蘭渡案例 | 《無(wú)限偶像》，看網(wǎng)紅主播與偶像如何破圈

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舉報(bào) 2021-05-14

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2018年，《偶像練習(xí)生》爆紅，這一年，也被稱為“偶像元年”。此后，大量偶像選秀類節(jié)目跟風(fēng)出現(xiàn)，導(dǎo)致練習(xí)生市場(chǎng)飽和，觀眾產(chǎn)生審美疲勞。除偶像養(yǎng)成外，現(xiàn)階段直播及短視頻正處在風(fēng)口。都市人生活節(jié)奏加快，社交媒體碎片化傳播方式興起，短視頻平臺(tái)備受大眾喜愛(ài)。且受2020年疫情影響，直播帶貨、直播見(jiàn)面會(huì)等直播形式逐漸替代了線下活動(dòng)，直播間購(gòu)物已成為大眾的一種生活習(xí)慣。

在傳統(tǒng)選秀類節(jié)目進(jìn)入平臺(tái)期、直播及短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展的階段，一檔最符合當(dāng)下觀眾訴求的節(jié)目——《無(wú)限偶像》應(yīng)運(yùn)而生，這檔節(jié)目集合了當(dāng)下的流行熱點(diǎn)，將直播、短視頻與選秀進(jìn)行結(jié)合，給觀眾帶來(lái)新的審美享受。

《無(wú)限偶像》并非市場(chǎng)是常規(guī)的女團(tuán)選秀，而是基于抖音的平臺(tái)屬性，將“直播”與“選秀”結(jié)合，突破主播與偶像的界限，打造一支由能說(shuō)會(huì)道能唱能跳的“無(wú)限女生”組成的女團(tuán)。

一方面，《無(wú)限偶像》通過(guò)公演舞臺(tái)，展現(xiàn)主播們作為未來(lái)女團(tuán)成員的唱跳才能；另一方面，借助直播的方式拉票助力，拉近選手與觀眾的距離。既保留了傳統(tǒng)選秀節(jié)目唱跳公演的形式，又加入直播這一創(chuàng)新玩法，極大地增加了節(jié)目的觀賞性和趣味性。

那么，在這一節(jié)目框架下，我們?nèi)绾文茉诩缺ＷC節(jié)目收視，又保持節(jié)目專業(yè)性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅主播與偶像的破圈呢？

我們主要從三個(gè)基本點(diǎn)——共情、共創(chuàng)、共振出發(fā)，逐一擊破。

共情：人設(shè)打造體現(xiàn)性格魅力

《無(wú)限偶像》的選手多為抖音主播，與傳統(tǒng)的偶像不同，她們成長(zhǎng)于自媒體平臺(tái)，大都擁有草根般平凡曲折的人生經(jīng)歷，和積極勵(lì)志勇敢追夢(mèng)的向上態(tài)度，是名副其實(shí)的“草根偶像”，容易與粉絲產(chǎn)生共鳴。

其中，有女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)顏值的實(shí)力舞擔(dān)，有努力練習(xí)唱跳的實(shí)力vocal；有說(shuō)話鐵憨憨唱歌萌妹子的反差女孩，也有精力旺盛的話癆小可愛(ài)。選手們性格多樣，風(fēng)格也迥然不同。

一方面通過(guò)公演舞臺(tái)展現(xiàn)主播們的舞臺(tái)魅力，另一方面通過(guò)節(jié)目直播和新媒體平臺(tái)體現(xiàn)主播們的性格魅力，以多重方式加深觀眾對(duì)主播的印象，達(dá)成吸粉效果。

節(jié)目結(jié)束后，選手們各平臺(tái)的粉絲總量都在一定程度上有所增加，節(jié)目吸粉效果顯著。

共創(chuàng)：官方物料實(shí)現(xiàn)病毒式傳播

在節(jié)目播出期間，官博以元?dú)鉂M滿、充滿熱情的方式，在抖音及微博平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目消息，確保雙平臺(tái)的消息具有同等時(shí)效性。

同時(shí)，根據(jù)抖音、微博兩大平臺(tái)的不同特性，節(jié)目采用了不同的運(yùn)營(yíng)策略。抖音作為站內(nèi)平臺(tái)，充分發(fā)揮其直播、短視頻優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)的時(shí)效性和大流量，宣推選手，拉近觀眾與選手的距離，實(shí)現(xiàn)吸粉固粉。微博以傳播為主，以積極主動(dòng)的站外傳播，提高節(jié)目討論熱度，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

截止節(jié)目結(jié)束，官博及選?微博登上微博視頻全站熱?榜共計(jì)19次，覆蓋綜藝、?樂(lè)、舞蹈多個(gè)板塊共累計(jì)閱讀量470萬(wàn)+、視頻播放量130萬(wàn)+、互動(dòng)量10萬(wàn)+。

共振：明星導(dǎo)師造勢(shì)吸引觀眾討論

我們借助明星嘉賓及導(dǎo)師陣容為節(jié)目造勢(shì)，通過(guò)明星嘉賓、導(dǎo)師及選手在節(jié)目?jī)?nèi)外的互動(dòng)，尋找可傳播點(diǎn)進(jìn)行傳播，挖掘其中的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、暖心點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)，激起大眾圈層的討論，從而提升節(jié)目熱度。

劉宇寧、李斯丹妮，是優(yōu)秀且具有實(shí)力的歌手，能夠給選手帶來(lái)唱跳上的指導(dǎo)；楊天真，經(jīng)紀(jì)公司老板，能夠給選手帶來(lái)專業(yè)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。導(dǎo)師陣容增加了節(jié)目的專業(yè)性和可看性的同時(shí)，又能通過(guò)不同導(dǎo)師與選手之間的碰撞產(chǎn)生綜藝感，撬動(dòng)不同圈層的粉絲。

小結(jié)

作為抖音自制的首檔女團(tuán)選秀綜藝，《無(wú)限偶像》具有一定的創(chuàng)新性和突破性。不同于以往以練習(xí)生作為參賽選手的偶像養(yǎng)成類選秀，我們的選手以抖音主播、網(wǎng)紅為主，目的在于打破人們對(duì)于主播及女團(tuán)傳統(tǒng)印象，突破主播與偶像之間的圈層界限，打造無(wú)限女團(tuán)，讓觀眾在參與主播偶像養(yǎng)成之路的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)主播與女團(tuán)的無(wú)限可能。

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