品牌到底怎么做抖音？官方今天終于首次給出了答案！
來源：萬能的大叔，ID：wannengdedashu 文Ⅰ大叔
估計只有區塊鏈會議，才有這個熱度吧！
抖音在4月3號下午，在上海十分低調地舉行2018年度營銷峰會。
為什么說是低調呢？因為這場活動，只請了10家左右的媒體，而其他900個席位，全都是提前預約好的品牌主。作為抖音在2018年的第一場正式對外的活動，吸引了大批慕名而來的品牌客戶，但99%的人都因為沒有被邀請，只能被保安攔在了門外。也從一個側面說明了抖音的火爆。
面對可能是國內最有錢的近千個品牌主爸爸，抖音這次活動的目的也十分明確：告訴品牌主，抖音能提供的價值，大家應該怎么玩抖音！
以下是大叔整理的今日頭條營銷中心總經理陳都燁的發言。
1、抖音粉絲最多的藍V是誰？
除了明星和達人之外，抖音也正是開始扶持品牌主官方賬號。
在今年3月份，抖音專門挑了幾個品牌合作，包括不限于adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機，進行內測，并于今天正式開啟品牌主頁的藍V認證權益。
在品牌主頁上，可以幫助企業主做更多的商業表達，比如品牌信息（品牌定制頭圖、賬號頭像藍V身份認證、文字介紹）、轉化入口（品牌官網、電商）、內容聚合（話題挑戰賽內容聚合）、品牌視頻（支持置頂）。
未來，抖音還將會基于LBS打通線上和線下閉環。大叔了解到，抖音現在只開放了聚合內容，希望更多的品牌主加入抖音。
目前，在抖音上粉絲最多的藍V是誰？
答案揭曉：adidas neo！120多萬粉絲！
adidas neo是阿迪達斯旗下面向年輕人的品牌，目標用戶是新時代的年輕人。
adidas neo在今年1月入駐，3月正式開展品牌主頁合作，開始精細化運營抖音號，短短1個多月，已經積累了121.5萬的粉絲，視頻最播放量1.5億，280萬互動（關注+點贊+評論）。
大叔看到，adidas neo拍了很多適合抖音風格的豎版視頻，為其代言人鄭凱和熱巴制作了多條視頻內容，并鼓勵用戶互動。
大叔覺得現在是品牌主入駐藍V的最佳時刻，原因你懂的。
2、明星在抖音怎么快速增加粉絲？
抖音是群體參與與口碑爆發的平臺，所以在平臺上創作者和關注者（粉絲）之間可以形成互動，用戶和用戶之間也能夠形成交流。我們在平臺上已經看到了非常多用戶和用戶之間交流的例子。
現場說了一個明星之間互動的例子，一個是關曉彤（抖音粉絲1700萬），一個是江疏影（抖音粉絲700萬）。
關曉彤和江疏影是生活中的好閨密，前幾天，關曉彤在抖音上發起了“百變女神”挑戰并“@”了江疏影，很快江疏影用抖音短視頻的方式回應挑戰。雙方的粉絲通過“@”到達對方的主頁觀看視頻，雙方的粉絲產生了很多的交流、討論、互動，很快就有3.5萬人參與討論，通過粉絲互動，江疏影的粉絲在很短的時間從300萬增長到600萬。
對于品牌來說，怎么借助明星為自己增加曝光量、話題性甚至是粉絲數，很值得研究。
3、為什么海底撈能引爆話題？
抖音上的爆款視頻很多，比如海底撈、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等，尤其是海底撈的花式吃法，在前一陣子一夜之間風靡抖音，有抖音用戶發把生雞蛋和蝦滑加到面筋里煮熟，據說非常好吃，引發了200多個跟海底撈花式吃法相關的挑戰賽，比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。
海底撈首席發展官、研究院執行院長Tracy也承認，這些新吃法完全來自于抖音用戶，店員為了滿足用戶的需求，甚至主動學習這種新吃法，而據說海底撈最近組織所有員工都在學習拍攝抖音。據說，因為花式吃法的引爆，海底撈一款豆腐泡的訂單量直接增加了17%。
以COCO奶茶為例，我們來看看抖音的群體參與在口碑傳播的路徑：
引爆者最開始是2個視頻，超過50萬的瀏覽量，引爆話題以后，非常快地有超過40個追隨者進行了模仿，這一類傳播平均視頻播放量是1萬到50萬。再往后，就有更多的參與者，1900多個參與者，超過40倍的增長率，把話題在平臺上一步一步炒熱，最后更多的人是瀏覽者。這就是抖音上獨有的口碑傳播，當你有了爆款內容，當你有了非常愿意嘗新的用戶，話題非常容易被炒熱。
用戶跟品牌的路徑可以變的非常短，過去品牌想接觸到用戶要從信息觸達、喚醒、找回等各個環節。但在抖音上視頻是更加好更加沉浸度的表達方式，可以將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉化性也會極大地增加。
如果品牌主有能力做出好的內容，不管是通過廣告方式還是原生化的方式都可以推成爆款，然后就會有后續的追隨者、參與者、瀏覽者加入進來。所以在這里是有可能讓廣告即內容，內容即轉化，希望品牌主好好研發抖音的用戶內容，通過流量的方式達到商業的目的。
4、廣告到底是豎版還是橫版？
豎屏原生視頻，不僅僅是從16比9到9比16的比例轉化，整個視野提升了3.16倍，豎屏早已成為了移動時代的主流使用習慣，大家可能沒有感受到但實際上你手機超過94%的時間是處于豎屏時代。無論是國外的數據還是抖音的數據都證明，豎屏能夠拿到更好用戶的注意力，像廣告的播放完成率提升9倍。
抖音的數據顯示，豎版視頻的視覺注意力提升2倍，點擊率提升了1.44倍，互動率（點贊、評論）提升了41%。
別猶豫了，今年的視頻硬廣必須得是豎版！如果投放抖音的硬廣，一定要是豎版的。
5、品牌如何在抖音做植入？
a/互動貼紙。
比如說動態人臉識別幫助很多廣告主展現了理念和產品，有前景的貼紙、背景貼紙，讓用戶更加身臨其境。
目前效果最好的是蘇寧的膨脹紅包，當時正好是春節，大家都會發紅包，使得這款貼紙在非常短的時間內被15萬人使用。我們馬上將會推出彩妝貼紙，剛剛大家已經被染發效果的效果所驚艷掉，同樣也是用動態人臉識別和圖象分割技術來做到的，這真的是非常好的所見即所得的方式。
在智能動作捕捉方面，抖音的尬舞機也做到了很好的品牌效果傳播，QQ旋舞將代言人陳偉霆很深入地植入到尬舞機上。
b/KOL合作。
抖音建立起了完善的KOL合作矩陣，包括有在抖音上原生出來非常原生、創意有表現力的達人，同時也有各行各業的意見領袖（旅游、音樂、生活），還有就是明星，去年下半年開始陸陸續續有非常多的明星到抖音，像迪麗熱巴、楊穎不光有非常多的熱度，而且她們非常融入到抖音平臺里。
c/發起挑戰。
品牌跟明星的互動可以打造出很多花式玩法，今年三月份熱播的網劇《烈火如歌》，迪麗熱巴主演。劇情里有一個捧臉的動作，該劇在抖音發起“寵溺捧臉”的挑戰，并且讓迪麗熱巴親自飾演如何捧臉，引發了極大的關注。
單這一條視頻已經有超過500萬的點贊，吸引了大批抖音用戶參與到挑戰里，并且用《烈火如歌》的主題曲作為背景音樂。到現在還有很多人在跟自己朋友玩的時候都會捧臉，已經成為了抖音上非常流行的因素。
最后，大叔談下自己今天的幾點感受：
1、抖音真的太火了，大叔第一次看到營銷峰會，竟然有平臺拒絕客戶爸爸參會；
2、對所有品牌來說，兩微一抖，必須是標配了；
3、趕緊做抖音，尤其是主打年輕人市場的品牌，這個機會錯過了，很難有下一次了；
4、抖音目前的營銷三板斧：流量（開屏+feed+植入），挑戰，KOL。不管是什么形式，一定要具有病毒性，即使是廣告，要讓抖音的用戶模仿起來，接力，最終目的是實現話題裂變增長，成為爆款。
5、個人認為，品牌的藍V粉絲不一定要最多，關鍵是你能否成為明星、達人和普通網友手里的“道具”和舞臺。
6、抖音的一組最新用戶數據：本科學歷60%，男女比例4:6，90%小于35歲，重點為一二線城市。
公眾號：萬能的大叔 ID:wannengdedashu
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