中微互動憑“支付就用支付寶”心智傳播項目榮獲兩項行業大獎
2018年春季,中微互動憑借“支付就用支付寶心智傳播”項目連斬第18屆“IAI國際廣告獎”銀獎及第9屆“金鼠標數字營銷大賽”銅獎兩項大獎，成為行業黑馬備受關注。
為了應對移動支付快速普及的環境和支付市場的競爭，支付寶制定“支付就用支付寶”心智傳播策略，為了讓傳播更具穿透力，中微互動以“趣支付”為本次支付寶心智傳播主題，共分為【魔性歌舞】【玩壞漢字】【借勢節日】三大階段，整合多種創意形式，在各個社交平臺層層推進，逐步占領用戶支付心智。
第一階段：魔性歌舞
中微互動將支付寶的“支”字和舞蹈緊密結合，通過1M 首發PGC魔性舞曲——支字舞，視頻上線一周各平臺播放量就已超過4000萬并引發全民參與，最終通過全民玩壞“支”字來占領用戶支付心智。
第二階段：玩壞漢字
通過提煉支付寶活動關鍵詞：抽、攢、掃、黃金。將漢字與名言典故相結合，產出系列活動海報，以漢字、典故內容占領用戶心智。
第三階段：節日借勢
借勢國慶黃金周熱點，把國慶出行與支付場景相結合，以長圖文形式推出國慶黃金周出行優惠攻略，通過實際好處增強用戶粘性，強化“支付就用支付寶”品牌記憶。
本次支付寶項目中，中微互動以用戶興趣為出發點，把品牌趣味化，讓“支付就用支付寶”通過以歌曲、故事、圖文等多種形式進行簡單有趣的傳播，整體覆蓋上億精準用戶群體，逐步占領用戶支付心智。
本次支付寶項目摘得兩項大獎也證明了客戶和行業對中微互動的信賴和認可。中微互動堅持以策略和創意為先，通過上百個案例的成長和磨煉，目前已成為阿里巴巴、百度、螞蟻金服等眾多互聯網巨頭的常用供應商，未來，我們會用獨有的新媒體營銷策略產出更多好的作品和成績。
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