新榮耀千店啟航，2021下半年成行業(yè)變局關(guān)鍵
榮耀的重出江湖絕非說說而已，3月31日趙明在微博發(fā)出宣言之后，五一開始，千家榮耀門店陸續(xù)亮相中國市場，這個速度不能不說是一個真正的榮耀速度，這自然也是榮耀重新起航的關(guān)鍵一步。蓄勢待發(fā)的全新產(chǎn)品，噴薄而出的渠道店鋪，再加上全新定義的品牌戰(zhàn)略，新榮耀已經(jīng)能夠讓人看到蓬勃的野心。
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渠道為王，新榮耀的千店競發(fā)
手機(jī)銷售，渠道為王，這已是行業(yè)共識，而新一代的門店已經(jīng)不僅僅是賣貨的渠道那么簡單，其中還承載著品牌展示、用戶溝通、產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)、數(shù)字化營銷等一系列的功能和責(zé)任，是企業(yè)面對用戶的第一窗口。這也使得榮耀新門店的開張顯得格外引人注目。畢竟榮耀是重新起航，如何全面打造自己的門店體系，塑造自己全新的高端形象，門店是第一份對外交出的答卷。必須要說，能夠在短時間內(nèi)一下子千店競發(fā)，還是有相當(dāng)?shù)碾y度，而這一系列布局背后，足以看出榮耀的實力和底蘊(yùn)。
榮耀之前和華為的渠道就是分開并行的，所以這次重啟的速度和效率堪稱業(yè)界典范，是完全放手、再無此前華為公司系統(tǒng)內(nèi)部競爭方面的顧慮，這一點也是當(dāng)下榮耀和之前相比最大的不同之處。換句話說，榮耀體驗店是榮耀全產(chǎn)品場景化體驗的核心陣地，面向城市黃金商圈，主要布局在各大城市的主流購物中心，相信有華為門店的地方，也一定可以看到榮耀體驗店的身影。
這種設(shè)計是當(dāng)下智慧生活產(chǎn)品銷售的一個重要模式，畢竟很多人不親身體驗，對智慧產(chǎn)品于生活品質(zhì)的提升并不會有強(qiáng)烈感知。良好的產(chǎn)品體驗環(huán)境是寓教于樂的關(guān)鍵，也會為更多普通用戶埋下智慧生活的種子，這不是一個一蹴而就的事業(yè)，最重要的是需要大家能夠日拱一卒。五一期間這些門店還舉辦了盛大的開業(yè)加慶祝五一的活動，各個現(xiàn)場都是人氣爆棚，為榮耀的王者歸來烘托出了熱烈的氣氛。
產(chǎn)品為本，打開智慧生活之門
產(chǎn)品能力是企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)能力，這種能力的具體體現(xiàn)不僅僅在手機(jī)、電視這樣的產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在這次榮耀體驗店的全新設(shè)計上，為了更好詮釋“高級、自由、創(chuàng)新、可信賴”的品牌特質(zhì)，榮耀體驗店均全新升級、采用高級灰的主色調(diào)，整體空間明亮、簡潔，動線清晰，細(xì)節(jié)方面也做到極致優(yōu)雅。每一家門店都堪稱是一個精致的產(chǎn)品，門店的人流動線、空間規(guī)劃都有獨到之處，同時還定制、開發(fā)了展陳互動體系與多媒體系統(tǒng)，可以讓消費者更好體驗到榮耀的品牌魅力。這次設(shè)計相較于之前的榮耀門店，在高級感上大大加強(qiáng)了，可以看出榮耀進(jìn)軍高端的戰(zhàn)略決心。
極致的沉浸化體驗和數(shù)字化門店的設(shè)計，讓整個榮耀體驗店的科技含量水平大增，榮耀微信小程序可以輕松幫助門店實現(xiàn)在線化的管理，包括最新的各種優(yōu)惠活動、產(chǎn)品信息，以及線上下單線下取貨，同城當(dāng)天送達(dá)都可以在這個小程序里實現(xiàn)。同時榮耀也開辟了自己的榮耀學(xué)堂，精心準(zhǔn)備了多門課程來滿足參觀者的需要，這之前被認(rèn)為是拉近品牌和消費者關(guān)系的最佳方式。所以在整個榮耀門店之中，不僅僅實現(xiàn)了銷售的功能，更有服務(wù)的功能和社交的功能，消費者的所有智慧服務(wù)相關(guān)的需求，可以在榮耀體驗店一站式完成。可以說，榮耀給了自己一個極高的起點，準(zhǔn)備非常充分地開始了自己的新征程，這絕不是一個簡單的信號。
高舉高打的高起點，是這次榮耀重回舞臺中央之路的最大特點，不管是從設(shè)計、布局，還是底層技術(shù)支持等方面，都向華為體驗店看齊。榮耀吸收了華為的各種經(jīng)驗和產(chǎn)品實力，又獨具自己的特點和品牌價值，在逐步解決了供應(yīng)鏈端的各種限制問題之后，到底能夠?qū)崿F(xiàn)什么級別的行業(yè)震動，確實值得拭目以待，榮耀如何超越自己，成了這次重新啟航的最大看點。從趙明微博的宣言來看，這一天的到來想必不會太久。
時代機(jī)遇，榮耀要帶給行業(yè)什么？
從芯片斷供開始，整個中國的手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一個全新的時代，不過大半年過去了，大家會發(fā)現(xiàn)，華為退出高端市場的最大受益者還是蘋果，其他國產(chǎn)廠商并未在這個領(lǐng)域有所建樹，究其根本，無非還是因為在品牌力或者技術(shù)力上有所欠缺。榮耀的全新出擊包括向高端展開沖擊，無疑給整個市場帶來了一個全新的變數(shù)。延續(xù)華為的技術(shù)研發(fā)能力以及深入人心的品牌勢能，無疑令其成為國產(chǎn)品牌沖擊高端市場的一個最有力的競爭者。而且與之前相比，新榮耀的自主性更強(qiáng)，供應(yīng)鏈的選擇也更多，在產(chǎn)品力的釋放方面，自然也就有更大的潛能與可能，所以今年榮耀即將發(fā)布的新品，從高端旗艦Magic到數(shù)字50系列等，都非常值得期待，因為可能會重塑后華為時代的智能手機(jī)標(biāo)桿。
手機(jī)行業(yè)之外，全屋智能時代的來臨也給了榮耀更大的機(jī)會，無論技術(shù)還是價格，榮耀在智能家居方面的優(yōu)勢都非常明顯，而且榮耀親選誕生迄今，成績也非常不錯。隨著鴻蒙系統(tǒng)的逐漸上線，榮耀智能家居的全屋構(gòu)建和聯(lián)動方面，顯然會走在其他廠商的前面，成為首批嘗鮮消費者的最優(yōu)選擇之一。這種技術(shù)端的延續(xù)和進(jìn)化，是榮耀現(xiàn)在最重要的底氣所在。如果說手機(jī)行業(yè)是要沖擊高端，那么在智慧全場景的打造方面，榮耀已經(jīng)是處在一個引領(lǐng)的位置。
從整個行業(yè)來看，手機(jī)廠商不少都傳出了造車的消息，這無疑是一種資本的焦慮，趙明則非常明確地表示，榮耀將聚焦手機(jī)和智慧全場景，不會涉足汽車業(yè)務(wù)。而這種專注，顯然會帶來一個全新的優(yōu)勢。畢竟，如果榮耀的市場沖擊非常有效，那么其他陷在造車之中進(jìn)退維谷的廠商，就非常有可能腹背受敵，最終被一舉擊潰，畢竟造車的終點那里還站著華為，大部分廠商最終還是會在汽車領(lǐng)域重蹈智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)年的覆轍。
真正的行業(yè)變局，還是要等榮耀真正入局才能看到結(jié)果，這也讓2021下半年變得格外重要。而榮耀本次千店啟航，已然為自己開了一個好頭。
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