美的這支創意短片，拍出了偶像劇的味道
生活中，我們總是努力去追趕前面的東西，不停為自己做加法，但真正會生活的人，懂得“斷舍離”，習慣為生活做減法。生活的極致，就是過極簡生活。
廚房生活也一樣，只有簡化生活路徑，美好才能輕松搞定。
廚房，一個擁有人間煙火的地方，也最能暴露一個人的生活狀態。
提到廚房，許多人對它的第一印象就是油煙重地，立志絕不困在“廚房”的牢籠里。
這是因為做飯有著一道道繁瑣的程序，在外不僅要應對工作，忙著升級打怪，回到家還要忙里忙外，為做飯焦頭爛額。
因此年輕人都向往著輕松、潔凈、健康的智慧廚房，把繁瑣、平淡的廚房生活過的如詩一般，在這個方寸天地里，用簡單的菜米油鹽，將生活調劑得五光十色。
最近，美的廚熱電器洞察到這一消費趨勢，以「廚房簡法」為主題，發布智慧廚房創意大片，講述關于情侶間發生在廚房里的趣味故事。
一、洞察用戶下廚痛點，上演一場情侶之間的廚房大戰
對于情侶來說，理想中的廚房生活一定是十分溫馨且浪漫的。兩人一起動手做飯，不僅男女搭配，干活不累，還能促進感情升溫。
然而現實卻往往不盡人意：一方面，對于廚房小白來說，廚藝不精一不小心就容易做出黑暗料理。另一方面，在有限的廚房空間里，各種廚電產品、菜米油鹽占滿廚房，嚴重影響下廚效率和體驗。
在美的這支視頻里，就展現了情侶為廚房小事煩惱的日常。
煙霧彌漫的廚房、凌亂不堪的桌板、咸魚與菜葉齊飛，想吃荷葉蒸雞、蘿卜燉牛腩、紅燒鱸魚，一頓折騰以后唯有番茄炒蛋相伴。
每次下廚做飯，都是情侶battle時間。
短片一開始，以一名游戲設計師的口吻進行自述，講述關于他們廚房大戰的故事。
作為一個游戲設計師，周末早上睡眼惺忪地醒來，卻聽到拿快遞的聲音，男生覺得自己平時工作996，不應該處理這些小事，于是兩人為了誰去拿快遞進行博弈。
第一回合，男生猜拳猜輸了，取回了快遞，發現是活生生的大閘蟹。那么問題來了，誰來處理？于是進行第二回合的猜拳，這一次，女生卻輸了，他和大閘蟹搏擊，在廚房里忙得團團轉。
一頓飯做完，兩人都覺得這廚房不想要了，希望做飯的事能更簡單一點。
可以說，視頻中情侶為下廚做飯battle，被廚房小事折騰得苦不堪言的場景，也是中國大部分年輕人的痛點，美的正是洞察到了下廚的痛點，喚起目標用戶的共鳴。
同時，短片又設計了許多情侶間有愛的日常，比如猜拳決定誰去洗螃蟹、誰先搶到位置坐下決定誰去做飯等等，還加入了擊劍、越野的趣味畫面，增強了短片的看點，讓人仿佛在看一部偶像劇。
二、為廚房做“簡法” ，美好生活一觸即達
是煙霧彌漫，還是簡單有序，是化繁為簡，還是多動幾步，你愿意選擇哪種生活方式?
在這支創意短片中，就通過生活化、場景化的故事情節，將智慧廚房展現得淋漓盡致。
該如何直觀體現智能廚電帶給生活的改變呢？美的這支創意短片，創造性地采用了「前后對比」的手法，將普通廚房和智慧廚房進行對比，制造鮮明的視覺反差。
當男生說完“這廚房我早就不想要了”的時候，突然燈光搖曳，男女主仿佛穿越了一般，來到了嶄新的廚房。
智能語音助手會提醒蘿卜燉牛腩已完成、打開冰箱都是活魚。
在廚房升級前，男生跟女生說魚是臭的。
想做個大菜卻記不住菜譜。
而有了智慧廚房之后，新鮮的魚、新鮮的蔬菜、還有智能菜譜，做飯變得游刃有余。
在短片最后，來了一個神反轉，正當二人懷疑智慧廚房是不是真的時，鏡頭一轉，原來是夢中的場景。不過，醒來后的女生卻接到了快遞的電話，這次不是可怕的大閘蟹，而是男生給女生買的智慧廚電，并允諾以后廚房的事他承包了。
最后，男女主如西部牛仔一般瀟灑，悠閑地喝著美酒，征服了廚房這個戰場，這時候，是選擇Hard or Easy，相信觀眾心里已經有答案了。
這種細節化的對比和場景植入的方式，讓受眾更能代入場景產生美好聯想。 在社交平臺，美的發起#廚房無小事，你選擇Hard?or?Easy#的話題，圍繞這個話題，還發布了一組場景化海報，無論場景和文案都具有濃濃生活氣息。
6張場景化的海報+文案，以生活化的方式將美的智慧廚房的優勢展現得淋漓盡致。
三、“智慧生活可以更美的”，美的的品牌升級之路
今年年初，美的將「原來生活可以更美的」的品牌理念升級為「智慧生活可以更美的」，并計劃將旗下門店全部打造成“美的智慧家”。
原來這句廣告語已經使用長達20余年，是家喻戶曉的經典，可以看出，后疫情時代，美的在戰略層面上異常清晰地指向了科技創新、數智化發展和用戶體驗。
在視頻中，也處處體現出了「智慧生活」帶給人的便利之處。
比如，視頻中，設計了小美這個語音助手幫助做飯的情節，男主人公說想要做紅燒鱸魚，小美就自動語音播放做菜步驟，側面展示了小美智能語音系統智能化、人性化的功能亮點。
臟的碗放進洗碗機里，手機一鍵操作就能輕松搞定。
通過這種情節的設定，讓受眾對智慧廚房形成更清晰的感知。
回看美的這支創意短片，給人最大的感受就是精準洞察了當代年輕人的下廚痛點，“以故事帶產品”，相比其它硬性的品牌TVC，這支短片則更加注重「軟性表達」，讓人在欣賞趣味廣告的同時，將產品優勢潛移默化植入受眾心智。
短片中不僅有情侶間的日常趣味小故事，同時還將智慧生活詮釋得恰到好處，既兼顧了年輕用戶的觀看體驗，也沒有落下產品和品牌層面的露出，讓人看后產生下廚的欲望。
廚房之事樁樁皆為大事，你愿意選擇哪種生活方式?
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