網易云音樂8周年，用50首歌名寫了一首詩
音樂，與我們生活密不可分，它源于生活又高于生活。那么，音樂究竟是什么呢？
關于音樂的定義眾說紛紜，根據官方解釋：“音樂是用聲音來表達情感與現實生活的一種藝術形式”，但是，僅限于此嗎？
近日，網易云音樂迎來8歲生日，并發布了一支短片，以歌名寫詩，解答音樂究竟是什么？
《音樂究竟是什么》
視頻文案
音樂究竟是什么？
是 夢開始的地方
是 去大理
是 小城大事
是 下雨天
是 遇見
是 慢慢喜歡你
是 R&B ALL NIGHT
是 月亮代表我的心
是 志明與春嬌
是 不見不散
是 說散就散
是 后來
是 給我一個理由忘記
是 這一生關于你的風景
是 夏天的風
是 認真的雪
是 最佳損友
是 講不出再見
是 咖啡
是 suger
是 那些年
是 歲月神偷
是 Five Hundred Miles
是 外面的世界
是 父親寫的散文詩
是 家
是 4′33″
是 人間
是 流浪
是 童話
是 勇氣
是 溫柔
是 晚安
是 浮夸
是 活著
是 倔強
是 Viva La Vida
是 信仰
是 紅色
是 52赫茲
是 Young For You
是 海闊天空
是 星辰大海
是 隱形的翅膀
是 夜空中最亮的星
是 Imagine
是 追夢赤子心
是 世間美好與你環環相扣
是 多想在平庸的生活擁抱你
是 What A Wonderful World
音樂是你所相信的一切
相信音樂的力量
一、以歌名寫詩，每一句既是答案，也是故事
在8周年之際，網易云音樂用50首熱門歌曲歌名，簡潔有力地回答了音樂究竟是什么。
這些熱門歌曲，相信不少用戶都非常熟悉。
它們有的是經典老歌，有的是當下流行的網絡歌曲。網易云音樂將這些歌名串起來，寫成了一首詩，并回答了「音樂究竟是什么」這個命題。
仔細品味你會發現，這段視頻文案里，不止是用歌名做回答，更是構建了一個個場景，講述了一個個故事。
夢開始的地方/是 去大理/是 小城大事
講述的是關于追夢的故事
是 下雨天/是 遇見/是 慢慢喜歡你......
是 不見不散/是 說散就散/是 后來
講述的是由遇見到分手的故事
是 家/是 4′33″/是 人間/是 流浪
講述的是人生百態的故事
......
這些歌名組合在一起，讓你跟隨畫面和音樂，感受音樂的帶來的魅力和故事感。
歌名組成了故事，而同時，每一首歌也有自己的故事。
正如音樂人謝春花所說，“寫歌的人用歌傳遞情感，聽歌的人在歌聲里尋找自己的故事”，正因為有感而發、真情流露，才寫得出有靈性的文字，并引起用戶強烈的“共鳴”。
在網易云音樂的樂評區，就有許多用戶寫下自己的故事，正是這些精彩的樂評，賦予了每首歌更深刻的情感。
所以，看似只是用歌名寫詩，但其實網易云是通過「講故事」的方式，塑造一種情感，渲染一種情緒。用文字、畫面和音樂，增強用戶的代入感，喚起目標受眾的共鳴。
二、情感，才是營銷中最攻心的利器
用歌名寫文案，網易云音樂并不是第一個。
此前網易嚴選和考拉海購的就用歌名分手互撩，滴滴順風車也曾發過一篇推文《此篇文章字數為零》，全篇沒有一個多余的字，全是由歌名組成，寫成了一封0字情書。西南交大也曾經用歌名寫詩，獻給畢業生。
這種用歌名寫成的文案，自帶故事感與傳播力，容易引發受眾共情。 但網易云音樂這支短片給我的最大不同感受就在于「走心」和「真誠」。
它能讓每一個觀看視頻的觀眾不自覺代入自己，想起自己的青春歲月里，那些人、那些事，那些迷茫、快樂、憂傷和瘋狂......
甚至當我看到視頻后半段的時候，不自覺地紅了眼眶，我想，這便是音樂的魔力與力量。
自媒體時代，一個打動人心的視頻、一句戳心文案就能讓品牌和目標受眾發生心靈磁撞，讓他們在產品中找到價值歸屬感和認可，這就是情感營銷的魅力。
人都是情感動物，在這個廣告訊息井噴的時代，往往是那些簡單、真誠、質樸的東西，越能打動人。
因此，網易云音樂沒有像傳統品牌宣傳片那樣，從企業視角展現網易云音樂這8年的成就，而是從用戶視角，用不炫技、不炸裂、不酷炫的方式，用一行文字、一張定格照、一段音樂來講故事。
網易云音樂的用戶主要是來自于一、二線城市的年輕人，對于他們來說，精神需求高于其他，他們將自己的情感寄托于音樂，網易云音樂通過樂評、歌單、個性化推薦等形成一個高質量、密切互動的社區。
都說得年輕人者得天下，網易云音樂正是用「情感營銷」的方式溝通這群喜愛音樂的年輕人。
三、從「傳遞音樂美好力量」到「相信音樂的力量」，更強調用戶創造的力量
雨果曾說：“音樂表達的是無法用語言描述，卻又不可能對其保持沉默的東西。”
它是一種心境，也是一份情感的寄托。耳機一戴就進入自己的音樂世界，放松地享受個人的美妙時光，世界暫時與我無關。
正如網易CEO丁磊在8周年慶典儀式上所說，音樂是人類靈魂的語言。
在視頻的開端，網易云音樂就拋出了“音樂究竟是什么”的問題，引發人們的深思。 音樂究竟是什么？每個人都有不同的答案，網易云音樂正是通過這個視頻，讓我們從中去領會。
這正與網易云音樂傳遞出的品牌主張一致——“「音樂是你所相信的一切，相信音樂的力量”」。
去年7周年之際，網易云音樂發布企業使命“傳遞音樂美好力量”。而今年8周年之際，則將品牌主張變為「相信音樂的力量」，從“傳遞”到“相信”，看似只有兩個字的區別，但是卻將主動權交還給用戶，更強調用戶由被動接受到主動創造的過程。
音樂的力量本質上是人與人之間情感的力量，音樂則是傳遞美好力量的介質。網易云音樂通過平臺，連接起用戶、音樂人、UGC創作者等廣大音樂愛好者，讓他們感受到音樂所帶來的力量。
怎么表現音樂的力量呢？
宣傳片之中，網易通過大量現代生活的留影，展示出音樂無處不在，滲透進人們生活的每一處，凸顯音樂的強大。
在視頻的呈現方式上，與一般的品牌宣傳片不同的是，網易云音樂以靜態影像的形式加以呈現，前半部分畫面是黑白風格的。
而隨著節奏的遞進，舒緩的背景音樂變得激昂，畫面中漸漸出現了色彩，畫面配合音樂，層層遞進情緒，以詮釋音樂的力量。
這個從黑白到彩色的過程，同時也寓意著音樂記錄我們的過去，引領著我們的未來。百分百的色彩，是我們未來的顏色。
為什么要用一張張定格照片做成視頻呢?
因為照片和音樂都是生活的鏡頭。那些曾經陪伴我們走過青春年少的音樂，當熟悉的旋律一響起，回憶便也在心頭涌起。曾經的喜怒哀樂，離合悲歡，都定格在了那一首首歌里。
音樂和照片定格了我們的過去，卻也在邀請我們創造新的未來，當照片滲透進顏色，我們也逐漸拼湊出自己最真實的模樣。
用用戶的定格照片講故事，也讓我想起此前每日優鮮母親節的視頻。
不同的是，在網易云音樂這支短片里，不僅是通過照片講故事，更講述的是不同場景下的音樂心情。
網易云音樂于2013年4月23日正式上線，目前音樂用戶數已超8億，位居國內在線音樂行業第一陣營，且入駐音樂人已超20萬。
如今的網易云音樂，已從單純的音樂播放軟件，演變成以音樂為核心的綜合生態圈，云村成為20萬音樂人與8億用戶的堡壘。
作為中國最大的音樂社區和中國最大的原創音樂平臺。網易云音樂提出“相信音樂的力量”也充分體現出平臺濃厚的「人情味」與「社區屬性」。
一直以來，網易云音樂都重視UGC內容營銷，從此前將樂評文案搬上地鐵，到聯合人民日報出版社推出樂評筆記書《聽什么歌都像在唱自己》，再到此次8周年以歌名寫詩，將一張張定格照片做成視頻，都足以看出網易云音樂十分重視UGC內容。
對于音樂平臺來說，用戶活躍度和社區粘性尤為重要，誰能精細化運營用戶和內容，讓音樂為更多人帶來力量，誰就有可能成為線上音樂平臺新玩法的定義者。
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