百度x君尚，品牌跨界玩轉國潮，打出漂亮的五一傳播戰役

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舉報 2021-05-12

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國潮＆黑科技

碰撞不一樣的火花

近年來，中國品牌日漸崛起，從復興老品牌到新興網紅品牌，紛紛對中國傳統文化進行發掘和再創造，具有中國特色和美學風貌的產品不僅帶動了國人消費觀的改變，也讓國潮成為當下熱門的消費觀念。

5月1日，百度國潮AI市集全國首站在中航城君尚購物中心啟幕。

百度作為全球領先的互聯網科技公司，近年來致力研發最頂尖的 AI 技術，并在今年的AI巡展上首次加入了國潮主題，將黑科技體驗與中國美學元素交織在一起。

中航城君尚是全國首家黑科技體驗型主題購物中心，項目內大量分布著科技化、娛樂化、個性化的元素。5月伊始，中航城君尚革新升級，也致力在黑科技沉浸體驗上進行進一步深入探索和創新。

雙方聯合推出國潮AI市集，將國潮與黑科技融合、碰撞，讓消費者既能體驗到最先進的AI技術應用場景，又能感受到中國璀璨文化的新潮流風尚，由此也開創出全新的活動形式。

強強聯合

打造深圳51打卡勝地

早在五一黃金周來臨前，百度和君尚品牌便聯合預熱，在4月25日聯合發布以“中國紅”色卡為主題引發懸念互動，預熱國潮大事發生，并聯合李寧、小鵬汽車、奈雪的茶、全棉時代等9家國民品牌聯合發布國潮宣告，通過三輪預熱鋪墊，釋放國潮與黑科技信息，引發顧客們的好奇與關注，為國潮AI展開幕造勢。

新穎的主題、玩法，吸引了眾多深圳媒體前來報道。深圳壹生活、深圳晚報、鳳凰網廣東、深圳衛視第一現場等十余家媒體組成“媒體探訪營”，對活動進行首批打卡體驗，傳播覆蓋人數超過100萬，不但放大了活動聲量，也為顧客們五一度假提供了新選擇。

為期7天的國潮AI市集，吸引了大批市民前去參觀體驗、近百名網紅打卡探店。展覽共設立6大體驗區，并以識面鍛造間、寶藏好物閣等吸睛概念命名，小長假期間現場川流不息，加之連續五天不同主題的現場互動表演，讓展覽熱度和現場氣氛持續升溫，全城發布打卡游玩攻略，傳播覆蓋超過700萬，國潮AI市集成為51小長假期間深圳熱門打卡勝地。

國潮AI展期間，恰逢54青年節，百度聯合君尚以#中國青年，我挺國潮#為主題發布了54青年節觀點視頻《中國青年》，奔涌新生力量，致敬大國之美，展示不被定義的中國青年，正在用自己的行動去告訴世界自己的態度，將國潮主題與青年節熱點結合，助力此次國潮黑科技傳播，為品牌發聲，視頻被中國工業報、中華網以及十余位媒體人點贊轉發，播放量全網統計超過200萬。

1+1＞2

聯名如何為品牌賦能

作為重要的營銷節點，五一期間各大品牌紛紛提前布局，規劃營銷動作。中航城君尚購物中心在此次五一傳播中已經脫離了單一的節點營銷思路，而是從品牌高度整體策劃包裝五月營銷活動，基于自身品牌屬性，聯合百度落地炫酷的黑科技體驗展，并圍繞著五月的“國潮”主題，策劃了感官國潮季：從視聽嗅味觸感官體驗入手，策劃致敬國潮經典電影插畫展、國潮音樂帳篷、傳統手作等不同國潮體驗，進一步延續線下展熱度。

為期七天的展覽期間還加入了樂隊表演、漢服巡游、街舞快閃、非遺手作體驗和運動互動體驗，增加活動的豐富和全天候體驗感，不僅為五一小長假引流，更是一次全方位的品牌曝光。

特別是5月1日，“中航城天虹購物中心”正式更名為“中航城君尚購物中心”，借勢此次國潮AI展，全方位增加品牌曝光，達到了節點營銷、聯名造勢、品牌升級三重傳播目的。

近年來，品牌聯名及跨界營銷漸成趨勢，品牌雙方借勢互補，產生1+1>2的品牌效應，此次百度與君尚的聯名造勢，是基于品牌自身定位屬性的“科技感”重合性和時下熱議的國潮話題，打通線下體驗與線上傳播，在日漸多元的營銷環境中，突出重圍，為彼此品牌賦能。

超過7000萬曝光量

現象級傳播戰役

此次活動主展區7天參觀人數達到64145人次，單日最高人數達到13250人次，在五一期間制造了爆棚人氣。并聯動線上線下全渠道傳播，通過百度聚屏、百度push、微信、微博、視頻號、抖音、小紅書、電視臺、網媒等線上曝光覆蓋傳播，觸達人群超過2000萬，線下包括地鐵1/2/3/5/7號核心線路1.7萬塊屏幕連續7天輪播，以及戶外大屏和樓宇廣告，觸達人群近5000萬，活動總曝光量達到7000萬，打造了一場現象級傳播戰役。

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