?在民生信用卡的文案里，我窺見了消費美學
中華美食，博大精深、源遠流長，每一道用心烹飪的美味，都彰顯出勞動人民的智慧，美味的背后，盛滿了中國式的人生，更折射出中國式倫理。
家常美味，也是人生百味。
都說“書中自有黃金屋”，在品嘗美食的過程中，同樣能悟出不少人生大道理。
最近民生信用卡在今年517吃貨節來臨之際，便拍了一支TVC，用6個小故事，演繹了一場民生百味。
短片中6個人生故事，對應6種食物，以食物類比人生，道出了職場、愛情、學業等多個維度的哲理：蔥油拌面，看似普普通通的“蔥”其實也能發揮大作用；荷花酥，千錘百煉后綻放的花瓣更美；羊蝎子，硬骨頭啃下來就香了……
同時民生信用卡還發布了海報，以美食為主角，寫了一組富含人生哲理的文案，在食物中洞見人生百態和生活哲學。
通過這組有煙火氣的文案，不僅能引發受眾共情，更夯實了民生信用卡“惠民”、“有溫度”的品牌形象。
民生信用卡的文案，傳遞消費美學與生活哲學
每個月，民生信用卡都會圍繞一個主題，產出4支「消費美學」的海報，借人們關注的熱點探討這個月的“消費時尚”。
在許多人的認知中，消費單純是購物這么簡單。但民生信用卡卻發覺消費是一件有文化的事，一件有意義的事。
基于對「消費」背后情感意義的洞察，民生信用卡提出「民生消費美學」挖掘隱藏在消費背后的更深層的情感意義，在洞察消費中找到與目標受眾的共鳴。
在#民生消費美學#的文案中，可以窺見：消費本身是一個極具美感的過程，每一筆消費的背后，都是和自我的一次互動，都是對理想生活的一次探尋。
01
下一步，新方向
全世界都對我們有要求，但我們最應該遵循的，是自己的心。下一步，新方向！
這組文案用5個不同的場景和故事，講述了大城市打拼的人、職場新人、大學生、社恐人群等群體遵循內心、追求夢想的故事，運用講故事的方式讓人深有同感。
02
都是春天的錯，好想花一筆
運用古詩詞改編的方式，講述春天里要做的那些事。劃船、春眠、外出、健身，這些場景讓人感受到春天的氣息撲面而來。
03
萬事俱備，只等春天
沏一壺春茶、準備好春裝、化上美美的妝，準備春游，細膩又文藝的文字，像是一位少女在訴說著春天的心事，一切準備就緒，只等春來。
04
每一單都是為理想生活買單
為健身下單、為愛心下單、為父母下單、為約會下單，每一筆單都有著特別的意義，既是為愛下單，也是為理想生活買單。
05
新一年，新一筆
通過將新一年與2020年的對比，從生活中的一件件小事上凸顯自己的進步。
06
春天開始前，請不要叫醒我
直擊“睡眠焦慮，”推出「冬眠補完計劃」系列消費美學海報，隆重介紹都市人必備的“冬眠裝備”。
圍繞健身的成就感、睡眠自由、大齡創業、爭取機會等社會議題，講述有睡眠焦慮的人在睡前這個既定場景下的心理活動，真實又有代入感，向消費者傳遞出了消費背后的“美學”。
07
三十歲的價值
結合熱播劇《三十而已》，推出「發現三十歲的價值」系列消費美學海報，回顧四位名人三十歲的故事，并在故事中加入消費場景，帶領用戶思考三十歲該有的生活態度。
文案采用對話的形式，既講述了四位名人在三十歲左右的勵志人生故事，也借他們的故事與自身進行對比，表達30歲的人該有的生活態度。生活化和場景化的文案，畫面感十足。
08
買一片白月光
結合人類月球日節點，推出「買一片白月光」系列消費美學海報，關聯日常生活中具幸福感的美好的消費場景。
這組文案講述了每一件物品與主人之間的故事，通過故事建立物品與人的情感連接，值得一提的是，文案運用了數字進行具象化的表達，讓人有更清晰的感知。
09
差一個都不算“聚”
結合616發卡周年慶“聚”主題及“聚惠民生日”活動，推出「聚惠民生日」系列消費美學海報，展現不同人數相聚時的不同心境。
2人份的日本料理、4人桌的麻辣火鍋、8人局的披薩日、10個人的烤肉趴，不同人數相聚，有不同飲食習慣和心境，而主題“差一個都不算聚”更是點明了好友聚會的難能可貴，同時也將聚會與品牌進行巧妙關聯。
消費美學系列以產品內容、社會熱點、趣味包裝或情感溝通吸引用戶的興趣，通過對日常生活中的消費活動的解釋，傳達關于消費的“美學”。
觀察民生信用卡的文案，會發現其圍繞特定消費人群，塑造了一個個消費場景。
細膩生動的文字充滿畫面感，讓人通過文案和畫面，感受到消費不僅僅是購物，每一筆消費都是一個極具美感的過程，消費的背后，是對理想生活的追求。
民生信用卡用“消費美學”帶領消費者發現不同的消費美感，讓大大小小的消費成為生活的“儀式”。
“消費美學”的背后是品牌內在的獨有文化基因和對每個消費者生活方式的深入理解，借助這些民生消費美學文案，民生信用卡也逐漸在用戶心中樹立起一個懂用戶、懂生活、有格調的年輕化品牌形象。
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