【筆試】在大眾化的旗幟下特立獨行（后附選文5篇）

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舉報 2018-04-12

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姓名：徐銘聰

意向：資深編輯

在大眾化的旗幟下特立獨行，MINI游牧酒店所承載的社會夢想

“全球第一家MINI游牧酒店，讓你睡遍所有風景。”“打開窗看到的是山景、海景”“適應私廚為你準備的燭光野餐”……聽起來，所謂的游牧酒店坐落在荒山野嶺，對于年輕人而言，這樣的風景卻早就消失在緊張的生活甚至是記憶中。都說“生活不僅有眼前的茍且，還有詩和遠方。”佛系、復古文化逐漸回歸到人們嘴邊的同時，這樣的生活卻仍舊遙不可及。MINI游牧酒店就承載著這樣的社會夢想，又或者說是承載著近乎歇斯底里著的年輕人的愿望應運而生。

照顧到渴望寧靜的青年人，當然還有所有人

在MINI的這次活動中，列出了若干條“苛刻”的要求：

忍受有人服侍你；

能夠習慣山那邊都會傳來回聲的那種二人世界；

接受打開窗看到的是山景、海景而不是市井；

適應私廚為你準備的燭光野餐；

……

在閱覽過這些“要求”后，在社會中筋疲力盡的年輕人當然會不以為然，這哪里是什么苛刻的要求，這不就是一直以來掛在嘴邊的詩和遠方嗎。

MINI 用一種全程說反話的方式，為目標群體描繪了這樣的體驗：一次旅行，一次釋放，一分寧靜，當然，還有一輛MINI。將年輕人心中的那份期待與MINI汽車畫上等號，似乎就是在告訴他們，MINI能夠給你這樣的生活。

在活動的文案以及視頻中，甚至很少能夠見到汽車在路上奔襲這種理所應當的場景，勾畫出能讓自己釋放靈魂的理想鄉后，MINI就是想告訴各位——這一次你可以，以后自然也可以。

二人世界，他和她，或是他和他，還有她和她。一句看似無關緊要的鋪墊，卻照顧到了所有人群。

游牧酒店就是大眾想要的，MINI在大眾背后襯著特別。

MINI，在大眾化的旗幟下特立獨行

MINI這個汽車品牌出生在英國。風靡全球的MINI汽車，有著標志性的家族化大眾臉——兩廂，小巧，端正中透著平庸的靈氣。MINI汽車在幾十年的時間里獲得了大量的擁躉，層次幾乎涵蓋了社會的各個階層。貴族可以定制自己喜歡的MINI，而平民和中產階級也可以擁有屬于自己MINI，在MINI面前，所有階層沒有區別。MINI可以是看起來高高在上的，也可以是隨處可見的。在英國土生土長的喜劇《憨豆先生》也將MINI作為一個圖騰，似乎開著MINI的人，無論如何總是愜意的。

有著這樣的汽車文化，MINI的營銷方式就與其他汽車品牌有著本質上的不同。MINI的母品牌寶馬，更多強調的是操控、運動。奔馳在一般消費者心中，則是舒適、身份的代名詞。MINI也強調身份，不過他們強調的身份并不在于駕駛者在社會中的地位，而是更加著重于駕駛者所享受的生活——快樂幸福的人類，這何嘗又不是一種身份呢。

當然，MINI也并非不運動。拉力賽場上，也有MINI在漂移。MINI就是想讓全世界都了解：選擇MINI，你可以選擇恬靜的幸福生活，但塵土飛揚也不失為一種生活方式，客戶如果想要速度與激情，這也并不難。

MINI這個品牌如今也有了50多年的歷史，保留對經典設計的致敬并沒有讓MINI表達自己的思路僵化，用各種新奇、令人向往的營銷手段來詮釋自己的產品文化，讓這個有些特立獨行的品牌仍舊保持著鮮活的生命力。

MINI在面對中國市場時也并非一帆風順，面對中國消費者對于這類車型的偏見與嫌棄，迎合他們并培養他們享受生活便是MINI現在的選擇。新時代MINI的賣點不在于它的小，而在于它的特立獨行和獨特創意， MINI在別人心目中的內涵已經發生了變化。MIN更像是生活中的伴侶，讓駕駛者去享受別樣的生活。

別的品牌，讓消費者得到了一件或強悍、或實用的裝備。MINI要給消費者的，則是一個世界，一次體驗，一種生活。

大眾都想要自己理想中的生活，MINI則是這種生活提供者中最特別的一個。

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5篇你認為適合轉載至數英網站的文章

那些年，我上了一堂任天堂的音樂課
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手機外面的生活很難熬吧 | 王心遠一席第470位講者
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hksm=bd13c6428a644f54dc48c0c5b748172a007159e07e107843d8d644ab1f4bb340b292b8bd4a31&mpshare=1&scene=23&srcid=0410Oi8V98TcwsQB1IKF8qYi#rd
挑選理由：手機已經成為現代年輕人生活中的絕對核心。微信公眾號一席的文章經常會拋出一些所謂“主流人群”以外視角的一些看法，本文也不例外。不同的人的手機對于自己來說意味著什么，本文可以讓讀者從旁觀者的角度來感受、思考。當然，也會滿足人們對于“聞所未聞”的事物的好奇心。

在大城市再慘，也總有早點攤老板記得我的臉
文章鏈接：https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404204121216407192#_0
挑選理由：理由不必多說，數英網的用戶畫像我個人推測為：20-40歲，互聯網企業就職，在一線城市闖蕩，想家。凡是這種人，看過文章都會為之動容。

揭秘區塊鏈崗位虛假的“前途”與“錢途”
文章鏈接：http://www.myzaker.com/article/5acdb3c29490cbbb76000051/
推薦理由：區塊鏈這個詞在2017年末至2018年初爆紅，然而很多人都對這個概念不甚了解。數英網本身就有求職的屬性，文章將區塊鏈相關的職業做一黑幕的曝光和警示，對于網站的用戶也會是實用且有益的。

幸存者羅永浩
文章鏈接：http://36kr.com/p/5128507.html
推薦理由：堅果3剛剛發布，羅永浩其人本身又極具話題。相信數英網的用戶會對這款新手機有所興趣，當然，我也相信用戶對于羅永浩的八卦更為熱衷。文章就是這樣，新手機起個頭，講述了這個不想做老師的手機產品經理不是好相聲演員的前后故事。

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個人作品展示：

標題：那個在你開車時嘮叨的大哥，這次說的是中文

http://www.vgtime.com/topic/945937.jhtml

說明：寫于近期，游戲題材，拉力賽文化科普

標題：其實，Switch上的那款游戲并不是我們熟悉的農藥

http://www.vgtime.com/forum/817518.jhtml

說明：寫于2017，同樣是游戲題材

標題：玩具治國？變形金剛上似乎貼著政治口號

http://www.vgtime.com/topic/917716.jhtml

說明：寫于2017，新聞，時效熱點

有關于其他專欄的說明：2017年，我在某手游助手上策劃、撰寫專欄，然而那個手游的用戶年齡相對較低，所以產出的內容在我眼中沒有任何能夠觀察出我筆頭工夫的依據，故不做展示。如果需要我可以格外說明，謝謝。