循環經濟及其運用
?定義
循環經濟，英文為circular economy，以提高資源能源利用效率和改善生態環境為核心目標，使生態環境、經濟與社會協調、可持續發展的經濟發展模式。是促進國內經濟大循環的重要著力點，未來只有繼續推進循環經濟發展，才能有效暢通國民經濟，實現經濟社會的可持續發展。
?原則：3R1D原則
Reduce-減量化：減少進入生產和消費流程的原料和能源，又稱減物質化。
Reuse-再使用：盡可能多次以及盡可能多種方式地使用物品和包裝物。
Recycle-再循環：產品使用后盡可能多地再生利用或資源化，同時也要求生產過程中所產生的邊角料、中間物料和其他一些物料也能返回到生產過程中或是另外加以利用。
Degradable-可環保降解腐化：產品及其包裝物可以降解腐化，在降解過程中不污染環境，不形成永久性垃圾。
?工業化生產經濟 → 可持續性循環經濟
傳統的工業化生產是一種直線型、單方向的模式，追求經濟增長與產品時效，忽略了自然環境與社會環境，顯然是一種不明智的做法。
新發展格局下的循環經濟是基于“產品設計—產品生產—產品服務—產品回收利用”的閉環全生命周期成本與資源損耗最小化，其宗旨是創造更高階的綜合價值。
這種類型的改變類似管道經濟向平臺經濟的轉化，即由單邊效應 → 雙邊/多邊效應。
當今的實踐正在探索與創新，例如“生物循環”，即重新設計產品及其包裝以獲得安全且可自然分解的原材料，目的是以最小成本種植更多農產品；再例如日常生活中的手機、洗衣機等設備，通過回收并循環再利用其貴金屬材料，讓它們以另一種形式發揮價值。
?循環經濟與系統思考
循環經濟的核心在于資源節約和環境友好，其產業鏈與商業模式的設計需要以宏觀的角度去了解生產體系與環節，理解生產系統中的每個單元的相互作用與影響，重視整體運作的關聯性。系統思考有助確保各個生產環節在高效率下協同運作，根據外在環境變化，彈性調整產業鏈與商業模式。
?創新案例—Shoey Shoes
兒童的腳每3個月就會長半個碼，所以鞋子通常在穿壞之前就會被淘汰。與此同時，一雙普通的鞋子包含多達60種不同的材料，需要160多道制造工序，在材料選擇和童鞋的預期使用壽命之間存在著巨大的不匹配。
設計師 Thomas Leech 把童鞋設計成了“可拆卸”模式，讓有價值的部分可以有效地被再利用和回收。此外，這些童鞋完全由廢料生產，結合了新材料復合材料和簡化的生產技術。
?循環經濟商業模式
定義：循環經濟商業模式是企業以可持續發展為導向，尋求價值主張、價值創造和價值網絡的全面創新，它充分融合了企業對循環經濟發展的貢獻、對利益相關方和社會負責任的要求，最終創造出涵蓋經濟、社會與環境的可重復循環價值。
可分為七種商業模式類型：
Access：產品共享，即產品在其使用壽命期間內被不同終端使用者重復循環使用多次。
Performance：產品服務化，即產品供應商與使用者建立長期契約關系的以租代買模式。
Re-condition：修復及翻新，產品及其零件包裝在生命周期內進行修整或翻新以達到新產品的功能與外觀，進而可重新投入市場使用。
Re-make：再制造，產品的零件或包裝在其壽命結束時得到恢復并重組，使其以全新面貌投入市場使用。
Co-product recovery：副產品及產業共生，即在生產工序中不可控的副產品可投入其他產業鏈以實現價值。
Circular sourcing：再生料替代原生料，再生料是在原生料的基礎上加工得到的，即二次使用原生料。
Resource recovery：資源再生與回復，回收壽命結束的原料或產品，并作為另一個價值鏈的投入。
?與經典的商業模式區別&聯系
區別
傳統商業模式一般聚焦于經濟影響力，即通過新的交易結構、價值主張、價值交互界面、價值創造網絡實現市場邏輯導向下的經濟價值最大化，從而迅速獲取市場競爭優勢，卻忽略環境與環保。
循環經濟商業模式使環境、經濟與社會協調發展，旨在尋求同時實現企業經濟目標和可持續發展目標的商業解決方案，注重用合作取代競爭，注重系統性思考，注重社會價值創造。
聯系
循環經濟商業模式是以傳統商業模式為基礎而構建的，通過嵌入可持續性元素進行改良進化，兩者的共同目標之一是追求經濟效益。
?個人循環經濟商業模式畫布
特點
符合新發展格局下的戰略目標，為合作企業的品牌傳播帶來知名度與影響力的兼具社會責任意識，同時可獲得來自社會各界的認同及營造良好口碑；
可生物降解快遞袋及再生料快遞袋的應用實踐無疑促進了社會可持續發展目標的實現，體現騰訊作為一家卓越互聯網公司的社會責任感；
“超級連接”的技術特性助力零售企業由0到1的突破性增長，將零售企業的商業潛能上升一個臺階；
體系化的功能，個性化的方案，環保化的理念，從合作客戶與消費者視角出發打造的差異化服務。
總結
作為一名向往互聯網大廠的學生，依據騰訊智慧零售平臺品牌傳播方向的人才需求條件，理解踐行循環經濟與可持續性設計的重要性，應厘清依托責任型數字化技術創新的商業模式，深化對數字化新情境下循環經濟商業模式創新的研究。
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