可口可樂瓶身營銷升級，用 AR 探尋城市的秘密
瓶身營銷一直是可口可樂的特色，從昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶等等，瓶身已漸漸成為品牌的傳播媒介。在展現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時，自帶社交屬性，引起消費者自傳播。
最新的這一次，可口可樂推出的是一套城市摩登罐。其實，摩登罐最早出現(xiàn)于 2016 年，與之前的罐裝產(chǎn)品最大的區(qū)別在于外形。老版罐裝產(chǎn)品身材「矮胖」，而「摩登罐」瓶身則被拉長，顯得時尚感夠強。
值得注意的是，今年的「摩登新罐」是可口可樂與百度 AR 聯(lián)手打造的，為此還他們打造了一個名為「探尋城市秘密」的營銷活動。此次活動不僅推出個性化十足的城市罐瓶身，還創(chuàng)新地加入 AR 內(nèi)容，使瓶身的玩法更具科技感和趣味性。
從3月12日到4月16日，用戶只要使用百度APP的AR功能掃描可口可樂城市罐，即可體驗到隱藏在這個瓶身上的「小彩蛋」。
據(jù)了解，百度AR在此項目中，運用了全新的SLAM技術(shù)能力，通過識別平面放置模型，能穩(wěn)定地與用戶所處的周圍場景融為一體，并實時跟蹤瓶身，實現(xiàn)AR虛擬內(nèi)容與瓶身的緊密貼合。另外，可口可樂城市罐AR還將全景圖、百度百科等內(nèi)容融入場景。
在今年2月，可口可樂其實就已推出了第一批城市套罐，分別涵蓋了上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風(fēng)這12個城市。而到3月，「摩登新罐」則已經(jīng)出現(xiàn)了二十余個城市風(fēng)味的罐身，瓶罐上的無臉外部造型也進一步滿足年輕人的個性化需求。
其實，這并不是可口可樂第一次以城市為靈感做瓶身營銷。去年7月，他們就曾在日本的5 個城市推出了以景點為主題的特別版可樂，比如在東京有以東京塔和新宿的高樓大廈為主題瓶身；在熊本熊的故鄉(xiāng)九州銷售「熊本」瓶……
關(guān)注城市文化是越來越多品牌都在嘗試做的一件事，我們時常強調(diào)營銷應(yīng)該「本土化」，品牌應(yīng)該學(xué)會在消費者熟悉的環(huán)境里主動走近他們。以中國市場為例，SocialBeta 也觀察到了不少案例，例如優(yōu)衣庫在曾推出6支方言廣告，星巴克推出限量城市杯，香奈兒打造#香奈兒在成都# 的地圖……這些原本讓消費者感到陌生的海外品牌正在一點點下沉中國市場。如何更好地利用城市文化實現(xiàn)在中國市場內(nèi)的區(qū)域性布局，或許會成為海外品牌在中國擴張的必經(jīng)之路。
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