王校長公開站臺，線下商圈也能直播帶貨？
520就要來了，這個緣起于諧音的“網絡情人節”，近年來火熱度不斷攀升，大有與214、七夕爭奪第一情人節的態勢，甚至有地方民政局宣布，為保證520結婚辦理，暫停辦理離婚，讓人大跌眼鏡。
不過讓人意想不到的，好似從來與秀恩愛無關的王思聰也加入了這個節日，還特地發了一條微博。這是咋回事？
仔細一看，原來是萬達廣場開始進軍直播帶貨了。雖然與感情無關，但這也是一樁大事。要知道，王校長可是從來沒公開夸獎過萬達廣場的活動。頭一回 “支持”自家的活動，難免引起網友的熱評，更有網友猜測，萬達太子爺難道準備520當天親自上直播間來一場霸道總裁派福利？
雖說是王思聰的“頭一遭”，但細想也不足為奇。這次活動的重點是直播，而人家王思聰那可是直播界的早期玩家。自己的“心頭好”在自家的萬達體系內落地，關心支持一下也說得過去。畢竟，直播這個趨勢他并沒有看錯，如今直播的發展已是如火如荼。
隨著“千萬級博主”王公子的“流量”加持，萬達廣場的直播寵粉節活動關注度自然是提升了不少。從活動介紹上看，這次520，萬達廣場將在福州倉山、泉州浦西、合肥包河、重慶南坪、呼和浩特賽罕五大萬達廣場，舉辦一場罕見的“云逛街”直播帶貨。
這次直播是實打實的線下正牌精品門店，給的福利補貼也是真金白銀的大額消費券、滿減券。據悉，在五大廣場視頻號直播間，每個整點都將發出520元的無門檻消費券。同時，主播逛店的過程中，還將不時帶來直播間專屬爆品，在門店最低折扣的基礎上，還能享受額外的“滿50減20”福利，可以說對于沒有時間出門逛街的消費者來說，實在是太方便和太優惠了。
微博上的熱鬧，吸引力十足的優惠。萬達廣場這次直播活動未開先熱已是明面上的事了，但熱鬧掩蓋不了零售業態的變局。直播行業的火熱之下，作為行業巨頭的萬達，已在發力直播甚至自播。我們也看到了一個全新趨勢，那就是線下商圈正“大踏步”加入直播帶貨大軍。
這其實有點像電商平臺的發展：一開始，各類價格低廉的邊緣品牌大行其道，是電商消費的主流；但當正規的品牌進入電商領域之后，淘品牌就迅速衰弱下去了，畢竟比較而言，這些傳統的大牌還是在品質和設計上都有更好的保障，也更受消費者的歡迎。
可以說這是一個零售正規軍的降維打擊，當這種大品牌商城加入直播帶貨之后，會給行業帶來哪些沖擊還是非常值得期待的。
值得一提的是，這次活動還牽扯到一家低調神秘的企業，正是海報上跟緊挨著萬達廣場logo的丙晟科技。據業內人士的介紹，作為背后支撐，丙晟肩負著整個活動的數字化運營。這家以商圈數字化為使命的公司，就是以萬達進行全面數字化升級為起點，打造全球領先的線上線下融合新消費模式。
而這并不是丙晟科技第一次開展“線上+線下”的大型活動了。早在3月份，丙晟就攜手廈門湖里萬達廣場開展了“超級寵粉節”活動，創下了出乎意料的爆發增長紀錄，活動當天創下了客流21萬人次、單日銷售超過2000萬的開業以來新高，帶動場內90多個商戶創下了銷量記錄，并成功在一周內拉動4.5萬消費者注冊會員，可以說為線下實體融入線上做出了標桿級的示范，在業界也形成不小的轟動。
這次，丙晟科技在之前活動的基礎上，開始嘗試線下實體的直播帶貨玩法，結合騰訊系、微信視頻號、微信小程序、微信支付等數字化工作上的整體運作優勢、讓整個活動順暢而有序，大幅提升消費者參與直播消費的體驗，也算是又一次的重大突破。
線上線下融合這個大勢所趨已經無需證明，而直播已經成為這個融合的粘合劑。越來越多的商業形態可以借助直播來直面消費者，從體驗上實現一個真正線上線下的融合。微信視頻號直播也是目前看來最有潛力達成這個目標的平臺。畢竟，視頻號和微信是一體的，視頻號直接在微信生態上構建一個直播生態，同時再接入萬達廣場這樣實體零售業態，鏈接微信小程序、微信支付等數字化工作，完全不用擔心用戶拓展問題。
也許，廣大消費者在520跟著主播云逛萬達“薅羊毛”的時候，一個全新的業態也正在誕生。
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