這支來自Isobar的創意廣告登榜2021Q1朋友圈用戶喜愛度Top 10！｜Latest Work
近日，微信官方發布2021年第一季度“用戶最喜愛的朋友圈廣告TOP10”，安索帕（Isobar）作為創意代理，為肯德基（KFC）制作的“故宮宮燈扭一扭”成為上榜的唯一快消品牌營銷廣告。
該榜單是微信官方基于用戶對朋友圈廣告的點贊、評論、分享等行為及廣告點擊率等數據進行篩選生成的，直接反映了廣告的用戶喜愛度、創意趨勢以及傳播效果。
扭一扭互動 X 聯名紅包
朋友圈廣告新思路
肯德基“故宮宮燈扭一扭”通過外層動畫吸引消費者扭轉手機參與互動，點擊可隨機抽取肯德基X故宮聯名宮燈限定紅包封面，或抽到彩蛋視頻領取祝福與產品優惠券。“扭一扭紅包”開辟了微信廣告新玩法。“扭轉式卡片”加“抽盲盒”的玩法，更增加了用戶的沉浸體驗感，引領互動式廣告新潮流。
在微信投放上，消費者還可以通過微信“品牌頁搜一搜”肯德基，亦可隨機獲得一款定制微信紅包封面。無論是“朋友圈廣告扭一扭”隨機抽取，還是搜索頁面獲得，消費者領取定制微信紅包封面后，可以保存繼續使用，以此維持品牌與消費者的長期互動。消費者還可以觀看精心設計的五款吉祥宮燈封面故事，通過10s視頻領略故宮宮燈之美。
肯德基X故宮宮燈主題微信紅包封面
線上線下雙結合
提升品牌文化高度
“故宮宮燈扭一扭”朋友圈廣告，實際是2021年春節期間，安索帕為肯德基聯合故宮博物院打造的“千燈萬愿耀新春”傳播線中的一個環節。
在視覺上，通過取材蘊含故宮文化的五盞宮燈并結合其吉祥美好的寓意，我們重繪宮燈形象，輔以精心挑選的吉祥動植物圖樣，將其應用于限定新春金桶桶身、線下主題店1:1復刻宮燈、線上朋友圈燈會H5、手機壁紙以及限定微信紅包封面等，將滿載吉祥寓意的千燈萬愿帶給消費者。“故宮宮燈”契合新春佳節祈愿祝福的溫馨時景，引發受眾共鳴的同時，提升了品牌文化高度。
肯德基X故宮宮燈主題 Family KV
我們還制作了重現新年點燈盛況的唯美宮燈大片，在小年與元宵這樣特殊的節慶日投放于武漢廣場3D大屏，同時在微博上，我們帶全國人民云游武漢，品特色熱干面，賞春天的第一場櫻花。線上線下的觀眾在欣賞大片的同時掃碼參與互動，愿望更可打上武漢公屏。
全國6000家肯德基門店張燈結彩，更有1:1還原故宮宮燈的超級主題門店，沉浸式燈展體驗把故宮文化之美帶到身邊。
消費者對整體創意內容好評不斷，項目期間微博話題#千燈萬愿耀新春#閱讀量達9500萬，線下大屏互動H5點擊高達13萬次。粉絲樂于參與線上線下聯動，也紛紛表示對唯美內容、新年祈愿、IP聯名等新穎形式感到驚喜。
安索帕助力肯德基連續兩年與故宮IP合作，以故宮之燈火，通過聯名包裝、限定周邊、主題店設計、互動H5、社交傳播等多場景的豐富內容傳遞給更多的中國年輕人，砥礪傳承故宮文化之美，同時為品牌創造行為與信念一致的強大品牌文化，為品牌帶來美譽與可持續發展。
肯德基X故宮宮燈主題OTV
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