在觸摸歷史的最好時(shí)代，讓我們“一眼千年”與文化長(zhǎng)談
預(yù)熱采訪《國(guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演 于蕾
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量之大浩如煙海，由于每人的喜好篩選不同，形成了千人千面的“萬(wàn)花筒世界”。經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，文化渴求日熾，如何激發(fā)觀眾主動(dòng)勾連文物、主動(dòng)勾連傳統(tǒng)文化的熱情，真正產(chǎn)生“一眼千年”的自豪感？一檔受新時(shí)代觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目——《國(guó)家寶藏》，在這個(gè)觸摸歷史的最好時(shí)代，應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《國(guó)家寶藏》播出后，故宮博物院以及八家國(guó)家級(jí)博物館(院)，參觀量平均增加50%，而“為一座博物館赴一座城”成為旅游新賣(mài)點(diǎn)。眾多網(wǎng)友毫不吝嗇對(duì)節(jié)目的贊美，甚至有人調(diào)侃：你大爺終究是你大爺，出手果然不凡。
《國(guó)家寶藏》宣傳片
《國(guó)家寶藏》等系列文化節(jié)目的火爆，我們可以看出，年輕一代的觀眾懂得欣賞，也有獨(dú)立判斷，知道什么是好的。年輕人不拒絕娛樂(lè)，也不盲從于娛樂(lè)。央視很好地示范了綜藝的正確打開(kāi)方式：以年輕的視角、趣味盎然的方式，鏈接深沉的歷史。
在3月27日舉辦的“2018第十七屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”上，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)到《國(guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾老師，并對(duì)她進(jìn)行了預(yù)熱專(zhuān)訪，于老師表示她將在大會(huì)上和我們分享，如何乘時(shí)代巨浪，“一眼千年”與文化長(zhǎng)談。
非常榮幸邀請(qǐng)到于老師您參與“2018第十七屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”，請(qǐng)您簡(jiǎn)單分享一下，在大會(huì)上您將和大家探討哪些內(nèi)容？
很榮幸能夠參加廣告行業(yè)這么大規(guī)模的會(huì)議，在大會(huì)上我將會(huì)分享和品牌的力量相關(guān)的內(nèi)容，在國(guó)家媒體平臺(tái)上，我們能創(chuàng)造什么價(jià)值。分享一下為什么會(huì)做《國(guó)家寶藏》這樣一檔欄目，以及一些經(jīng)驗(yàn)和心路歷程。
《國(guó)家寶藏》被豆瓣年度榜單評(píng)為“2017年度最受關(guān)注大陸電視綜藝節(jié)目”，當(dāng)時(shí)是基于什么樣的洞察，計(jì)劃做這樣一檔節(jié)目？
浩浩湯湯，中華上下五千年文明，《國(guó)家寶藏》只是揭開(kāi)了其中小小一角。之所以考慮做這樣一檔節(jié)目是我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在的90后普遍特別愛(ài)國(guó)，他們自打出生就看著國(guó)家欣欣向榮，所以他們的身體里滿(mǎn)是自豪，特別能被展現(xiàn)祖國(guó)偉大、文明燦爛的內(nèi)容所燃爆。年輕人不是傳說(shuō)中只喜歡淺薄的東西，相反，對(duì)知識(shí)的渴求才是他們的群體特征之一。
《國(guó)家寶藏》主題曲《一眼千年》
正因?yàn)闆](méi)有輕視年輕人的欣賞門(mén)檻，節(jié)目組創(chuàng)新地運(yùn)用了高科技舞美；更因?yàn)闆](méi)有誤解90后的有趣靈魂，“小劇場(chǎng)”才大膽起用了受歡迎的演員。節(jié)目受到了年輕觀眾的強(qiáng)烈喜愛(ài)，很多網(wǎng)友借用《國(guó)家寶藏》主題曲《一眼千年》的歌詞“那么厚一本時(shí)間，請(qǐng)?jiān)俜稽c(diǎn)”來(lái)表達(dá)對(duì)節(jié)目的真誠(chéng)熱愛(ài)。節(jié)目播出之后，如果大家都為自己能夠知道幾件國(guó)寶的過(guò)去和現(xiàn)在而驕傲，大家都想走進(jìn)博物館，我們覺(jué)得這就是《國(guó)家寶藏》最大的成功。
一路走來(lái)，我們做了很多的努力，從內(nèi)容到形式都是創(chuàng)新的，很開(kāi)心得到大家認(rèn)可。之所以花兩年的時(shí)間，用這么大投入來(lái)創(chuàng)作這樣一個(gè)節(jié)目，初衷是希望大家都能走進(jìn)博物館，都能熱愛(ài)我們的文化，把更多年輕的受眾吸引到我們平臺(tái)上來(lái)，讓大家喜歡我們平臺(tái)的東西。其實(shí)就是想做一個(gè)創(chuàng)新的事情，三個(gè)初心到目前為止基本都實(shí)現(xiàn)了。讓大家看了以后能夠?yàn)槲覀兊拿褡宥湴粒⑶耶a(chǎn)生由衷而發(fā)的自豪感，達(dá)到了一種有引領(lǐng)性的社會(huì)效果。
大會(huì)主題是“第三種力量”，我們期望探尋除媒體、創(chuàng)意之外，影響廣告業(yè)發(fā)展的第三種力量。在《國(guó)家寶藏》等節(jié)目制作中，你最關(guān)注和重視什么力量？
我們是在用一些很有時(shí)代感的講述方式，來(lái)講我們很古老的傳統(tǒng)文化，并且我們要讓大家看到新鮮的時(shí)代感，對(duì)當(dāng)下的關(guān)注，以及和自己的關(guān)系。《國(guó)家寶藏》之所以這么火，也和我們立意于新時(shí)代是分不開(kāi)的，是天時(shí)地利人和的共同組合。
除了我們自身的努力以外，一直覺(jué)得我們非常的幸運(yùn)，趕上了一個(gè)好的時(shí)代，跟上了大的時(shí)勢(shì)的發(fā)展，現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)都在召喚民族文化自信的回歸。我們的受眾很多都是90后、95后，他們都是伴隨著中國(guó)30多年蓬勃發(fā)展，一起長(zhǎng)大孩子。
現(xiàn)在我們的科技、經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)達(dá)到了可以和西方比肩的狀態(tài)，文化就顯得更為重要，這個(gè)時(shí)候我們就要停下腳步審視一下我們是誰(shuí)？真正使我們屹立在世界民族之林，真正使我們與眾不同的還是我們的文化，我們身上流淌的中華的血脈，數(shù)千年的華夏文明，他們還在深刻地影響著我們現(xiàn)在的生活方式和審美價(jià)值觀。
非常感謝時(shí)代的力量，在現(xiàn)在的時(shí)代，大家心里都苛求看到好的內(nèi)容，當(dāng)你滿(mǎn)足更多人的內(nèi)心召喚的時(shí)候，就會(huì)得到大家的認(rèn)可。
大會(huì)寄語(yǔ)：
第一次被邀請(qǐng)參加這么高規(guī)格的廣告大會(huì)，還是很誠(chéng)惶誠(chéng)恐的，希望可以盡量把我們的感受和心路歷程、有價(jià)值的內(nèi)容分享給大家，也希望能感受到中國(guó)廣告界蓬勃向上的力量，對(duì)于我而言是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)！
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