農夫山泉：《偶像練習生》背后的最大贏家！
《偶像練習生》這檔節目究竟有多火呢？
上線77天拿到27.4億的播放量
微博話題閱讀量超過一百億
決賽現場的A區門票甚至被炒到2.5萬一張
總決賽在4月6日晚落下帷幕
9位少年在超高的人氣下正式出道
然而獲得巨大回報的不止這幾位練習生
還有背后選對了爆款IP的品牌商
農夫山泉
有文章報道，為了送自己的偶像出道，粉絲參與投票、線下應援、生日應援和雜志集資共計花費超過1000萬元，其中投票的花費最大。在投票用錢的三種方式中，一種就是農夫山泉購水投票。具體的投票規則是：在官方旗艦店購買農夫山泉維他命水或天然水，獲得投票碼，通過關注“農夫山泉”公眾號投票。買一箱維他命水，會送48次投票機會，3月28日決賽前最后一次購水，票數翻倍。
《偶像練習生》為農夫山泉維他命水獨家冠名，由小紅書APP聯合贊助，你我貸行業贊助，還有網易云音樂作為官方音樂平臺。和以往網絡節目的品牌植入方式不太一樣，品牌的露出不在單純的停留在節目本身，而在粉絲流量的大力加持下，農夫山泉維他命水將節目的原則深化，結合賽制投票規則，開辟了獨立于愛奇藝平臺官方投票的另一種投票方式。
對于農夫山泉來說，隨著賽事的不斷升級，農夫山泉的維他命水和礦泉水在部分地區一度賣到斷貨。在4月6日的總決賽現場，蔡徐坤、陳立農、范丞丞、Justin、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖等9位出道成員的累計投票數接近1.5億票。
1.5億！1.5億票數中就有很大一部分的票數貢獻來自于農夫山泉，可想而知農夫山泉的銷量收獲了一定程度的爆發。據報道，農夫山泉的線上銷售額已經翻了 500 倍。
據農夫山泉相關負責人透露，當初押注《偶像練習生》這檔綜藝，看中的就是背后龐大的年輕粉絲群體。考慮到粉絲群體年齡較小，容易沖動消費，農夫山泉特意在天貓旗艦店內做了限購，“如果不限購，產品銷售估計是現有銷量的2倍甚至更多。”
《偶像練習生》不是第一個爆紅的網絡超級綜藝，也不是農夫山泉第一個押對的超級網綜IP。
將近兩年來大熱的網絡綜藝節目，作為自己與年輕人對話以及線下銷售的渠道。2017年，農夫山泉1.2億拿下《中國有嘻哈》冠名權，通過年輕多元化的營銷方式吸引更多的關注，而另一面，農夫山泉的走心廣告主打真實和淳樸，一度成為廣告營銷界效仿的對象。
農夫山泉綁定投票，線上銷售額翻500倍，你我貸獲得了159萬新增下載量，節目中練習生的斯凱奇同款衛衣賣斷貨，小紅書知名度大大提高。除了節目的固定金主，在《偶像練習生》中，不少品牌都是只在某一期節目里植入廣告，依舊能獲得很好的反饋。
如此漂亮的數據反映出了《偶像練習生》這檔節目的成功，同時我們也感嘆農夫山泉在營銷方面的多元化和精準化，總是能夠隨著時代的變化找到最適合于自己的營銷方式，踏踏實實“搬運水”，熱熱鬧鬧“銷售水”，可見，農夫山泉，真的不一般！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）