三星520廣告，這反套路真絕！
告白日520來襲，初夏與愛情相遇，是炎熱的天氣與熱烈情感的碰撞，告白的激動緊張碰上氣溫的攀升不止無疑是為夏日添多一層熱鬧。
對愛情敢于言說的年輕人，他們積極捉住這一難得的告白時機，紛紛向自己心儀許久的那個人表露心意。品牌也是如此考慮，扮演告白助力者，呈現自己的實力產品助年輕人得償所愿。
只不過非男女之間需要及時勇敢地表達愛意，親人之間也需要這樣一個能夠表達內心關切的時機。
三星正是從這一點洞察出發，《三生有幸遇見你》系列TVC圍繞親情展開，攜手張彬彬，搭配游戲操作、真實生活場景，生動演繹父母與兒女之間的溝通暖心事，在這個520走出了與眾不同的新機官宣之路。
劍走偏鋒，親情故事強勢吸睛
人們總是無意識中對新、異、奇的事物投以更多的關注，營銷與人對話，自然也需要去順應這一心理，才能有事半功倍的效果。此次三星借勢520告白日推出的故事廣告，便兼具新鮮的創意、差異化的故事、令人好奇的懸念，面面俱到，緊抓眾人視線。
一、新鮮的創意，張彬彬主演添看點
品牌官宣品牌大使、品牌代言人鮮少同步更新深度內容，而三星在5月6日官宣張彬彬為品牌大使時接續發布《三生有幸遇見你》第一話，明星與品牌在亮相伊始，深深綁定。
事業上，《司藤》大火，張彬彬作為主演因細膩的演技收獲許多觀眾的喜愛，人氣攀升；現實中，張彬彬氣質溫暖、踏實，性格率性、真實，圈粉眾人。這樣實力與性格雙雙在線的他，正與三星品牌形象相契合。
在《三生有幸》系列中，張彬彬更是再現細微表情拿捏人心的功夫，令人的情緒隨情節發展而跌宕起伏。
眾人熟知的人氣演員張彬彬作為新鮮創意與硬核新機三星Galaxy A52 5G以及三星Galalxy F52 5G對話用戶的媒介，實力演技成功攪動用戶與張彬彬一同續寫“三生有幸遇見你”故事的興趣。
二、懸念制造，意猶未盡引關注
在精彩之處、真相揭曉前一秒的暫停，最能制造令人心癢的感受，《三生有幸》第一話中與張彬彬默契十足的那個“勇敢的紅”，究竟是怎么樣一位女生？一句“未完待續”吊足了粉絲胃口。
長故事并不符合當下人們信息接收的習慣，短故事又難以將情感表達到位，三星拆分上下兩話的做法，既解決了這一問題，又通過懸念制造的巧思，吸引眾人自覺持續關注。
三、差異化故事，主打親情添驚喜
出乎意料的真相，相比顯而易見的結局更令人印象深刻。在觀眾依舊沉浸在張彬彬陷入愛情的歡喜與激動之時，第二話揭曉“勇敢的紅”竟是父親的真相，不按套路出牌的情節設計，眾人忍不住直呼“真會玩！”。
不向父母言說憂愁是當代年輕人的常態，父親雖年邁，但為了了解孩子的世界而鉆研游戲的認真，令屏幕前的眾人眼角不自覺地濕潤。與此同時，三星以陪伴者的身份貫穿片中，盡顯產品適應生活所有場景的應用的強勁實力，以及方便兩代人表達愛與關切的橋梁作用。
在眾品牌皆將實現對準愛情話題之時，劍走偏鋒將親情的三星給人十足的驚喜，父母默默守護子女的真實模樣令人動情，勾起人們在告白日攜手三星Galaxy A52 5G與Galaxy F52 5G一同向父母表達自己愛意的沖動。
潛移默化，賣點場景化加強認知
慣性思維以及惰性思維的加持之下，新機發布之時，品牌多數以迫不及待展示產品的賣點、優勢為主，方式雖較為省力卻難免略顯生硬，在注意力嚴重分散，用戶講求價值認同的環境之下，收效甚微。
三星深知正面強勢灌輸不如側面說服更顯有趣生動，因而整個故事在以親情為主線的基礎之上，盡可能還原生活中的真實細節，營造十足代入感，從而通過細節搭建，實現了三星Galaxy A52 5G與Galaxy F52 5G賣點悄然植入用戶認知層面的效果。
三星將Galaxy A52 5G擁有120Hz的刷新率，這該如何巧妙展現？對手機性能要求極高的游戲正是手機好壞的“檢測師”，整個故事的起承轉合圍繞《三生有幸》游戲進行，完美且低調地凸顯手機高刷新率帶來的暢快體驗。
當然，選擇游戲也是對如今年輕人工作后來盤游戲解壓的娛樂習慣的洞察，品牌挑選游戲與新機搭配，將賣點植入生活常態，精準對接用戶敏感點，輕松輸出品牌產品不俗實力的信息。
第二話中父親同樣能進行暢快游戲體驗的場景，也將Galaxy F52 5G同樣具備高刷新率，帶來更舒適、細膩體驗的特點委婉表達出來。
64MP超清四攝如何恰當表達？情到深處難自拔，在游戲中來回交談甚歡，終究忍不住想一見真容的好奇心，張彬彬以手機拍攝一張藍天圖隱晦表達“這么美的天，想與你一同感受”的柔軟心思。
而短片也在此時戛然而止。受到近因效應的影響，即使短片已經結束，觀眾腦海中還停留著那副自帶濾鏡的藍天圖，依舊對三星Galaxy A52 5G的超清四攝真實拍照效果記憶猶新。
IP67級防水防塵又可以如何不經意露出？手機不離身，同樣是年輕人的習慣之一，在洗澡間不經意碰濕手機更可以說是十有八九會發生的事。
三星將這一生活細節放置短片中呈現，直擊年輕人痛點，盡顯品牌對生活的細致觀察，而手機面對突如其來的淋水，依舊安然無恙，可正常使用的情節，讓產品的硬核實力深入人心。
值得一提的是，其他產品也巧妙融入其中，耳機、音響等日常必備的科技產品，僅是以轉場畫面出現，十分低調。可以說不論是新機植入還是其他產品植入，都非商業性的功利化色彩，張揚生硬，而是追隨劇情的推移而不露痕跡地表達，巧妙深刻。
三星將冰冷的產品參數植入常見的生活場景之中，依托故事的勾勒增添產品溫度，依托場景的共鳴降低用戶對植入的抵觸情緒，品牌潛移默化中成功將賣點轉化為買點，驅動用戶消費之心。
分層滲透，品牌信息漸入人心
創意的出眾，對品牌來說是一個優勢，只不過節點之際，再新奇動人的創意依舊需要有同步跟進的營銷打法，才能在紛雜的營銷場上贏得流量的爆發。
三星借助張彬彬的大火之勢、520的愛意之濃，以多層次、多花樣的互動設計，持續吸引用戶參與其中，釋放用戶對品牌、產品、故事的討論熱情，有效推動品牌信息的深度傳播。
一、劇情互動，共創內容深化信息記憶
懸念所在便是好奇點所在，也正是討論的興趣所在。三星充分利用“未完待續”調動起的探知后續的好奇心，搭建#張彬彬三生有幸遇見你#的話題平臺，供粉絲、用戶分享自己對劇情后續的奇思妙想。
除開影評向、生活向、IT數碼向等不同領域KOL對短片、新機的熱切關注，進一步促進了短片內容的裂變傳播，三星更是攜手抖音達人一同欣賞張彬彬的出眾演技，感受故事的溫情，多平臺聯動掀起社會傳播熱潮。
在520當天，話題則再次承擔起分享交流的功能，眾人在品牌引導之下，分享自己與家人之間的美好回憶。親身體驗比走馬觀花更易令人記憶深刻，積極引導用戶參與互動的環節設計，使得產品在用戶心中埋下購買欲望的種子。
二、綁定明星，分段式傳播玩轉長尾效益
三星充分發揮明星效應這一品牌引流的必備妙招，在第一話發布后推出限定彩蛋花絮，滿足粉絲了解明星工作狀態的好奇心的同時，更悄無聲息地輸出三星短片用心制作的信息。
集中式地露出營銷內容能為品牌帶來短效的聲勢大增，分段式營銷傳播，適時發布新鮮內容則更具長效吸睛能力。
橫跨半個月的營銷路線充分積累大量期待值，在5月19日第二話上線之時，再度成功引爆社會輿論。目前#張彬彬三生有幸遇見你#的話題已破2億閱讀，12.6萬討論，影響范圍之廣清晰可見。
以內容故事邁出奪取用戶心智的第一步，以預測劇情成功降低用戶心理抵觸，最后平臺KOL聯動造聲勢、深解析完成產品種草，三星營銷分層滲透用戶生活場景和社交圈，完成了新品被了解、得喜愛、最后促使用戶行動的消費路徑。
延展人性面，溫情故事賦能品牌
營銷4.0時代，如何將每一次營銷都成為品牌資產的正向積累，贏得忠實用戶的擁護和追捧？人性化的品牌內核十分關鍵。尤其在貨品豐富的年代，以情感價值增強品牌、產品的吸引力，實現脫穎而出的招數必須掌握。
一個故事串聯兩款手機，兩款手機增進一家人之間的情感溝通。品牌上下兩話分別官宣三星GalaxyA52 5G和Galaxy F52 5G的巧妙心思，520秀恩愛之時選擇秀父愛的創意思路，用專業的產品、細心的洞察和實際的行動彰顯了自身促成數字生活與真實生活的聯通，科技賦能生活，營銷啟示生活的社會價值。
總的來說，三星此次以反套路思維突出產品作為情感紐帶，連接兩代人的人性面，以分層滲透為產品注入情感內涵，最終輸出品牌不斷更新產品，不只是為功能提升帶來流暢體驗，更是期盼用戶生活質量提高、人與人之間情感更為緊密的深層價值理念，圈粉無數。
科技從來不是冰冷的一堆零件，而是善加利用賦能于生活的有價值、有溫度的發明，三星在不斷創新技術、打磨產品的同時，不忘在人文情懷、價值理念層面的發力，以溫情故事賦予了產品深刻的內在價值，成功為其他品牌營銷如何更具人情味，更有價值內涵，做了示范。
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