知乎 × 肯德基 K COFFEE丨吾輩青年，無畏困惑
當代年輕人時常會面對各種「困局」。
即便 996 工作制已經讓他們感到身心俱疲，卻不得不一邊對職場中、校園里普遍存在的內卷現狀嗤之以鼻，一邊給自己上弦跟著大家一起卷下去，讓這屆年輕人很「疲憊」；移動互聯網和社交媒體的發展，讓他們在享受個人話語權自由的同時又時刻面對分裂的輿論場，仿佛一件事情的發展到了網絡中就只能非黑即白，讓這屆年輕人很「糾結」；城市留不下、故鄉回不去仿佛是這屆年輕人沉默的共識，但他們仍然在未知里徘徊著，希望自己再堅持一下，但他們又在堅持什么？讓這屆年輕人很「困惑」。
這屆年輕人到底怎么了？當代年輕人最關心哪些問題？他們如何看待當下與未來？
一向喜歡和年輕人玩在一起的肯德基 K COFFEE 近年來不斷嘗試聯合各大品牌、產品推出花式跨界聯名款限定產品。在當下跨界蔚然成風的時代，肯德基K COFFEE從品牌內在的營銷邏輯到外在的品牌IP都在步步緊跟年輕人的步伐，持續跟進年輕人的成長。
最近，暗中觀察年輕人的肯德基K COFFEE再次關注到了當代年輕人正在面對的「困局」，希望深化肯德基K COFFEE系列產品在年輕人群體中能夠「解困」的產品訴求，讓肯德基K COFFEE給予當代年輕人在面對每一個「困局」時刻，都能擁有清醒「奮戰」的勇氣。
知式解答
我們發現，每一個「困局」的到來，也正是他們「解困」的開始：「中國現在的年輕人吃不了苦嗎？」那些年輕人面對的「刻板印象之困」；「把自己喜歡的事情變成工作是什么樣的體驗？」那些年輕人才懂的「理想與現實之困」；「在北上廣深打拼的單身年輕人的生活狀態是怎樣的？」那些年輕人迷茫的「向上生活之困」……
肯德基K COFFEE跨界知乎，聯手所有新知青年圍繞當代青年面對的問題、緊扣當代青年有關困局的探討，以一場有態度的主題演講向社會宣告當代青年的態度，為這屆年輕人走出自己的「困局」支個招兒。
知式分解
Step 1 - 聚焦當代青年共鳴的問題
從最困擾當代年輕人的問題出發，洞察當代年輕人的肯德基K COFFEE聯合知乎最具影響力的內容IP「吾輩問答」在知乎平臺發起超級問題行動「當代年輕人都有哪些「悄悄崩潰」又「爬起繼續」的瞬間？」 以共鳴式、大開口議題聚焦當代年輕人有關職場、愛情、成長甚至偏見的那些傾訴，通過對當代青年真實狀態與心理的思考，看見青年每一面，為平凡中堅持努力的青年獻禮，引起全網年輕人的關注與熱議；
Step 2 - 共話當代青年困局的瞬間
用「解鈴還須系鈴人」「解困還需困局人」的態度，號召知乎上「無畏困局」的年輕人前來作答。其中，知乎醫學領域優秀答主@倩Sur 從個人學醫經歷分享自己那些「一次次摔倒又爬起」的瞬間；知乎物理領域優秀答主@子乾 從自己的校園生活講起自己「面對壓力」和「解決壓力」的方法，共話當代青年面對的困局與挑戰。
TA們積極表達并展現出了肯德基K COFFEE的品牌態度，呈現當代年輕人與肯德基K COFFEE品牌靈魂共振的品牌價值追求，與一眾知乎答主帶頭掀起一場真正引發全網關注的跨界公共討論，走心內容多次助力此問題沖上知乎熱榜，收割更多知乎用戶的關注；
Step 3 - 走入當代青年的生活場景
將前期「吾輩問答」超級提問下收集到的當代青年幾大困惑及精彩解惑內容授權制成肯德基K COFFEE 的節日限定款咖啡，聯名知乎在4月底—5月期間，重點于一二線城市肯德基線下門店上架肯德基K COFFEE × 知乎吾輩問答聯名款咖啡，并制作系列出街海報投放于在售城市的地鐵廣告以覆蓋通勤途中「困惑」的打工人群體；
將那些「戳中」年輕人內心的優質內容，如「那些正在打拼的單身年輕人，生活狀態是怎樣的？」「這一代的年輕人有哪些『寶藏特質』？」「要怎樣努力，才能成為很厲害的人？」……制作成咖啡杯身包裝并附上「吾輩青年 無畏困惑」的活動主頁二維碼，引導消費者通過肯德基K COFFEE 解「困」的同時掃碼進入知乎解「惑」；
Step 4 - 演說當代青年的態度宣言
在當代青年的視角下理解個體的、群體的甚至社會的困惑時，我們常常會感受到解除我們困惑的來源是我們的認知，認知的深度和廣度造就了我們的無畏。承接前期話題熱議，5月17日，肯德基K COFFEE 冠名贊助知乎新知青年說第二期主題演講「吾輩青年 無畏困惑」，通過主題尋找知乎具有代表性的人物，用演講的方式提純人生的經驗，升華此次跨界聯名主題。
此外，本期新知青年說還將在知乎直播、好看視頻、騰訊視頻、隨刻APP 進行同步直播，邀約全網青年將自己「困」惑交給肯德基 K COFFEE 來解。
知式結語
知乎上每天都有人在發問，也每天都有人在解答
當代青年面對的困惑，交給當代青年解答
因為「吾輩青年」，所以「無畏困惑」
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