小鵝拼拼這組“小拼哲學”文案，教你輕松應對“內卷”
近兩年來，「內卷」這個詞成為熱門詞匯，被人們瘋狂討論。
內卷其實是惡性競爭，在沒有增量的情況下，面對巨大的競爭，如果不努力拼，很難脫穎而出。
不僅互聯網公司內卷，各行各業都在內卷。
之前很火的一檔綜藝《令人心動的offer》，為了進入一家中國的紅圈律師事務所，來自清華、北大、斯坦福、喬治城等眾多中外名校的優秀大學生競爭僅有的2個名額。雖然他們很多都有能力勝任這份工作，但因名額有限，只能陷入內卷。
奶茶店也內卷，隨著行業競爭加劇，茶飲界正進入到存量市場的爭奪階段。2020年數據顯示，全國連鎖奶茶門店數量達到37到40萬間，“一條街半數都是奶茶店，人們戲稱這是奶茶街。”奶茶店內卷也讓他們陷入了焦慮，原來喜茶們也是打工人。
內卷的背后，反映了社會高速發展下個體難以進一步突破的困境，是當下社會焦慮的一次集中宣泄。
年輕人被生活推著前進，不得不拼搏。他們一邊深陷于“內卷”泥沼中無法自拔，一邊又以“打工人”自嘲減壓。
但內卷之下，真的要這么拼嗎？
一、與其深陷“內卷”泥沼，不如“小拼”一下
洞察到了這一現象，騰訊小鵝拼拼聯合中國青年報共同發起新世代拼搏新態度，即「年輕人的小拼精神」，拼搏的姿態可以有很多種，不必盲從無意義的雞血和焦慮枷鎖，“小拼”也是一種拼。
《小拼一下 就很開心》
視頻文案：
別人都那么拼，你夠拼嗎？
當然！
聽說成功需要兩把刷子
那我就準備三把
不能讓理想長草
那就把理想清單拔草
吃得苦中苦
多苦才算？黑巧也挺苦
別輕易被工作干翻
先拿起家伙干飯
怕什么禿如其來
大不了從頭再來
拼到財務自由之前
至少可以拼到車厘子自由
我們無法避免生命之重
但可以努力讓靈魂變輕
人生所有大成就，都由一次次小拼組成
每一分都要拼得值
小拼一下，就很開心
在這支視頻中，通過一系列神轉折文案和玩梗，讓我們看到了年輕一代不一樣的拼搏精神。
這就是小鵝拼拼所提倡的“小拼”，即放下焦慮，不急于求成，一步步拼搏。
小拼不是不拼，而是重新發掘并確認自己的價值，努力成為一個快樂幸福的人，而不僅僅是個世俗意義上成功的人。這正是當代年輕人學會緩解焦慮，轉換方式獲得開心的新方式。
我們可能聽過很多對這個時代年輕人質疑的聲音，但是通過這個視頻可以看出，年輕人不是不拼，是更加懂得如何開心地拼、輕松地拼、有節制地拼。
不想讓理想長草，就先把理想清單拔草；拼到財務自由前，先拼到車厘子自由......不必以犧牲快樂為代價。
年輕人所選擇的“小拼精神”，是以生活幸福為目標理想，用自由又獨特的方式對生活進行解構。
我們向往成為“C位”，但生活的C位不是一蹴而就的，人生的所有大成就，都由每一次小拼組成。
這個時代需要拼搏的人，更需要知道自己為何而拼搏的人。年輕人被焦慮的洪流裹挾，深陷于無目標的“雞血”，都只會讓人更加迷茫。
而小拼精神正解決了無數年輕人對于拼搏的困惑，那就是人生所有大成就都由一次次小拼組成，慢慢來，從“小拼”開始，這就是小鵝拼拼所提倡的新時代拼搏新態度。
二、一本三厘米小小書，藏著一套年輕生活哲學
“小拼精神”，關鍵在小。當大目標難以實現時，先從小事著手，或者換一種思維，反而會輕松很多。
為了更好地傳播“小拼精神”，小鵝拼拼抓住“小”這個特質，與中國青年報打造了一本年輕生活哲學書的小小書——《小拼哲學》，將這些年輕生活哲學記錄下來。
小小書這本有多小呢？面積只有三厘米，兩個手指就能輕松捏起。
但小小的身體有大大的學問，《小拼哲學》里的內容，都是各種生活哲學。
根據年輕人關注的話題，《小拼哲學》精選了當代年輕人在拼搏過程中最為困惑的25個問題，以詼諧幽默的方式解構年輕人的焦慮迷惑。
“拒絕996又沒有拒絕奮斗”；
“如果早起那么難，先試試早睡吧”；
“怕什么禿如其來，大不了重頭再來”；
“人生很難輕易開掛，但咖啡可以很好掛；
“失眠不一定數羊，也可以薯片啊”；
“拼到財務自由前，先拼到車厘子自由”；
“找到自己最棒的地方，哪怕是逗貓棒！......
一句句調皮又有洞察力的文案，回答了當下年輕人在生活、職場、家庭、學習及夢想等方面遇到的問題。
《小拼哲學》里主張年輕人拒絕內卷但不拒絕奮斗，打破焦慮桎梏，一切從小拼開始。
通過這么小小書，小鵝拼拼力挺 Z 世代無懼內卷與焦慮，用自己的方式快樂小拼。并希望通過此次活動宣傳品牌「小拼一下 就很開心」的理念，也希望年輕人可以破除內卷困境，用一次次小拼來成就快樂。
與此同時，“小拼”的品牌主張也與小鵝拼拼一直以來的基于社交拼購軟件的經營理念“拼”字不謀而合。
與電商平臺大力鼓吹“血拼”不同的是，騰訊小鵝拼拼率先提出“小拼”概念，以“享受每一分”為理念，用真正物有所值的好東西，致力于讓每一次購物體驗都為美好生活加成。這正是洞察到了年輕消費者愈發個性化、真實化的消費趨勢。
三、線下以金句文案深度溝通目標用戶，面對面輸出“小拼”人設
如今品牌更加注重精細化運營和與目標受眾的有效溝通，如何打開品牌年輕化的傳播思路，與年輕消費群體展開深入互動，成為眾多品牌思考的核心命題。
在516周年慶中，騰訊小鵝拼拼除了在線上投放TVC和打造年輕哲學書外，還在武漢、成都等核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句，通過線上線下配合的方式精準觸達目標消費者，面對面輸出“小拼”人設。
從網易云的樂評文案、到知乎的問答式文案，越來越多的品牌選擇通過地鐵這類戶外媒體溝通年輕群體，地鐵營銷成為碎片化場景下的最佳選項。
分眾傳媒董事長江南春曾說過——“在中國的媒介市場有一句很重要的原則是：用戶沒有選擇才是廣告的最好選擇”。
地鐵環境的相對封閉性，用戶沒有選擇被強制觀看的幾率大，從而可以達到碎片化場景下的最佳傳播效果。
通過戶外大屏、地鐵廣告等媒體，小鵝拼拼打出了一套“地鐵+商品+金句”的營銷組合拳，強勢吸引了年輕受眾的注意力，放大了品牌聲量。
借助線下場景營銷不僅傳播了小鵝拼拼年輕化、多元化、趣味化的品牌形象，也傳遞出「小拼一下 就很開心」的理念，有效建立起品牌與年輕目標用戶的情感連接。
毫無疑問，Z世代已經成為主流消費人群，他們成為中國經濟中不可忽視的一股力量，誰能抓住年輕人的消費，誰就能抓住未來。
小鵝拼拼雖才成立一年時間，但是卻通過精準洞察年輕人的消費趨勢和精神需求，運用年輕化、多元化的玩法與年輕人玩起來。如今的小鵝拼拼，儼然成為了電商界的一匹新黑馬。
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