蘭渡案例｜國風+國漫 “國風合伙人”魏無羨出道成功

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舉報 2021-05-14

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近年來，國風文化存在感越來越強，正在逐漸走出小眾的圈子，邁向更廣闊的舞臺。而國風文化日漸盛行的背后，是一群90后、00后為代表的年輕人，他們越來越注重傳統文化，把國風國潮視為潮流的風向標，不斷助燃國風文化的發展勢頭。同時，國內動漫市場涌現出了不少兼具中國風和好口碑的動畫作品。

但這些動畫IP往往沒有得到進一步地挖掘延展，創造更大的價值，實現破圈效果。

那么如何如何打破次元壁，牽?粉絲共創國風江湖呢？我們選擇通過讓魏無羨以“國風合伙人”的身份，煥現國風，喚醒存在于國??液里的國風，讓世界領略真正的國風之美。

“國風合伙人”破壁現世

隨著二次元市場的增長，虛擬偶像行業有了快速發展的機會，大批來自不同領域的公司都在嘗試虛擬偶像的運營。那么如何使虛擬的魏無羨保持一定的活躍度，并且能夠與粉絲群體及市場溝通，及時有效的傳播國風文化呢？

我們首先通過魏?羨和博物館帶海報發布官宣微博，引發粉絲多?度擴散和討論話題，在粉絲群體得到口碑認可和?發傳播。我們同南京中國科舉博物一起，制作海報官宣合作，引發粉絲聚集點贊為博物館帶來年輕人的關注和?持。

此次微博發布后，轉發1.4萬，評論7300條，贊7.3萬，粉絲數?同?增長 50% ，微博熱度登頂話題?場第1，微博互動同?增長9萬+。

于此同時，魏無羨也發布第一條官宣微博，開始初營業。

此條初營業的微博發出后，粉絲數?同?增長50%+，微博熱度登頂話題?場熱門微博，魏?羨作為話題主持?占據?場 C 位。

并且#我是國風合伙?# 該詞條到達熱搜榜第6名，話題閱讀1.9億+，話題討論12.9萬次+ ，熱搜在榜時長12?時，話題參與原創?數2.4萬+

人民網、新華網等18家官媒客戶端發聲，12家官媒微博點贊，創意推廣傳統文化方式得到?眾曝光和核心粉群體的排面認可。覆蓋人群高達 2690.8萬+，閱讀量 641萬+，互動2萬+。

“國漫+國風” 短視頻推廣

作為“國風合伙人”宣傳國風是必不可少的，那么如何宣傳？又該宣傳什么呢？面對這一系列問題，我們需要首先明確：何為國風？國風是曾經?多數?的?活，也是現在?多數?消失了的?活，我們大多數人年輕人能感受卻?法準確形容的事物。

同時，我們經過市場調研后發現：喜歡《魔道祖師》的受眾人群是以90后，00后為代表的年輕人。而吸引年輕人的最好方式，是用年輕人的語言和他們溝通，在溝通的過程中將傳統文化傳承，將青春正能量傳播。

短視頻毋庸置疑是深受年輕人喜歡的社交方式之一。比起傳統的傳單、平面廣告，以及普通的網絡文章，短視頻，帶來的是聽覺、視覺、感覺等組成的多媒體體驗。我們通過在快手發布短視頻的方式，為國風合伙人魏無羨線上開設歷史小劇場，傳承國風文化，向大眾科普中國科舉文化及歷史洪流的冷知識。

視頻一經發出，國漫形象與國風概念相融，吸引大量年輕群體的興趣。粉絲們的熱情安利，也有效傳播了傳統文化知識。

線下生日會，打響“國風合伙?”

“國風合伙人”已經打響，如何持續輸出“國風合伙人”傳播立意的同時強化魏無羨虛擬IP口碑呢？

我們聯合南京中國科舉博物館以“國風合伙人”之名為魏無羨策劃一場特殊的主題生日會，結合IP亮點以一卷特制的家規拉開生日會的序幕。

我們將博物館單向參觀路線作為生日會整體活動路徑，重新策劃，邀請“魔道全員 ”齊聚生日會現場，共同打造互動游玩關卡，以沉浸式互動體驗，并設置集體慶生、祈福等，增加生日會慶生儀式感。

同時，在線上我們利用魏無羨個人賬號發布生日會邀約視頻，聯合多平臺官微發布活動海報及活動內容預告，撬動粉絲參與。騰訊站內開設生日專題頁，上線CV祝福視頻、生日會現場直播多維度傳播擴散，全面覆蓋短視頻平臺鞏固粉絲黏性。

活動信息發布共覆蓋295.3萬人，南京中國科舉博物館當日客流量達2000人，博物館官博粉絲增長6000+，互動量同比增長900+。魏無羨快手平臺賬號生日會相關視頻播放量超50萬，點贊近7萬，微博平臺魔道祖師AC 官微，角色CV祝福視頻播放量達66.9萬，博文互動量超3萬。

線上線下同步發力，讓“古老”的傳統文化，通過“年輕” 的“國風合伙人”魏無羨煥發出新的魅力，穿透年輕用戶圈。

小結

伴隨國內動漫IP產業發展持續高漲，IP玩法也在層出不窮。一個優質的IP首先形成作品口碑，其次釋放商業價值，再者承擔社會責任，從而擴大自身影響力，魏無羨“國風合伙人”虛擬IP顯然做到了這一點。我們運用創意的營銷手法，不僅可以將傳統文化覆蓋到更多年輕人的認知里，引導其產生更深的文化認同；也可以反向輸出海外，在世界放大了中國國風文化的價值。

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