「印有夢(mèng)，創(chuàng)無(wú)限可能」佳能商務(wù)打印機(jī)的100個(gè)創(chuàng)業(yè)故事
故事與情感為品牌滲透力量，百人創(chuàng)業(yè)群像鮮活呈現(xiàn)。
【項(xiàng)目背景/Challenge】
2020年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，疫情背景對(duì)各行各業(yè)沖擊巨大，特別更給千萬(wàn)的中小型創(chuàng)業(yè)者們帶來(lái)了前所未有的風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)擔(dān)。泛創(chuàng)業(yè)者群體作為佳能商用打印機(jī)系列的直接TA，他們的境遇深切影響著品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
為了更好地展現(xiàn)佳能品牌作為商務(wù)助力的品牌形象，同時(shí)在市場(chǎng)逆勢(shì)中尋找突破口為傳播話題營(yíng)造氛圍，打好情感王牌，通過(guò)與受眾進(jìn)行深層次的溝通和情感共鳴，強(qiáng)化品牌價(jià)值，并幫助品牌能夠提前在疫情逐步可控、行業(yè)日漸復(fù)蘇的形勢(shì)中，獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和銷售轉(zhuǎn)化。
【策略洞察/Insight】
創(chuàng)業(yè)的路大多不平坦，但創(chuàng)業(yè)者的腳步從未猶豫不前。現(xiàn)實(shí)越冷酷，我們?cè)綕L燙，無(wú)論環(huán)境如何，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心的堅(jiān)持和初心不變，他們有著不同的信念和故事，卻又以幾乎相同的韌勁一起在創(chuàng)業(yè)的路上并肩前行。
為了傳播向上積極的能量，也為了放大佳能商務(wù)機(jī)，為泛創(chuàng)業(yè)群體帶來(lái)的強(qiáng)大賦能，體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)關(guān)懷，通過(guò)制作情感性、態(tài)度性內(nèi)容進(jìn)行傳播，讓每位創(chuàng)業(yè)者心中堅(jiān)定、向上的光芒擴(kuò)散到整個(gè)社會(huì)，用無(wú)數(shù)繁星照亮黎明前的黑夜。
創(chuàng)業(yè)路上，并不孤獨(dú)。佳能打印機(jī)攜手100位創(chuàng)業(yè)者，一起去傾聽(tīng)他們一往直前的故事，探究他們堅(jiān)持的源動(dòng)力。佳能打印也將持續(xù)用更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為中小企業(yè)賦能，與萬(wàn)千中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者們一起“能動(dòng)未來(lái)”。
基于此這一傳播洞察，提出#印有夢(mèng)，創(chuàng)無(wú)限可能#的佳能商務(wù)機(jī)營(yíng)銷傳播策略。
【創(chuàng)意內(nèi)容/Idea】
針對(duì)創(chuàng)業(yè)者市場(chǎng)，打造佳能的創(chuàng)業(yè)者生態(tài)圈，切實(shí)為創(chuàng)業(yè)者群體提供有用價(jià)值與幫助。通過(guò)100個(gè)創(chuàng)業(yè)故事矩陣嫁接TA情感關(guān)照，激發(fā)超強(qiáng)流量，強(qiáng)化佳能商務(wù)打印機(jī)認(rèn)知。
100個(gè)創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)故事，包括企業(yè)創(chuàng)始人、投資者、初創(chuàng)者、高管、大學(xué)生等來(lái)自不同階層和領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，紀(jì)錄TA們心中的“加能站”，為觀看者帶去啟發(fā)與感悟，從情感上與泛創(chuàng)業(yè)群體進(jìn)行溝通和共鳴。
【項(xiàng)目執(zhí)行/Execution】
100個(gè)創(chuàng)業(yè)故事選取了5名意見(jiàn)領(lǐng)袖，分別是來(lái)自知名創(chuàng)業(yè)企業(yè)的CEO或者高管人士，如36氪、悟空租車、每日優(yōu)鮮等。通過(guò)他們進(jìn)行先鋒造勢(shì)，借助各平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播效應(yīng)，極大撬動(dòng)流量。
15名來(lái)自知乎、微博和抖音的社交平臺(tái)達(dá)人，在各自的社交媒體進(jìn)行話題打造，突破泛創(chuàng)業(yè)群體傳播。
同時(shí)拍攝了80名各行業(yè)各領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)素人，分布15+不同行業(yè)領(lǐng)域，更具普遍性和說(shuō)服力，營(yíng)造了極具真實(shí)感的觀看體驗(yàn)，有效搭建情感溝通激發(fā)共鳴，拓展?jié)撛谟脩羧后w范圍。
故事與情感為品牌滲透力量，百人創(chuàng)業(yè)群像鮮活呈現(xiàn)，佳能商務(wù)機(jī)助力創(chuàng)業(yè)關(guān)懷。通過(guò)100個(gè)創(chuàng)業(yè)故事矩陣嫁接TA情感關(guān)照，激發(fā)超強(qiáng)流量，強(qiáng)化了佳能商務(wù)打印機(jī)認(rèn)知。從品牌形象、企業(yè)社會(huì)價(jià)值和用戶情感溝通多維度實(shí)現(xiàn)有效傳播。
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