年輕如何才能不負(fù)好時(shí)光？
“年輕的可貴不是在于所謂‘年輕’的年齡，而是擁有一顆永不止步的心?！?/span>
五四青年節(jié)之際，騰訊視頻發(fā)布了“我們正年輕，不負(fù)好時(shí)光”系列短片，聯(lián)動品牌代言人、以及不同圈層的KOL及青年代表們，共同詮釋“年輕”：不被定義、堅(jiān)持熱愛、積極向上、追尋自我，正如騰訊視頻的品牌價(jià)值觀，不負(fù)好時(shí)光是年輕最好的注腳。
敢夢敢闖，不完美的同時(shí)要突破自我
年輕不是口號，而是成就未來最好的助推器。騰訊視頻通過其品牌代言人敢夢青年楊紫、福利代言官不完美青年楊超越與福利代言官不安分青年范丞丞，“我還想再往上一點(diǎn)，把夢再做的大一點(diǎn)。”“接受自己的不完美，努力在熱愛的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)亮?！薄懊恳淮味加门Τ酱蟊姷念A(yù)期。”借助明星們獨(dú)具個(gè)人特色的態(tài)度向年輕人傳遞努力突破自我，打破既有標(biāo)簽的敢夢敢闖風(fēng)格。
此外，為了與Z時(shí)代的先鋒前沿主導(dǎo)精神相契合，騰訊視頻還聯(lián)合不同圈層的KOL，將品牌理念延伸至更廣的范圍。從打破桎梏找回自己的電競偶像傘兵、熱愛跨界的陳婧川、到忠于熱愛的體育女主播雪兒、不輕易低頭要突破更高的創(chuàng)業(yè)女孩斯斯，再到愿意打破“次元壁”不斷努力的王奕萌，無論是電競、動漫、還是游戲，騰訊視頻將品牌價(jià)值滲透在當(dāng)下年輕人關(guān)注的各個(gè)潮流圈層之中。
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，明星代言人作為“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，其一呼百應(yīng)的號召力與高質(zhì)量的粉絲，能夠加持品牌關(guān)注度和影響力。與此同時(shí)，各個(gè)行業(yè)的KOL也成為年輕人追捧學(xué)習(xí)的對象，騰訊視頻借由代言人以及各個(gè)圈層的青年代表，通過內(nèi)容營銷，令流量快速引爆，進(jìn)而完成了品牌、明星、受眾之間的互動，在年輕群體之間引起了一波分享評論的高潮。
在此次傳播中，騰訊視頻還聯(lián)合主流媒體中國青年報(bào)，以范丞丞、楊超越、青年代表唐丹及宋彪的視角出發(fā)解讀青春，寄語未來，同時(shí)與高校聯(lián)動擴(kuò)大整體品牌話題影響力，走到年輕人身邊，真正地打動及影響他們。
非遺文化+正年輕，打破文化圈層豐富年輕定義
與一味的強(qiáng)調(diào)次元壁不同，騰訊視頻將中國傳統(tǒng)文化中的“相聲”和“面塑”與正年輕的內(nèi)容結(jié)合在一起，炒起了一波打破圈層的潮流文化。
在5.4當(dāng)天，騰訊視頻發(fā)布了一支相聲動畫視頻，將騰訊視頻的 IP 內(nèi)容與傳統(tǒng)相聲貫口《報(bào)菜名》進(jìn)行了結(jié)合，年輕化內(nèi)容+傳統(tǒng)文化形式相互碰撞，不僅激發(fā)出了新的火花，也贏得了年輕觀眾的心。這也與騰訊視頻本身具有的多元文化的影視劇、綜藝、游戲等IP內(nèi)容相契合，跨過不同的文化圈層，我們將認(rèn)識更加精彩的世界。
除此之外，騰訊視頻還聯(lián)合騰訊視頻創(chuàng)作者陜西知名面塑大師張倍源一道，精心創(chuàng)作了“追劇十八式”的面塑作品。有著古典之美的非遺文化，與時(shí)下流行的磕CP、二次元結(jié)合，那些讓人哭、讓人笑笑或者被感動的生活日常，被生動呈現(xiàn)。
一方面，破圈跨界會讓青年文化更有底氣，增加品牌沉淀；另一方面，這也將推動著年輕一代以更加豐富的視角傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
另外，騰訊視頻與年輕人生活息息相關(guān)的品牌做了一波聯(lián)合：李寧跑步、本宮的茶、畢加索鋼筆、氣味圖書館、豆果美食、咕咚、chinajoy、每日瑜伽，形成品牌傳播矩陣，告訴年輕人們無論在生活中哪個(gè)場景，刷劇的姿勢和熱愛生活的姿勢要一樣帥。
正如此次所倡導(dǎo)的的品牌態(tài)度，“我們正年輕，不負(fù)好時(shí)光”，年輕沒有什么不可以，“熱愛”與“豐富”，或許是我們對年輕不負(fù)時(shí)光最好的詮釋。
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