Mini、麥當勞、杜蕾斯......三月最好的創意都在這里！

原創贊27 收藏68 評論2

舉報 2018-04-03

掃描,分享朋友圈

來源：廣告百貨（storead）
作者：二蛋
數英用戶原創內容，轉載請聯系原出處

創意的表現千千萬，我們可以像apple一樣把內心感覺極致視覺化，也可以像NIKE一樣假設命題然后去演繹它，更可以像方太和滴滴一樣去講一個動人故事

還可以像杜蕾斯開展一個有逼格的線上線下展，當然也能像農夫山泉換個視角拍支片子……現在就讓我們一起感受這些創意的光芒

1、Apple：《Welcome Home》

可以說這是三月唯一一篇10萬+的廣告，也是讓廣告百貨初露鋒芒的廣告，此條廣告內容其實很簡單，講一個上班族下班聽歌的故事。

但正因為簡單，格外凸顯Apple的創意功力，把一個我們每天都在經歷的日常，用極致的視覺語言展示出來，把一個普普通通的當代人在快節奏的生活環境下，產生自我對話的過程，以感官放大的形式與我們這些當事人產生強烈共鳴。

查看案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/44085.html

2、NIKE：《Choose Go》

NIKE絕對是廣告人必須要關注的品牌，幾乎每隔一段時間就會看到它的影子。這條廣告NIKE開了一個腦洞：如果地球停止轉動怎么辦？影片的女主角受到夜行跑步者倉鼠的啟發，只要跑起來，通過作用力和反作用力的關系，地球就會重新轉起來。

里面更是深埋了一些彩蛋，除了籃球傳奇人物科比·布萊恩特、科學家比爾·奈、短跑運動員格·曼奇、體操運動員西蒙·拜爾斯的加入，更酷的是片中主人公的住址是 6453 號，而全球各地的耐克分公司的電話后四位都是 6453 ，這四個數字在電話鍵盤上可以拼出 Nike 四個字母。

查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/26077.html

3、方太：方太夢想宋

自從social興起，方太確實給了我們不少驚艷的廣告作品，比如說此前的“中秋宋詞”、“油煙情書”、“媽媽的時間機器”等等。此次的創意可以說是集這3個之所長，既有中國文化的精神內核，又有情書大規模大投入的視覺效果，而整個的輸出又是延續“媽媽的時間機器”主題。

整個影片的故事邏輯并不復雜，主要講一個女人因為各種各樣的事情，導致她想設計一套字體的夢想始終沒有時間完成，而方太的“媽媽的時間機器”洗碗機則可以每天幫她省下一小時，最終完成了夢想，最妙的是這套字體真的可以下載使用。

查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/26133.html

4、杜蕾斯：愛情薄物館

從杜蕾斯以物易物，到3個小時連續直播，到杜蕾斯線上美術館，到太空漫游到官微日常的更新，每一次動作，幾乎都在營銷界擲地有聲。這次是美術館的延續，圍繞的主題是“愛的厚度，可以很薄”，不過不同的是除了線上，還有線下展覽。

而展覽的內容聚焦在一個個“薄物”上，看起來普通的物件，背后都有一段愛的故事，意外的是，除了普通人還是周一圍、張辛苑等明星加入。

查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/26195.html

5、滴滴：最后一公里

這是滴滴的一個品牌廣告，內容根據真實故事改編，講的是一個父親為了給他病重的女兒看病，堅持開滴滴，卻因為車齡超標車不合規而被要求換車；

最后滴滴了解到給他換了車，讓其度過難關，而這位父親，為了表示感謝，在幾千單里提前一公里為乘客接單，讓善意蔓延。

查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/26282.html

6、農夫山泉：動物世界

農夫山泉為了顯示它的水源好，組建了一支全球頂級的野外紀錄片團隊，突出“什么樣的水孕育什么樣的生命”。

邀請了長白山當地的動物學家樸正吉作為顧問，找來了曾為 BBC 拍攝過《人類星球》、《地球脈動》第二季等紀錄片的蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston），和有將近 30 年的野外紀錄片拍攝經驗，參與過《獵捕》（The Hunt）等紀錄片的拍攝約翰·艾馳遜（John Aitchison）擔任這條廣告片的攝影。

查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/26311.html