京東微信手Q購物好玩節:五億人的烏托邦式泛娛樂游行
今年2月，一場由京東微信手Q購物舉辦的好玩節在流量井噴中迅速走火。作為首個社交電商盛典，好玩節基于年輕人對未來生活的種種奇思異想，祭出烏托邦式的跨次元沉浸空間“好玩創想國度”。透過平臺與生俱來的社交DNA，讓人與人無限連接，志趣相投的人們走入共同國度，一起夜夜笙歌，一起云游列國，一起組團對抗爭奪小行星的命名權。僅9天時間便吸引超5億人次參與，90、95后更是占據了半壁江山。
改變在2017年醞釀，只待2018年席卷。京東微信手Q購物作為社交電商的弄潮兒，在這一次好玩節中對社交電商的發展作了最前沿的演繹。關于商業智能的應用、關于社交互動的場景化革命、或是對無界營銷的踐行……瞄準90、95后的核心訴求，三大重點產品購物圈、拼購、社交魔方組成“三位一體”互融升級，以一場泛娛樂巔峰盛典將數字科技與潮流匯聚。所有天馬行空的創新設計背后，與其說是微信購物運營者對用戶內心共鳴的精準把控，不如說是當下青年流行文化的匯聚與共謀。
全民共孵超級IP，引爆大眾流行
互聯網進入下半場，90、95后逐漸掌控話語權。顛覆與創新，秩序與重構。去中心化、個性化、社區化成為不可逆的趨勢。聚集大量90、95后的京東微信購物率先揭竿而起，以興趣為原點建立創意交互國度。
憑借京騰大數據的打通，應用精準的數據算法對用戶進行基因檢測，使之進入相匹配的國度。[長不大國]、[一夜暴富國]、[桃花泛濫國]…全新的構架和視覺呈現帶來顛覆性感官體驗。視覺設計上拼貼風格的運用，夸張而戲劇，未來感十足。主體場景全部應用動態3D，構架視差滾動，帶來身臨其境的交互體驗。
在共同的精神社區里，各國使出渾身解數吸引用戶入駐。依托內容營銷社區購物圈、社會化營銷平臺社交魔方、京東拼購三大特色產品，將場景、品類、商品、人群、互動玩法打散，進而貼合用戶興趣分層重組，最終以國度模擬場景游戲實現融會貫通，超30種創新社交購物新玩法一一呈現，各國獨特的世界觀不僅吸引了更多惺惺相惜的同好用戶，也讓站內國民產生了更多社交話題。首創的團戰任務游戲機制，快速打破陌生人社交壁壘，7成用戶選擇和陌生人匹配，近百萬用戶參與組隊爭奪終極大獎——小行星命名權。
小行星證書↓
開幕的第一天，1.56億用戶涌入好玩大趴，作為第一批在青春期互聯網化的人口，大家因潮流信仰而集結，用共通的行為認同觀構筑國度價值生態。此時京東微信購物，已不再是僅僅一個社交購物平臺，而化身為酷感十足的先鋒領地，用文化創新聚集一場大眾狂歡。
破界融合，全方位釋放無界零售影響力
消費升級的大命題下, 零售業態空前繁榮豐富。跨界融合成為主流趨勢，而無界零售為這種趨勢加速。無界零售不僅僅是線下+線上，而是零售活動本身融入到了生活中，用一種“潤物細無聲”的方式潛入生活的各個角落，重新定義產業的邊界、重新定義人和企業的關系。
融入于好玩節場景內的購物元素↓
此次好玩節中，無論是站內重點產品的互融升級，還是站外的跨界合作，無界零售的理念貫穿其中。
首先是“三位一體”獨特模式的實踐。已然形成了優質內容穩定產出-鞏固新用戶-活躍度提升良性循環的購物圈，在好玩節中聯動內部七大興趣圈打造“想得美”系列主題內容，參與用戶突破百萬；拼購的存在則強勢滿足了消費者對低價優質商品的需求，社交是其中必不可少的元素。“三位一體”的最后一環，一站式社交化營銷平臺社交魔方，一躍成為本次好玩節的酷炫大招，卷入大疆、杰士邦等超70家國內、國際知名大牌狂歡撩粉，互動人次直接突破5000萬。母嬰、數碼、圖書等多個品類的新用戶均占整體用戶的70%以上，嗨翻全場！
好玩節期間，京東小程序同步承載社交魔方的特色互動玩法，為被“三位一體”所吸引的用戶提供了更加豐富的參與渠道。
在繼承京東各類優勢資源并打通數據壁壘后，小程序已經成為了商家開拓移動電商市場、打通線上線下、實現無界營銷的重要平臺。此次好玩節社交魔方的為之賦能， 不禁讓人開始期待小程序未來更多的裂變屬性可能。
而在站外，京東好玩節則致力于使用年輕人的語言符號，把“好玩無處不在”演繹得淋漓盡致。好玩節主題舞曲《好玩死了》一經發布便在抖音迅速走火。京東微信手Q購物順勢聯合抖音發起手勢舞話題挑戰賽，超1.8億年輕人見證參與了此次蹦迪MV的二次創作與傳播，在抖音上掀起一陣蹦迪風。
跨界互動方面，京東與95后、00后年輕人群集中的手Q達成厘米秀深度主題活動合作——站外第八國之京東好玩島，實現了2億人次核心目標用戶群體登陸好玩島的現象級盛況。
以社交購物為核心紐帶，“三位一體”模式為手段，京東微信手Q購物正進一步滲透到各個文化圈層，通過深受青年喜愛的內容，找到文化邊界的融合點。通過與用戶關系的重新構建，反向推動消費升級。
趣顛覆趣引領，趣京東品牌內涵持續深化
什么是有趣？90后的有趣是打破常規，是設定潮流，是獨立意識，是創造一切。作為90、95為核心對話人群的社交購物平臺，京東微信購物是顛覆者，也是引領者。2015年開始，京東微信購物憑借對年輕群體的敏銳洞察，即確定了以“趣”為核心的品牌溝通基調。從當年斬獲無數行業大獎的《十二星座趣京東》，到持續風靡高校的Enjoy AR 夜跑，再到年前的好玩節。順應潮流的變化，京東微信購物總能以新奇的創意將“趣”京東無限演繹。
于京東微信購物而言，不論在商業智能方面的深耕，還是社交屬性的連接應用，亦或是技術創新，所有的聚焦點都在于用戶。以年輕用戶作為品牌主角，用戶就是代言人。圍繞他們的行為、生活方式、態度、情懷、夢想，京東微信手Q購物將青年文化進行抽象表達，形成一種屬于自我的態度與文化。憑借京東的資源優勢，以及微信、手Q的官方大流量，所有年輕的流行與潮流在此匯聚。電商不再限于購物，“社交讓購物更有價值，購物讓社交更有趣”。
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