跟風(fēng)者眾，但你們真正看懂“星球模式”了嗎？
隨著比特幣價(jià)格暴漲，市值攀升，一夜暴富的財(cái)富神話讓比特幣以及其底層技術(shù)區(qū)塊鏈逐漸進(jìn)入了大眾視野。進(jìn)入2018年，區(qū)塊鏈成為當(dāng)下最火熱的風(fēng)口。在這樣的風(fēng)口下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易推出的區(qū)塊鏈產(chǎn)品網(wǎng)易星球一炮而紅，成為這個(gè)行業(yè)中最紅火最受矚目的一款產(chǎn)品。
網(wǎng)易星球這個(gè)上線僅2個(gè)月的產(chǎn)品，為什么能在一夜之間火爆？
今年2月初的時(shí)候，網(wǎng)易星球以內(nèi)測(cè)的名義開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野，幾乎一夜之間朋友圈被其邀請(qǐng)二維碼的曬圖刷屏，之后雖然下載鏈接被微信短暫封閉過(guò)，但仍然無(wú)法阻止產(chǎn)品的“病毒式爆發(fā)”。當(dāng)然，朋友圈刷屏并不是結(jié)束而是開(kāi)始。接著，星球邀請(qǐng)二維碼無(wú)孔不入的出現(xiàn)在微博、知乎等多個(gè)渠道，用戶的自傳播也進(jìn)一步助推了這個(gè)產(chǎn)品的火爆。
網(wǎng)易星球之所以能在短時(shí)間內(nèi)火遍互聯(lián)網(wǎng)，除了與其引導(dǎo)用戶主動(dòng)曬碼拉人的營(yíng)銷機(jī)制緊密相連，還在于它本質(zhì)上是一款有網(wǎng)易背書(shū)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈行業(yè)有多火無(wú)需贅言，用戶在接受一輪早期的教育，尤其是耳濡目染比特幣一夜暴富的故事后，對(duì)區(qū)塊鏈產(chǎn)品的興趣自然是高漲的，網(wǎng)易星球的出現(xiàn)與火爆成了他們?cè)忈屵@種興趣的最好體現(xiàn)。
在產(chǎn)品設(shè)置上，網(wǎng)易星球也十分討巧，不僅采用注冊(cè)邀請(qǐng)機(jī)制、用戶每天登陸都能產(chǎn)生“獎(jiǎng)勵(lì)”黑鉆，黑鉆雖然不能流通，但在星球內(nèi)部可以兌換真實(shí)的商品。這種設(shè)置，既完美地避開(kāi)了監(jiān)管的規(guī)定，又向用戶傳遞了黑鉆具有價(jià)值儲(chǔ)藏屬性。尤其是在前段時(shí)間，網(wǎng)易星球舉行了國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈行業(yè)首個(gè)“競(jìng)拍”活動(dòng)，用戶拿收集到的黑鉆可直接拍賣由星球提供的各種商品，直接將黑鉆的價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。
每一款產(chǎn)品的火爆都會(huì)迎來(lái)眾多效仿者，網(wǎng)易星球也是如此。最典型最知名的就是刷屏一天后緊急下線的麻吉寶。麻吉寶由阿里出品，雖然阿里在產(chǎn)品下線時(shí)否認(rèn)它是一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品，但從產(chǎn)品設(shè)置到營(yíng)銷機(jī)制上，都和網(wǎng)易星球如出一轍——通過(guò)邀請(qǐng)好友和做任務(wù)增加算力，算力則可以挖礦，每日挖礦有數(shù)量上限。
另一個(gè)款號(hào)稱區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)品甚至連名字都十分雷同——蜂巢星球，游戲中目前設(shè)置了區(qū)塊蜂、蜂蜜等游戲組件，與網(wǎng)易星球的原力和黑鉆想對(duì)應(yīng)，可以說(shuō)設(shè)置得十分相像。
甚至可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)這樣的產(chǎn)品還會(huì)越來(lái)越多。這些產(chǎn)品雖然在產(chǎn)品設(shè)置或營(yíng)銷機(jī)制上與網(wǎng)易星球不相上下，但網(wǎng)易星球仍然有其獨(dú)特的地方。
首先，先說(shuō)說(shuō)和麻吉寶的不同。麻吉寶對(duì)外宣稱是“淘寶客生態(tài)權(quán)益通行證，未來(lái)將打通淘寶客權(quán)益，實(shí)現(xiàn)權(quán)益之間的兌換和價(jià)值流轉(zhuǎn)”，一言以蔽之就是麻吉寶是淘寶客系統(tǒng)積分，未來(lái)可兌換各類淘寶客權(quán)限。和麻吉寶相比，網(wǎng)易星球顯然不甘于只做網(wǎng)易系的積分系統(tǒng)，而是號(hào)稱要搭建一個(gè)星球基地，至于這個(gè)星球基地未來(lái)長(zhǎng)啥樣，我們先按下不表。
其次，網(wǎng)易星球也并不是區(qū)塊鏈游戲，并沒(méi)有設(shè)置如蜂巢星球那樣可以去“偷蜜”的玩法，有點(diǎn)類似騰訊當(dāng)年的偷菜游戲。
那么，既不是內(nèi)部積分系統(tǒng)，也不是區(qū)塊鏈游戲，網(wǎng)易星球本質(zhì)上到底是啥？它未來(lái)的發(fā)展方向又是什么？
通過(guò)觀察分析，我認(rèn)為網(wǎng)易星球至少有以下兩點(diǎn)與眾不同的特征：
星球居民只要在星球上付出時(shí)間和勞作并完成各種任務(wù)，比如在星球上進(jìn)行購(gòu)物、觀看新聞廣告等，用戶就能獲得更多的原力，也就是更多的黑鉆。當(dāng)用戶產(chǎn)生的黑鉆越多，以及越多的用戶加入星球，星球的生態(tài)也就越大，而生態(tài)越大價(jià)值也就會(huì)越大。換句話說(shuō)，星球與居民屬于利益共同體，都依托于星球的發(fā)展而獲益。
如果AI技術(shù)將極大改變社會(huì)生產(chǎn)力，那區(qū)塊鏈技術(shù)將成為改變生產(chǎn)關(guān)系的撬動(dòng)者。不同于傳統(tǒng)公司與用戶的關(guān)系——為用戶提供產(chǎn)品或者服務(wù)，網(wǎng)易星球與用戶屬于利益共同體，星球價(jià)值由用戶共同創(chuàng)建并共享，這是一種創(chuàng)新型的生產(chǎn)關(guān)系與新模式。這種創(chuàng)新型模式的實(shí)現(xiàn)是基于區(qū)塊鏈技術(shù)“去中心化”的特色，幫助居民在星球上數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，而這種價(jià)值的提升最直接反應(yīng)在原力值的提升。
可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)網(wǎng)易星球引入更多的合作企業(yè)時(shí)，為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)也將更多，星球的價(jià)值和用戶手中黑鉆的價(jià)值將同步得到升值。
其次，網(wǎng)易星球可針對(duì)用戶多樣化的需求，提供多個(gè)區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用。比如，3月底剛剛結(jié)束的星球競(jìng)拍活動(dòng)，就是將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在拍賣場(chǎng)景，競(jìng)拍所有的信息都記錄在區(qū)塊鏈上，每個(gè)人都能去查看，極度公開(kāi)透明。又比如網(wǎng)易星球未來(lái)也可以引入“競(jìng)猜游戲”，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)保障競(jìng)猜的規(guī)則不可篡改，保障游戲的公平性等等。
區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用的組合方式，不僅可持續(xù)創(chuàng)新星球生態(tài)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)方式，為用戶手中的“黑鉆”創(chuàng)造價(jià)值；同時(shí)，這種場(chǎng)景應(yīng)用方式同樣“去中心化”，無(wú)需中介參與，過(guò)程高效、公開(kāi)、透明，也將給區(qū)塊鏈技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用帶來(lái)借鑒。
由此可看出，網(wǎng)易星球的野心或許不僅僅是想做一個(gè)“礦主”，通過(guò)引導(dǎo)用戶進(jìn)行“挖礦”的方式來(lái)獲益。它的野心更大，通過(guò)與用戶利益共同體的方式實(shí)現(xiàn)與用戶的強(qiáng)綁定，并共同創(chuàng)建一個(gè)區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用的星球生態(tài)，為用戶的數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值。
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