《三生有幸遇見你》系列
滿足對好作品、好創意的一切想象！
雖然是520的主場，但講述父子情的《三生有幸遇見你》系列卻奪走了更多的光環與掌聲，為什么？
安順認為，這首要歸功于三星手機品牌對于年輕一代的精準洞察。細細回味兩部作品，既描繪了年輕人的不易，也把握住了多數年輕人的生活狀態與共性心理特征，比如經常加班、壓力大、喜歡靠游戲解壓，不擅長在現實中表露心跡，傾向于在虛擬世界中向陌生人說真心話等等。 三星手機把對年輕人的理解糅散在TVC中的各處細節，而且只點到為止，不過度渲染，從而既能引起觀眾尤其是年輕人的情緒共振，快速營造代入感，又不會有“賣慘”、“制造焦慮”的嫌疑，可謂處理得恰當好處。
當然，該系列最大的亮點，當屬前后劇情的反轉。父愛是深沉的，看到兒子報喜不報憂，工作上的壓力和不愉快只想自己扛，父親雖然心急，但沒有強求，而是十分睿智地借助兒子喜歡玩的游戲，去實時了解兒子的近況、表達關心，卻又因不熟悉操作，誤選了女性角色，最終鬧了一出烏龍，結局、真相令人捧腹，卻也發人深思、感人至深。
而反轉要恰當好處，不令人尷尬，極為考究品牌方對于各種創意的掌控力。三星手機一方面能把職場、手游、愛情、親情等多種元素糅合在一起，另一方面又善于制造懸念，適時展露幽默，結尾恰當好處得進行走心反轉，足見品牌講故事的深厚功力和對情緒節奏的精準把控。
值得重點強調的是，兩部作品中，三星手機均巧妙地進行了軟性植入，將新品完美嵌入劇情，不僅突出了其新品的多個功能點，還不會讓觀眾出戲。 在第一話中，張彬彬使用的便是新上市的三星 Galaxy A52 5G手機，其時尚靚麗的身影在片中多次出現：
三星 Galaxy A52 5G手機擁有120HZ的屏幕刷新率，讓張彬彬能夠享受極為精致清晰的游戲畫面；
三星 Galaxy A52 5G手機搭配后置四攝像頭，支持自動對焦、人臉識別、光學防抖等功能，拍照體驗一流；
三星 Galaxy A52 5G手機還具備IP67防塵防水的能力，因此張彬彬不小心將水杯打翻，淋濕手機，也絲毫不擔心手機損壞。
第二話中，父親使用的三星Galaxy F52 5G手機則成為新的焦點。 三星Galaxy F52 5G手機搭載強悍配置的高通驍龍750G八核處理器，可輕松提升手機性能，同樣具備120Hz高刷新率，可提供流暢清晰的游戲體驗，讓父親有底氣向兒子喊出“我罩著你！”
64MP后置高清四攝功能，讓其擁有強大的夜間拍照、超廣角拍照等拍照功能。
三、緊密配合、層層推進
三星手機是真·Social達人！
同樣是借勢營銷，三星手機的品牌策略卻獨具一格——一來，將TVC分成上下篇，同時把握五一、520兩大節點，為品牌新品造勢；二來，他們也并非制作、發布切題的TVC而已，還借此機會展開一輪別開生面的social傳播，從而與年輕粉絲深度交互、玩到一起。
傳播節奏上，5月6日發布第一話，借助顏值、演技雙在線的張彬彬之人氣與魅力，送來小驚喜，有效緩解廣大粉絲長假歸來的“節后綜合征”。 隨后三星手機一邊聯合各垂直領域的KOL，圍繞TVC中的懸念不斷創造社交話題，擴大新品的聲量與熱度，其中#張彬彬三生有幸遇見你#話題，截止今天已收獲2.1億閱讀，超14萬討論。
另一邊，三星手機主動出擊，發起了“猜第二話劇情大賽、解鎖隱藏花絮”等有益有趣的互動活動，維持和延續了粉絲的關注度和期待感，為最終的劇情反轉做足了鋪墊。
而在第二話出人意料的反轉、贏得粉絲口碑與爆贊之后，三星手機趁熱打鐵，順勢在5月20日開啟新品預售活動，進行完美收官。
四、新品營銷&節點營銷
如何融合創新？
毫無疑問，三星手機這波持續近半月的campaign，可謂是新品營銷&節點營銷完美融合的創新范例。它既圓滿實現了宣傳新品，令新品產品力賣點深入人心，為新品發售和后續轉化打好基礎的目標，也成功借助張彬彬的明星效應，為品牌圈了一大波新粉，也有效激活了品牌的原有粉絲，這才是真正的“品效合一”。
而其之所以能從一眾520借勢營銷中脫穎而出的原因，并非單純地靠創意，獨一無二的品牌立意才是本質，即三星手機優先考慮的是 “找到品牌要表達的主題或思想”，然后再是“通過什么樣的創意去實現”，此之謂“立意先于創意”，真正好的創意都是依托出眾的立意而生。
在安順看來，三星手機通過《三生有幸遇見你》系列表達的第一層含義是：520來臨，我們不僅要對愛人表白，也不要忘記父愛，如果愛情最動聽的是“我愛你”，那父愛往往濃縮成一句“我罩著你”！
在此之上，三星手機其實也彰顯了品牌的主張與溫度：手機、手游不是冷冰冰的科技消費品，實際上一直串聯著人與人之間的感情，而三星手機則是人間溫情的守護者。這無疑是對三星手機品牌形象的塑造與強化。
用好產品“罩著”你我的科技生活，這樣的三星，很可愛！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）