從羅德播客大賽，聊聊播客的多元化

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舉報 2021-05-18

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5月5日，第三屆全球羅德播客大賽中國區比賽正式開始。此次比賽，羅德攜手了播客公社，并與9家音頻平臺展開合作，希望吸引有創造力和想象力的新聲力量，助力中文播客的多元化。播客先聲就本次活動及播客多樣化的問題發表了相關看法：

今天，我想借著這比賽，講一講播客的多元化。

播客公社創始人老袁一直認為播客內容的多元對于行業發展十分重要，在前段時間采訪大內密談的相征時，對方也表達了同樣的觀點。確實如此。內容越豐富，用戶選擇性也越多，能滿足的用戶人群也會越來越多。播客多元化了，那么整個播客生態就會越來越繁榮。

播客多元化，可以簡單概括為以下三種：

1.內容的多元化

2.形式的多元化

3.商業的多元化

內容的多元化

關于內容多元化，播客公社創始人老袁介紹，與國外成熟的播客生態相比，目前中文播客還處于前端發展期，內容上還有很大的探索空間。

根據今年3月播客公社發布的《2021播客聽眾調研報告》顯示，聽眾對播客內容偏好集中在文化、影視，而其他領域的內容并不是很多。

事實上，每年羅德播客大賽都聚焦內容及形式的多元創作。羅德播客大賽規定作品時長不超過2分鐘，便是讓用戶更多關注的播客創作的形式。

按照去年羅德播客大賽冠軍「城記播客」王越洲的說法是 “羅德播客大賽更專注內容本身，比拼的是內容和制作水平”。

羅德去年第一次在中國舉辦比賽，便共征集了超過550件播客作品。此次，相信也有很多作品參與這次比賽。通過比賽讓更多的創作者來做播客，會很大豐富播客內容。創作者多了，那么創作的內容在一定程度上會豐富起來。

以羅德官網介紹的比賽作品為例，「城記播客」的《江灣鎮湮滅小史》，用2分鐘講述了5個關于江灣鎮的故事；張揚的《防疫宣傳·虎視眈眈》，用聲音記錄疫情故事；而「生活漫游指南」則是用2分鐘制作了一期節目的片花…… 這些都是創意與內容的結合。

其實，內容多元化受多方面影響，包括：創作者、創作環境、創作工具還有限制條件。羅德通過獎勵來吸引創作者，然后以2分鐘的限制條件，激發了很多創作者的想象力——如何在有限時間里呈現自己的作品，極大地豐富了播客內容。最近，喜馬拉雅也舉辦了校園播客大賽，其也是以類似的邏輯促進了內容的多元化。

而小宇宙“第0期播客計劃”，則是用工具降低用戶播客制作門檻，讓創作者獨自創作（形成了新的創作環境），也能產生了很多不一樣的內容。

形式的多元化

2020年，出現了上千個播客創作者。不過，大家并沒有感受到播客內容形式的豐富。不少人依然會吐槽“播客都是閑聊，采訪等內容的節目”。

大賽作品限制在2分鐘內，在一定程度上，讓很多創作者脫離了原有閑聊的方式，去創作新內容。去年「城記播客」的《江灣鎮湮滅小史》，便是以故事講述的方式呈現的。

今年出現了不少播客形式的探索。「大內密談」與葛宇路合作了第一個成為藝術作品的節目；Justpod進行了非虛構故事講述的創作《15秒統治耳朵：算法時代的神曲制造》；財新則出品了首檔真實案件型播客「記錄在案」……這些內容都給了播客一些新的活力。

還有之前的「Page Seven」「故事FM」「天才捕手計劃」「邊境故事：瑞麗的機會」……都呈現了播客不同形式的樣貌。不過，有點"不一樣"的播客節目，目前僅限這些了。

但如果把播客的概念擴大，我們還是能發現一些新的內容形式。5月9日播客公社舉辦的播客生態沙龍，就探討了戲劇與播客的結合，還有廣播劇帶來的可能性。

廣播劇，可以看做是音頻電視劇，在節目制作時，創作團隊會根據劇本來邀請各種聲優，通過聲音來展現劇本里的場景，比如廣播劇「三體」；而最近網易云出品了節目「易想不到的朋友」，則是邀請了明星來講”童話故事“，也算是一種新的嘗試。

不過，形式的多元化，可能還需要等內容豐富之后，才會有更多可能性。

商業多元化

當面對播客商業化的時候，很多人會直搖頭。

當然，目前有些播客商業化程度很高了。比如播客生態沙龍上日談公園分享了聯合了多家播客，組成”日光派對“，從而讓多樣的內容滿足不同廣告主的需求；而「三好壞男孩」則是利用播客的用戶粘性，把見面會變成了一門生意。

而播客公社在2020年打造播客營銷工具——?播，在幫助主播實現多平臺數據分析的同時，也幫助了一些播客和品牌進行有效的對接，從而實現了商業化。

不過，我更期待的是當內容與形式多元化之后，商業所呈現出更多不一樣的樣貌。以視頻為例，不同類別的視頻節目，會呈現出不一樣的合作方式。B站上的大部分創作者是以個人動態來分享廣告，這樣既不損害用戶觀看視頻的體驗，自己也低成本的方式能賺到錢；只有少部分創作者才能接到內容植入或品牌內容定制的合作，而能接到這樣的品牌合作是視頻內容更合適的美妝、生活類創作者，而不是影視或者動漫等創作者。

現在的播客都是文化相關的，也會面臨跟動漫視頻創作者同樣的問題——他們能吸引到的廣告主，但很難在內容上或者形式上進行結合，所以廣告上都是以口播內容為主。

當播客內容擴展了，比如有了汽車類播客，那么汽車廣告主便能直接贊助該節目了，而不是像現在這樣找幾家文化類的播客去做口播~