【厚執于心 自成一格】的消費者洞察品格——紅酒
【厚執于心 自成一格】的消費者洞察品格——紅酒
品牌內容營銷要做兩手準備深耕細作的暢銷內容溝通，和精準快速的短期投放，內容有吸引力的品牌更能塑造品牌形象，增強對特定用戶的好感。而快速精準的投放則更容易影響消費者的最終決策。我們首先要解決的是，如何讓大眾認知到巴斯克酒莊，以及【厚植于心，自成一格】的精神理念。
巴斯克酒莊懷揣這對自然與土地的敬畏，傳承著拉菲羅斯柴爾德精神，充分融入智利的本土環境，并尊重這片土地帶來的神奇力量，創造出人與自然和諧相處的生態系統，耕耘驚世之釀。而巴斯克人不盲目追隨潮流，將智力的傳統風格與拉菲集團的專業釀酒知識結合，創造了獨一無二的釀酒方式，與眾不同，自成一派。
#堅持造就獨特#
而在營銷上，我們根據三大TA訴求對應品牌不同特點的產品，通過差異化內容傳遞同一個品牌態度
我們將目標TA分成三類人群“發展中飲者-專業品酒TA”、“品飲圈新人-核心夠買TA”、“初嘗冒險者-高增潛在TA”。他們分別會為不痛同的飲酒文化買單，比如酒莊文化、社交文化、生活文化。我們通過傳播渠道的選擇，充分打透三類精準人群，由精到泛，層層遞進。我們通過高端專業生活博主“阿SAM”的青海旅行vlog，對專業品酒TA形成可觀的銷售轉化
同時，小紅書大量鋪設高品質博主種草，筆記釋出期間多次被小紅書官方精選至#葡萄酒#話題搜索首頁，甚至很長一段時間都在首頁持續露出。
而電商轉化，我們也通過京東數據支持，成功精準定位到我們的目標顧客，并成功完成了銷售份額的轉化。
信息爆炸時代，媒體環境非常豐富，廣告卻越來越難以有效觸達消費者，而從用戶數據及精準洞察為核心出發點，優質內容為以口碑成為影響消費者決策的主要因素。
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