Choose go | 如果地球停止自轉(zhuǎn)，世界將會怎樣？
如果地球停止自轉(zhuǎn)，世界將會怎樣？
關(guān)于這個古老的問題，我們?nèi)祟悘奈赐Ｖ惯^對答案的探索。谷歌搜索中超過800萬的搜索有力證明了人類“自救”意識或是好奇心是如此之強烈。在搜索結(jié)果頁面，我們還發(fā)現(xiàn)最新的一條回答出自科普讀物《What if》。書中告訴我們，如果地球停止自轉(zhuǎn)，我們很快會被超音速風(fēng)殺死！
有趣的是，地球停止自轉(zhuǎn)了，世界可能朝另一個方向發(fā)展哦。至少，在耐克的新一季廣告《Choose go》中，籃球傳奇人物科比·布萊恩特、科學(xué)家比爾·奈、短跑運動員格·曼奇、體操運動員西蒙·拜爾斯等人的行為表明——即使世界停止自轉(zhuǎn)，我們并非束手無策坐等世界末日。
該廣告片中，當(dāng)人們得知“奔跑時腳下產(chǎn)生的力量能帶動地球讓它恢復(fù)轉(zhuǎn)動”，大批的市民開始放下自己手中的活兒，聚集街頭加入到往同一個方向奔跑的行列中。于是“Let’s Go！”這句話，從一個人逐步變成了整個世界的馬拉松。最終，通過大家一致的努力，地球也慢慢出現(xiàn)了轉(zhuǎn)動的跡象。這個廣告讓我們感受到，化解危機的并非只有頂尖的科學(xué)家，而是我們普普通通的大眾。
這支廣告片由導(dǎo)演埃德加·賴特創(chuàng)作。他同代表不同運動類別和國家的運動員一起創(chuàng)造了這條廣告。耐克也發(fā)布了一些這條廣告片拍攝的花絮。比如說中國短跑運動員葛曼棋在拍攝廣告片時由于葛曼棋速度太快，甚至連負責(zé)拍攝她的無人機都跟不上她的腳步，因此進行了多次拍攝。
在中國，耐克還發(fā)布了一條以#世界任我跑#為話題的微博。目前，這條微博和視頻也成為耐克官方微博中評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最多的微博之一。
除以上的線上營銷外，耐克也進行了其他的一系列的推廣。比如說，即日起至4月22日大家使用NIKE+ RUN CLUB APP追蹤跑步表現(xiàn)，就可能會收到音樂人李榮浩、運動員葛曼棋和梁勁升通過“語音指導(dǎo)”提供的專業(yè)的建議和激勵。更可以進入QQ音樂“跑步電臺”，參加“跑就有戲”系列挑戰(zhàn)，聽浸入式魔音，跑入奇幻異次元。同時“任我去跑”線下NRC訓(xùn)練課程也正在北京、上海、廣州火熱進行。
盡管耐克的廣告往往表現(xiàn)的是個人的力量，但是“時間任我跑”的主題卻打破了個人賦權(quán)的角度，它代表著大眾共同的努力和力量。該機構(gòu)的創(chuàng)意總監(jiān)杰德·阿爾杰在接受《廣告周刊》采訪時表示：“我們總是不知道我們內(nèi)心的真正的想法。但是如果你什么都不去嘗試，那么永遠都沒有答案。但是一旦我們付諸行動，我們總能改變些什么。所以當(dāng)我們加入到一個群體時，我們也能做出偉大的創(chuàng)舉。這就如同當(dāng)我們出去跑完步后總能感受到一些些的身心愉悅是一樣的道理。所以，choose go！
（以上圖片和視頻均來源于網(wǎng)絡(luò)）
來源：PLTFRM品牌管理 （微信號：pltfrmdesign）
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