首份小程序廣告投放價(jià)值榜單發(fā)布：游戲、工具類(lèi)小程序占主導(dǎo)地位
2018年3月小程序廣告正式開(kāi)放內(nèi)測(cè)，所有類(lèi)目小程序均可進(jìn)行廣告投放。隨后眾多品牌小程序紛紛開(kāi)放小程序廣告，近日第三方小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用和 精碩科技集團(tuán) 賦能智慧商業(yè)的數(shù)據(jù)智能技術(shù)提供商nEqual及旗下 微信小程序第三方數(shù)據(jù)分析工具及策共同發(fā)布行業(yè)首份《微信小程序廣告投放價(jià)值TOP100榜單》，根據(jù)多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)小程序進(jìn)行篩選和評(píng)估，依靠nEqual旗下權(quán)威小程序數(shù)據(jù)分析工具精確校準(zhǔn)，旨在用數(shù)據(jù)展示不同小程序的廣告投放價(jià)值，輔助各行業(yè)廣告主根據(jù)小程序用戶(hù)群體特征，有選擇地投放。
在榜單前十強(qiáng)中，前兩名為微信官方主推小游戲跳一跳與星途wegoing， 除小電充電與有車(chē)以后外，其余位置均被小游戲包攬。
廣告投放價(jià)值排名前三的小程序類(lèi)目是游戲、工具、社交，分別占比25%、24%和22%。而目前已經(jīng)開(kāi)放廣告的小程序中也是游戲類(lèi)占據(jù)首位。這三類(lèi)小程序相對(duì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)烈的品牌傾向，且借助自身性質(zhì)優(yōu)勢(shì)獲取大量用戶(hù)，成為廣告主較為青睞的投放場(chǎng)景。
在榜單中有超過(guò)6成小程序已開(kāi)放小程序廣告，在已投放的廣告中最常見(jiàn)的跳轉(zhuǎn)目標(biāo)有小程序、公眾號(hào)及H5頁(yè)面三種，但跳轉(zhuǎn)APP下載界面的極為少見(jiàn)。其中跳轉(zhuǎn)后進(jìn)入的小程序主要為零售電商屬性的小程序。
1.游戲類(lèi)小程序廣告投放價(jià)值榜單：
在游戲類(lèi)TOP10榜單中，小游戲均為吸引用戶(hù)碎片化注意力的休閑游戲。排名最前的兩個(gè)小游戲?qū)儆隍v訊系，剩下的全部都是知識(shí)競(jìng)猜類(lèi)小游戲。隨著微信的大力推薦，以騰訊系為代表的小游戲和以成語(yǔ)猜猜看等爆款為代表的知識(shí)類(lèi)小游戲備受用戶(hù)熱捧，成為用戶(hù)流量高度聚集陣地。而如今小游戲可以開(kāi)放廣告，也成為廣告主們獲取流量的必爭(zhēng)之地，榜單中有9個(gè)小程序已開(kāi)放小程序廣告，開(kāi)放速度是最為快速。2018年小游戲?qū)⒓涌扉_(kāi)放速度，成為最值得投放廣告及廣告投放量最多的類(lèi)目。
2.工具類(lèi)小程序廣告投放價(jià)值榜單：
在工具類(lèi)榜單TOP10中有超過(guò)50%的小程序累積用戶(hù)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，特別是小睡眠、憶年共享相冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)。由于小程序的輕應(yīng)用特點(diǎn)，工具類(lèi)小程序成為最先爆發(fā)的類(lèi)別。并且其數(shù)量一直都是小程序類(lèi)目中最多的一類(lèi)，同時(shí)由于小程序自身實(shí)用性，也沉淀了眾多持續(xù)性高留存用戶(hù)，因此廣告主對(duì)工具類(lèi)小程序的青睞程度僅次于小游戲，工具類(lèi)小程序廣告開(kāi)放速度也是緊隨小游戲的速度。
3.生活服務(wù)類(lèi)小程序廣告投放價(jià)值榜單：
在生活服務(wù)類(lèi)小程序廣告投放價(jià)值TOP10榜單中，小電、車(chē)來(lái)了、快遞100小助手排在前三名，其中小電和車(chē)來(lái)了都已經(jīng)開(kāi)放小程序廣告。而排名前5的小程序中有三個(gè)關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景。隨著各大商場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)接入以及各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推進(jìn)，共享經(jīng)濟(jì)類(lèi)小程序積累大量的用戶(hù)群體。未來(lái)隨著小程序與共享經(jīng)濟(jì)的深度結(jié)合，共享場(chǎng)景將成為廣告主爭(zhēng)先投放的場(chǎng)景。
4、關(guān)于小程序廣告未來(lái)走向
預(yù)測(cè)一：小程序成為微信社交廣告投放的主要場(chǎng)所
小程序廣告組件的逐漸開(kāi)放，標(biāo)志著微信社交廣告正式開(kāi)始進(jìn)入小程序時(shí)代，微信社交廣告會(huì)將投放領(lǐng)域的重心會(huì)逐步轉(zhuǎn)移至小程序。小程序生態(tài)內(nèi)這種線(xiàn)上線(xiàn)下完全聯(lián)動(dòng)的社交廣告或?qū)⒊蔀橹鲗?dǎo)。
預(yù)測(cè)二：小程序廣告成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道2018年是小程序探索變現(xiàn)模式的重要時(shí)期，小程序廣告的開(kāi)放為其變現(xiàn)之路指明了新的方向，就像當(dāng)初的公眾號(hào)一樣，小程序生態(tài)內(nèi)的這些社交廣告也將成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道之一。
預(yù)測(cè)三：零售電商類(lèi)小程序成為最大的廣告主群體
小程序廣告可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告主指定的頁(yè)面，快速實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。以高頻低額消費(fèi)為主的零售電商類(lèi)小程序?qū)?huì)瞄準(zhǔn)這個(gè)新的流量洼地。預(yù)計(jì)到2018年6.18電商節(jié)前后零售電商類(lèi)的小程序廣告投放將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)階段。屆時(shí)大批零售電商類(lèi)小程序開(kāi)始投放廣告，成為最龐大的廣告主群體。
預(yù)測(cè)四：小游戲?yàn)樽钚聫V告投放形式的嘗鮮地。
從跳一跳的基座廣告到小程序廣告再到正在灰度測(cè)試的激勵(lì)式視頻廣告，都是從小游戲開(kāi)始試點(diǎn)，然后在延伸到其他類(lèi)目小程序當(dāng)中。2018年小游戲仍然會(huì)是最新廣告投放形式的首發(fā)地。
“小程序廣告最大的價(jià)值就是能完美串聯(lián)起廣告主與小程序開(kāi)發(fā)者之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，成為小程序最直接的變現(xiàn)方式。”小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用創(chuàng)始人陳俊梁表示。基于此，開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，可適當(dāng)契合廣告主的需求，對(duì)小程序頁(yè)面模塊進(jìn)行調(diào)整，以吸引廣告主投放。
附：即速應(yīng)用指數(shù)算法說(shuō)明：
本指數(shù)最高累積數(shù)為1000,將可衡量小程序廣告效果的眾多關(guān)鍵要素劃分為全網(wǎng)媒體曝光度、微信生態(tài)傳播度、服務(wù)類(lèi)別影響力、微信用戶(hù)關(guān)注程度、產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估等5大重要指標(biāo),分別進(jìn)行計(jì)算后再綜合對(duì)比,然后按照不同權(quán)重進(jìn)行累加統(tǒng)計(jì),最終得出指數(shù)。
同時(shí)依靠及策強(qiáng)大的小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析能力，全面評(píng)估小程序各廣告位所在頁(yè)的互動(dòng)情況及用戶(hù)質(zhì)量。同時(shí)依靠精碩科技集團(tuán)強(qiáng)大的人群畫(huà)像技術(shù)，清晰繪制包括興趣，行業(yè)，媒體傾向等小程序內(nèi)的用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）