伊利安慕希AMX@ KPL 借勢揭幕戰首爆亮相 引領Z世代控糖新主張
如今，Z世代已經是國內消費市場主要群體之一，更是電子競技體育中最活躍的力量。KPL作為全球第一移動電競賽事，已步入穩定發展的第十屆，在熱度和討論度上仍勢頭不減，不斷創造著新高。
抓不住年輕人的品牌沒有未來，AMX作為伊利旗下酸奶新品牌，承載著更年輕一代消費者的需求，此次攜手KPL合作電競賽事，在春季賽開賽節點，借助全新電競身份，建立年輕消費者的品牌認知。
一瓶酸奶還能怎么玩？
伊利推出的全新品牌AMX小黑鉆系列，包裝一改以往的藍白設計，純藍色調加入了鐳射炫彩工藝，光滑的亮面突出漸變創意，呼應了品牌炫黑科技的特色賣點。
外觀沒有過多的裝飾元素，正面的大寫字母AMX以橫排形式呈現，鋒銳的筆觸搭配字體的不完全貼合，視覺上更顯未來科技感。
在明確了伊利安慕希AMX想要在KPL首爆亮相，并借勢揭幕戰熱點吸引粉絲互動的需求之后，我們將伊利安慕希AMX全新外包裝的特點，結合王者榮耀游戲中的“藍buff”技能，并借勢KPL春季賽揭幕對抗戰的熱點，打造微博熱搜話題#AMX控糖藍buff登場#
藍buff：游戲開局就存在被擊殺后每2分鐘刷新一次，作用減少英雄技能的冷卻時間。此屬性是以技能為生的英雄的最佳BUFF，其中以法師居多。他們攻擊低技能傷害高，技能釋放次數越多，傷害就越高。同時他們補刀主要靠技能，沒有藍量的他們等于一個遠程兵而已。
揭幕戰深度話題內容產出 全面覆蓋KPL生態矩陣
KPL春季揭幕戰前，人氣選手小義、一諾賽前微博喊話，發起#AMX控糖藍buff登場#的話題活動#yi起來拿藍#，在揭幕戰中拿多少藍就從各自的微博粉絲中抽取多少位送出AMX酸奶+親筆簽名，回饋關注的粉絲。隨后，安慕希、KPL官方微博以及簽約戰隊微博紛紛轉發此次活動，為揭幕戰活動充分造勢。
比賽直播過程中，解說在小義精彩操作加藍環節進行活動口播，將#yi起來拿藍#活動以及AMX品牌進行更廣范圍的曝光。
在賽后專訪AG超玩會一諾和愛思的環節，將用普通話說5遍“yi起來拿藍”作為挑戰內容，考驗選手的普通話水平，愛思的“一起來la藍”成功將節奏帶跑偏，笑料不斷，同時產出更多熱議內容，引發外圍話題持續發酵。
為產品定制IP形象，衍生豐富傳播素材
在打造深度傳播話題的同時，我們結合伊利安慕希AMX品牌傳播調性和視覺元素，打造首個KPL&品牌 IP 次元探索家AMOO。
人物設定可以自由穿越不同次元，探究酸奶宇宙的無限可能，平時以酷酷的面目出現在公眾面前，超強控制技能無所不及，然而一單發現美食，就無法自拔，酷酷的表情瞬間變成萌萌的星星眼。兩大核心技能——0蔗糖傳送門和超強控制，緊緊結合AMX的0蔗糖和全新藍色包裝的產品特點。
來自酸奶宇宙的次元探索家AMOO，攜手17支戰隊，為大家帶來0蔗糖也好喝的AMX酸奶！圍繞AMX 0蔗糖，也好喝的功能價值信息，清晰傳達至游戲及電競用戶。
頂級曝光資源上線 達成億萬級曝光
在伊利安慕希AMX與KPL的此次合作中，配備了頂級資源點位，包括騰訊視頻開屏圖以及焦點圖，微博熱搜三話題套裝，KPL揭幕戰花式口播以及KPL賽事、人氣選手、簽約戰隊、外圍矩陣賬號的話題內容發布，助力話題內容持續傳播，多維度提升#AMX控糖藍buff登場#的傳播聲量，主話題達成1.4億+閱讀，4500+討論，媒介曝光1700萬余次。
伊利安慕希AMX與KPL的首次聯手，是一次以優質創意內容作為爆點的品牌及產品傳播。將AMX產品特點與KPL賽事相結合，用“電競人”都懂的游戲梗去傳播，為品牌賦能，注入新的元素和活力。助力品牌在電競游戲領域的消費市場傳遞品牌態度，與用戶產生情感上的溝通，從而提升市場占有率。
英雄體育VSPN作為全球電競領跑者，以電競賽事和泛娛樂內容制作運營為核心，提供電競商業化服務，與國內70%+以上頂級電競運動賽事深度合作，圍繞年輕人的生活方式和場景，為全球電競運動愛好者帶來從線上到線下的全方位頂級體驗，并不斷創新營銷模式，加固從曝光到轉化的營銷閉環，構建品牌與年輕用戶的溝通橋梁，為電競商業化不斷譜寫全新篇章。
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