蘭渡案例｜《榮耀美少女》，看養成系如何讓點燃電競火花
在過去一段時間里，電子競技的影響力已越來越大，而伴隨著電競產業崛起的勢頭，電競綜藝化，一些具備電競屬性的綜藝節目也越來越多。
但是大多綜藝無法滿足電競粉和綜藝粉的雙方需求，電競粉認為在專業性和技術性上沒有達到要求，出現不專業或者對電競精神理解有誤的想法，綜藝粉又會覺得劇本痕跡過重，節目效果有“演”的成分影響觀感。
《榮耀美少女》第二季采用了融合“美少女”、“養成”等元素的方法。將養成系和電競的融合在一起，又有專業性的表達，同時也展現出她們積極、健康、具備團隊精神的王者女孩品格。
“養成系”+“電競賽”
王者女孩的榮耀舞臺現階段較為流行的是什么呢？答案是養成模式。養成模式的正在不斷刺激著粉絲經濟，而結合“美少女養成”和“電競賽”的《榮耀美少女》第二季，正是一場面向大眾、更具創新意味的實驗。一方面，通過篩選有游戲實力的玩家，節目能夠保證在電競賽定位上的專業性，并可以在選手于峽谷對決時最大可能地呈現出電子競技的精彩。
另一方面，借助“養成”模式和才藝展示這樣的娛樂化內容，參賽選手將有更多機會展現出積極、團結等精神品格，同時，節目本身也增加了更多的趣味性和觀賞性，對于電競圈以外的大眾群體來說，節目的觀看門檻也能進一步降低。
那么基于這個框架下，我們如何既保證了收視效果，又能有足夠的專業性與技術性上，使觀眾產生長期收看的欲望與認同感呢？
我們準備從三個方面出發——官方/明星/選手，三線并行。
“官方傳播，產生用戶粘性”
我們在海選期間發布一定物料，提前為節目預熱。并根據播出的節目內容提煉每期的傳播亮點，官方側和粉絲側各渠道聯動配合傳播，增加網友對節目的關注度和討論度。同時在播出期間，官微節目賬號，發布創意物料，引爆社交討論高潮，同時聯合王者榮耀等各個官方賬號同步傳播，構建爆款的內容模式，形成用戶粘性。
截止節目結束，微博數據顯示， #榮耀美少女#話題閱讀量目前已高達6.8億，衍生子話題21個，累計閱讀量接近16億，討論量接近260萬。
“明星造勢，打造收視專業雙贏 ”
如今，在綜藝橫飛的時代，如何準確抓住觀眾的注意，在保證一定的收視下，產生更強的綜藝性呢？
我們決定借助明星嘉賓和導師陣容為節目造勢，在節目中通過明星嘉賓、導師與選手之間的互動，放大兩者之間聯系進行傳播，從而激起大眾圈層討論熱度。張鶴倫，一個自帶笑點的德云社相聲演員；李汶翰，除唱跳歌手以外，更是游戲的忠實粉絲，兩者進行疊加，既產生了綜藝性，又精準撬動不同圈層的粉絲。
“打造選手，提高知名度 ”
相比于上一季，第二季更注重電競這一屬性。為了更進一步體現節目的競技屬性，節目組將口號從第一季的“carry 到底，美有道理”，改為“我可以，carry到底”，把核心從強調“美”的“電競綜藝”，轉向強調主體“我”的“綜藝電競”，實現節目性質的轉舵。
《榮耀美少女》第二季選手平均王者六十星以上，她們的風格也迥然不同，有擅長個別英雄的專精大神，有頭腦冷靜指揮有方的團隊核心，也有手速過人Carry全場的大神選手。根據選手的風格，進行品牌人格化錨定，一方面，能夠將用戶對品牌的理解看法轉化成具備KOL特性的標簽，增強用戶市場對品牌的記憶；另一方面，也能夠激活女性群體在電競市場的參與活躍度，進而推動更多女性群體參與到電競生態的構建中來。
節目選手的粉絲總量在節目結束后，都有了一定程度的漲幅，想要有長遠的發展，那么粉絲的數量和粉絲的支持都是必不可少的。
小結
作為國內首檔女性成長綜藝電競賽，節目不同于較易吸粉的養成類偶像選秀節目，我們的目的在于幫助全民電競中的女子電競生態去打破傳統印象的桎梏，讓女性勇于參與電競，讓觀眾通過感受這些實力與顏值并存的王者美少女的養成之路，體會《王者榮耀》的團隊精神與電競之魂。
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