華揚聯(lián)眾廣州公司聯(lián)手寶駿汽車，打造了一場“與你同型”的發(fā)布會
3月11日晚上18點，廣州亞運城綜合體育館外燈火通明，“我們是來自XX的寶駿車友會，我們?yōu)?30打Call！”的吶喊聲在場外合影車友中不時迸發(fā)。
這是“與你同型”寶駿530新車發(fā)布會的現(xiàn)場。
與那些喜歡“端”或者“炫”的傳統(tǒng)發(fā)布會不同，這場發(fā)布會算得上是“三無產(chǎn)品”：無領(lǐng)導(dǎo)講話、無網(wǎng)紅“吸睛”、無技術(shù)人員產(chǎn)品講解。整個儀式除黃貫中獻唱和串場歌舞外，樸實無華，一如那些來自焦作、馬鞍山、大慶、石河子等地的車主。
“炫”網(wǎng)紅or“傍”車主？ 寶駿530決定“與你同型”
為了打響這場上市戰(zhàn)役，華揚聯(lián)眾廣州公司和寶駿進行了深度的用戶調(diào)研，結(jié)合品牌的營銷特性，將發(fā)布會主題定為“與你同型”，展現(xiàn)了寶駿對于傳遞品牌“年輕化”的“心機”，致力于為用戶營造更真實、更創(chuàng)新、更難忘的體驗，真正打造一場360°全景式覆蓋的現(xiàn)象級營銷。
發(fā)布會現(xiàn)場邀請了來自全國各地的超過800名車主用戶，鐵桿車主共同為寶駿打call，整個發(fā)布會成為粉絲與寶駿品牌狂歡的舞臺。
由華揚聯(lián)眾廣州公司打造的品牌開場視頻，以平常人的視角展現(xiàn)了寶駿530用責(zé)任踐行初心的信念，講述了寶駿品牌的發(fā)展歷程和近年來的突破精神，在很大程度上深化了受眾對于寶駿品牌的認(rèn)知。
除此以外，現(xiàn)場通過展現(xiàn)用戶故事以及車主采訪，向受眾傳遞了寶駿用戶熱愛生活，關(guān)愛他人，奮斗進取的價值觀，向年輕群體傳達了一種積極向上敢于拼搏的正能量。
“與你同型”話題營銷 將圈層、粉絲、產(chǎn)品一網(wǎng)打盡
這場精心設(shè)計的發(fā)布會，真正釋放了寶駿530”與你同型”的主題內(nèi)涵，獲得巨大的反響的背后，再次印證了其在圈層營銷、粉絲營銷、產(chǎn)品營銷的成功之處。
無論是前期的招募還是邀請現(xiàn)場互動，寶駿通過觸達車主圈層，找到屬于自己品牌的鐵桿粉絲，通過現(xiàn)場車主的故事分享，無形中生產(chǎn)出關(guān)于寶駿的UGC故事，印證了車主對于寶駿品牌的高度認(rèn)可，更是對寶駿530這款產(chǎn)品的充分肯定。
從這一點看，寶駿530這場發(fā)布會的圈層活動不僅僅做到與車主的“與你同型”，也有利于深化車主對寶駿品牌的認(rèn)知，讓車主在參與中獲得內(nèi)心榮耀感，找到圈層歸屬感。還有利于影響圍觀圈層——目標(biāo)消費者，達到了人群全覆蓋的效果。
從粉絲營銷層面看，通過邀請帥氣有型的黃貫中助陣，寶駿將新車發(fā)布會打造成了一場明星見面會，滿足了受眾與粉絲進行親密互動的欲望和期待，拉近了明星與粉絲的距離，有利于實現(xiàn)移情效應(yīng)。
一方面，通過借助粉絲營銷，明星的自帶流量效應(yīng)有助于拉升寶駿品牌的人氣，達到粉絲、明星、品牌的三方共振；另一方面，借助黃貫中搖滾、潮流帶感的形象，提升了寶駿530時尚潮流和年輕化的調(diào)性。邀請“有型”的明星嘉賓與用戶互動“同行”，讓這場“與你同型”的發(fā)布會活動好評如潮。
以用戶為中心，寶駿開啟“年輕化”營銷時代
從寶駿530“與你同型”的這場發(fā)布會，可以深刻感知到寶駿對“以用戶為中心”這一品牌理念的堅持和決心，其創(chuàng)新的“年輕化”品牌路線可見一斑。
隨著現(xiàn)在中國消費水平的提高，越來越多的年輕人成為市場消費的主力軍。怎樣打破常規(guī)吸引年輕消費者的眼球、實現(xiàn)品牌的年輕化，成為當(dāng)下一眾品牌發(fā)展的首要任務(wù)。很多品牌都在追求品牌年輕化，嘗試著用不同的方式與追求新奇的年輕群體溝通，試圖拉近與年輕人的距離。可大多數(shù)品牌不是喊口號，就是僅僅打著年輕化的標(biāo)簽，停留在表面上。
而寶駿正是深諳年輕群體的喜好，針對寶駿530“以用戶為中心”的品牌宗旨以及“年輕化”的品牌路線，不僅做到外化于形，更是實現(xiàn)內(nèi)化于心，在產(chǎn)品層面和營銷層面發(fā)力。
正如大家所看到的，寶駿打破框架推出設(shè)計大膽創(chuàng)新的寶駿530，在發(fā)布會上將明星、車主、用戶、品牌打成一片，激活了新的消費群體，也強化了老用戶對品牌的忠誠度，可謂將“以用戶為中心”的品牌理念真正貫徹到底。
寶駿在營銷傳播上與華揚聯(lián)眾廣州公司的合作，未來也將會帶來更多的驚喜，實現(xiàn)在品牌年輕化形象和銷售上質(zhì)的突破。
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