三星520廣告，這反套路真絕！
告白日520來襲，初夏與愛情相遇，是炎熱的天氣與熱烈情感的碰撞，告白的激動緊張碰上氣溫的攀升不止無疑是為夏日添多一層熱鬧。
對愛情敢于言說的年輕人，他們積極捉住這一難得的告白時機，紛紛向自己心儀許久的那個人表露心意。品牌也是如此考慮，扮演告白助力者，呈現(xiàn)自己的實力產品助年輕人得償所愿。
只不過非男女之間需要及時勇敢地表達愛意，親人之間也需要這樣一個能夠表達內心關切的時機。
三星正是從這一點洞察出發(fā)，《三生有幸遇見你》系列TVC圍繞親情展開，攜手張彬彬，搭配游戲操作、真實生活場景，生動演繹父母與兒女之間的溝通暖心事，在這個520走出了與眾不同的新機官宣之路。
劍走偏鋒，親情故事強勢吸睛
人們總是無意識中對新、異、奇的事物投以更多的關注，營銷與人對話，自然也需要去順應這一心理，才能有事半功倍的效果。此次三星借勢520告白日推出的故事廣告，便兼具新鮮的創(chuàng)意、差異化的故事、令人好奇的懸念，面面俱到，緊抓眾人視線。
一、新鮮的創(chuàng)意，張彬彬主演添看點
品牌官宣品牌大使、品牌代言人鮮少同步更新深度內容，而三星在5月6日官宣張彬彬為品牌大使時接續(xù)發(fā)布《三生有幸遇見你》第一話，明星與品牌在亮相伊始，深深綁定。
事業(yè)上，《司藤》大火，張彬彬作為主演因細膩的演技收獲許多觀眾的喜愛，人氣攀升；現(xiàn)實中，張彬彬氣質溫暖、踏實，性格率性、真實，圈粉眾人。這樣實力與性格雙雙在線的他，正與三星品牌形象相契合。
在《三生有幸》系列中，張彬彬更是再現(xiàn)細微表情拿捏人心的功夫，令人的情緒隨情節(jié)發(fā)展而跌宕起伏。
眾人熟知的人氣演員張彬彬作為新鮮創(chuàng)意與硬核新機三星Galaxy A52 5G以及三星Galalxy F52 5G對話用戶的媒介，實力演技成功攪動用戶與張彬彬一同續(xù)寫“三生有幸遇見你”故事的興趣。
二、懸念制造，意猶未盡引關注
在精彩之處、真相揭曉前一秒的暫停，最能制造令人心癢的感受，《三生有幸》第一話中與張彬彬默契十足的那個“勇敢的紅”，究竟是怎么樣一位女生？一句“未完待續(xù)”吊足了粉絲胃口。
長故事并不符合當下人們信息接收的習慣，短故事又難以將情感表達到位，三星拆分上下兩話的做法，既解決了這一問題，又通過懸念制造的巧思，吸引眾人自覺持續(xù)關注。
三、差異化故事，主打親情添驚喜
出乎意料的真相，相比顯而易見的結局更令人印象深刻。在觀眾依舊沉浸在張彬彬陷入愛情的歡喜與激動之時，第二話揭曉“勇敢的紅”竟是父親的真相，不按套路出牌的情節(jié)設計，眾人忍不住直呼“真會玩！”。
不向父母言說憂愁是當代年輕人的常態(tài)，父親雖年邁，但為了了解孩子的世界而鉆研游戲的認真，令屏幕前的眾人眼角不自覺地濕潤。與此同時，三星以陪伴者的身份貫穿片中，盡顯產品適應生活所有場景的應用的強勁實力，以及方便兩代人表達愛與關切的橋梁作用。
在眾品牌皆將實現(xiàn)對準愛情話題之時，劍走偏鋒將親情的三星給人十足的驚喜，父母默默守護子女的真實模樣令人動情，勾起人們在告白日攜手三星Galaxy A52 5G與Galaxy F52 5G一同向父母表達自己愛意的沖動。
潛移默化，賣點場景化加強認知
慣性思維以及惰性思維的加持之下，新機發(fā)布之時，品牌多數(shù)以迫不及待展示產品的賣點、優(yōu)勢為主，方式雖較為省力卻難免略顯生硬，在注意力嚴重分散，用戶講求價值認同的環(huán)境之下，收效甚微。
三星深知正面強勢灌輸不如側面說服更顯有趣生動，因而整個故事在以親情為主線的基礎之上，盡可能還原生活中的真實細節(jié)，營造十足代入感，從而通過細節(jié)搭建，實現(xiàn)了三星Galaxy A52 5G與Galaxy F52 5G賣點悄然植入用戶認知層面的效果。
三星將Galaxy A52 5G擁有120Hz的刷新率，這該如何巧妙展現(xiàn)？對手機性能要求極高的游戲正是手機好壞的“檢測師”，整個故事的起承轉合圍繞《三生有幸》游戲進行，完美且低調地凸顯手機高刷新率帶來的暢快體驗。
當然，選擇游戲也是對如今年輕人工作后來盤游戲解壓的娛樂習慣的洞察，品牌挑選游戲與新機搭配，將賣點植入生活常態(tài)，精準對接用戶敏感點，輕松輸出品牌產品不俗實力的信息。
第二話中父親同樣能進行暢快游戲體驗的場景，也將Galaxy F52 5G同樣具備高刷新率，帶來更舒適、細膩體驗的特點委婉表達出來。
64MP超清四攝如何恰當表達？情到深處難自拔，在游戲中來回交談甚歡，終究忍不住想一見真容的好奇心，張彬彬以手機拍攝一張藍天圖隱晦表達“這么美的天，想與你一同感受”的柔軟心思。
而短片也在此時戛然而止。受到近因效應的影響，即使短片已經(jīng)結束，觀眾腦海中還停留著那副自帶濾鏡的藍天圖，依舊對三星Galaxy A52 5G的超清四攝真實拍照效果記憶猶新。
IP67級防水防塵又可以如何不經(jīng)意露出？手機不離身，同樣是年輕人的習慣之一，在洗澡間不經(jīng)意碰濕手機更可以說是十有八九會發(fā)生的事。
三星將這一生活細節(jié)放置短片中呈現(xiàn)，直擊年輕人痛點，盡顯品牌對生活的細致觀察，而手機面對突如其來的淋水，依舊安然無恙，可正常使用的情節(jié)，讓產品的硬核實力深入人心。
值得一提的是，其他產品也巧妙融入其中，耳機、音響等日常必備的科技產品，僅是以轉場畫面出現(xiàn)，十分低調。可以說不論是新機植入還是其他產品植入，都非商業(yè)性的功利化色彩，張揚生硬，而是追隨劇情的推移而不露痕跡地表達，巧妙深刻。
三星將冰冷的產品參數(shù)植入常見的生活場景之中，依托故事的勾勒增添產品溫度，依托場景的共鳴降低用戶對植入的抵觸情緒，品牌潛移默化中成功將賣點轉化為買點，驅動用戶消費之心。
分層滲透，品牌信息漸入人心
創(chuàng)意的出眾，對品牌來說是一個優(yōu)勢，只不過節(jié)點之際，再新奇動人的創(chuàng)意依舊需要有同步跟進的營銷打法，才能在紛雜的營銷場上贏得流量的爆發(fā)。
三星借助張彬彬的大火之勢、520的愛意之濃，以多層次、多花樣的互動設計，持續(xù)吸引用戶參與其中，釋放用戶對品牌、產品、故事的討論熱情，有效推動品牌信息的深度傳播。
一、劇情互動，共創(chuàng)內容深化信息記憶
懸念所在便是好奇點所在，也正是討論的興趣所在。三星充分利用“未完待續(xù)”調動起的探知后續(xù)的好奇心，搭建#張彬彬三生有幸遇見你#的話題平臺，供粉絲、用戶分享自己對劇情后續(xù)的奇思妙想。
除開影評向、生活向、IT數(shù)碼向等不同領域KOL對短片、新機的熱切關注，進一步促進了短片內容的裂變傳播，三星更是攜手抖音達人一同欣賞張彬彬的出眾演技，感受故事的溫情，多平臺聯(lián)動掀起社會傳播熱潮。
在520當天，話題則再次承擔起分享交流的功能，眾人在品牌引導之下，分享自己與家人之間的美好回憶。親身體驗比走馬觀花更易令人記憶深刻，積極引導用戶參與互動的環(huán)節(jié)設計，使得產品在用戶心中埋下購買欲望的種子。
二、綁定明星，分段式傳播玩轉長尾效益
三星充分發(fā)揮明星效應這一品牌引流的必備妙招，在第一話發(fā)布后推出限定彩蛋花絮，滿足粉絲了解明星工作狀態(tài)的好奇心的同時，更悄無聲息地輸出三星短片用心制作的信息。
集中式地露出營銷內容能為品牌帶來短效的聲勢大增，分段式營銷傳播，適時發(fā)布新鮮內容則更具長效吸睛能力。
橫跨半個月的營銷路線充分積累大量期待值，在5月19日第二話上線之時，再度成功引爆社會輿論。目前#張彬彬三生有幸遇見你#的話題已破2億閱讀，12.6萬討論，影響范圍之廣清晰可見。
以內容故事邁出奪取用戶心智的第一步，以預測劇情成功降低用戶心理抵觸，最后平臺KOL聯(lián)動造聲勢、深解析完成產品種草，三星營銷分層滲透用戶生活場景和社交圈，完成了新品被了解、得喜愛、最后促使用戶行動的消費路徑。
延展人性面，溫情故事賦能品牌
營銷4.0時代，如何將每一次營銷都成為品牌資產的正向積累，贏得忠實用戶的擁護和追捧？人性化的品牌內核十分關鍵。尤其在貨品豐富的年代，以情感價值增強品牌、產品的吸引力，實現(xiàn)脫穎而出的招數(shù)必須掌握。
一個故事串聯(lián)兩款手機，兩款手機增進一家人之間的情感溝通。品牌上下兩話分別官宣三星GalaxyA52 5G和Galaxy F52 5G的巧妙心思，520秀恩愛之時選擇秀父愛的創(chuàng)意思路，用專業(yè)的產品、細心的洞察和實際的行動彰顯了自身促成數(shù)字生活與真實生活的聯(lián)通，科技賦能生活，營銷啟示生活的社會價值。
總的來說，三星此次以反套路思維突出產品作為情感紐帶，連接兩代人的人性面，以分層滲透為產品注入情感內涵，最終輸出品牌不斷更新產品，不只是為功能提升帶來流暢體驗，更是期盼用戶生活質量提高、人與人之間情感更為緊密的深層價值理念，圈粉無數(shù)。
科技從來不是冰冷的一堆零件，而是善加利用賦能于生活的有價值、有溫度的發(fā)明，三星在不斷創(chuàng)新技術、打磨產品的同時，不忘在人文情懷、價值理念層面的發(fā)力，以溫情故事賦予了產品深刻的內在價值，成功為其他品牌營銷如何更具人情味，更有價值內涵，做了示范。
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