酷派新機(jī)先進(jìn)得讓人害怕，凄慘背后的原因竟是這樣？
文/琥珀消研社
作者/白露
當(dāng)年樂(lè)視賈躍亭就怎么成了酷派的小三？
酷派和360周鴻祎怎么就撕破臉了？
現(xiàn)在酷派的最大收入來(lái)源怎么是靠打官司、賣地產(chǎn)了？
為什么第一家推出雙卡雙待，第一家在港股上市的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，會(huì)淪落到把三指截屏當(dāng)做極其先進(jìn)的亮點(diǎn)去安利我們買買買。而酷派究竟是怎么一步一步一點(diǎn)也不酷了？
八百年沒有聽過(guò)的酷派，最近開了場(chǎng)新機(jī)發(fā)布會(huì)。
你以為它要逆襲，但是它卻沒有，甚至看上去更加凄涼。
單手模式、三指截圖都單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)，像極了大家在寫簡(jiǎn)歷，寫的各種技能。
不過(guò)酷派最火的時(shí)候“琥珀消研社”也以為它就是個(gè)山寨品牌，有時(shí)候長(zhǎng)得像三星、有時(shí)候像魅族。
中華酷聯(lián)時(shí)代，酷派把運(yùn)營(yíng)商吃得透透的，就算被用戶吐槽笨、厚、丑還是賺得盆滿缽滿。因?yàn)樗鼔焊筒挥霉芟M(fèi)者滿不滿意，只要把手機(jī)賣給運(yùn)營(yíng)商，錢就到手了，2006年酷派的銷售額就突破了10億。
大部分人不知道，就是這樣土得掉渣的手機(jī)，最早也是靠技術(shù)起家。它的前身是宇龍酷派，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)很早，在別人都在搞聯(lián)發(fā)科這種換個(gè)殼就能賣的山寨機(jī)時(shí)，酷派在堅(jiān)持自主研發(fā)。
當(dāng)初根本沒有廠商愿意做CDMA手機(jī)，因?yàn)橐苿?dòng)GSM信號(hào)先入為主，CDMA用戶很少。是酷派抓住了機(jī)會(huì)，將CDMA和GSM這兩種會(huì)互相干擾的信號(hào)集成到一個(gè)手機(jī)上，才用雙卡雙待這個(gè)技術(shù)斬獲了運(yùn)營(yíng)商的份額。算是解運(yùn)營(yíng)商燃眉之急，互相成就。
2011年，996鼻祖，資本家楷模，單方面努力到不行的酷派還有過(guò)一個(gè)規(guī)定，員工每月必須加班40個(gè)小時(shí)，沒有加班補(bǔ)助，還只能換一天的休假。這就是守著公雞下蛋，盼著愛豆單身，想要聾子聽?wèi)颍踪M(fèi)功夫。
因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候小米手機(jī)橫空出世，大家開始在互聯(lián)網(wǎng)上買手機(jī)，消費(fèi)者開始主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)，性價(jià)比成了關(guān)鍵詞，而酷派依然沒有特色，偷跑流量，亂推廣告，發(fā)熱，裝滿垃圾軟件不能卸載。
酷派僅有手機(jī)終端這一條業(yè)務(wù)線，到2012年的時(shí)候，凈利潤(rùn)只有2%，但酷派還是一年能獲得3.24億港元的凈利潤(rùn)，靠的就是手機(jī)的薄利多銷。
這時(shí)，它仍然是一家被運(yùn)營(yíng)商調(diào)教得只會(huì)把手機(jī)做得爛便宜，又從來(lái)沒有自己賣過(guò)手機(jī)的廠商。
2014年，一紙公文甩到了三大運(yùn)營(yíng)商的臉上，國(guó)資委勒令運(yùn)營(yíng)商收緊費(fèi)用。這一收緊，奪筍呀，合約機(jī)占到收入80%的酷派完了，牛逼也沒地方用，不得不轉(zhuǎn)型思考怎么自己賣手機(jī)了。不過(guò)，酷派還是想要在新、舊市場(chǎng)中找到平衡，所以將事業(yè)部分為酷派、ivvi和大神，分別針對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道、公開渠道和電商。
不放棄低端合約機(jī)的后果就是，酷派還是顯得很low，ivvi和大神在新渠道是沒有知名度的新品牌，老百姓聽說(shuō)過(guò)酷派，但是ivvi讀什么？是vivo的山寨機(jī)嗎？大神是什么？是手機(jī)嗎？2014年，酷派的手機(jī)在全球市場(chǎng)出貨量約為4901萬(wàn)部，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額從第二，一下跌到了第六。
但是幸運(yùn)的是，機(jī)遇來(lái)了?？崤烧钜趺醋屪约鹤兊糜谢ヂ?lián)網(wǎng)基因貼近消費(fèi)者。還沒拜佛燒香，酷派的白衣騎士就來(lái)了，小米的成功讓互聯(lián)網(wǎng)玩家也想要跨界做手機(jī)，紛紛尋找找實(shí)體伙伴。
2014年底，周鴻祎想要二次創(chuàng)業(yè)，在內(nèi)部郵件中向公司全體員工發(fā)出號(hào)召：帶上AK47，跟我到南方做手機(jī)去！360選擇了對(duì)酷派進(jìn)行戰(zhàn)略投資，注資26億元，成立合資公司奇酷。
明明看上去是雙贏的結(jié)果，但酷派卻做了笑面虎。一面和360合資子公司，一面出售集團(tuán)18%的股份給樂(lè)視。
周鴻祎看中了酷派“大神”這個(gè)子品牌，花了26億買下49.5%的股份。但是賈躍亭花了差不多的錢，就成為了酷派公司的第二大股東，周鴻祎怎么看都是血虧。
更何況當(dāng)時(shí)，樂(lè)視是定位2000元端的360手機(jī)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。360的手機(jī)機(jī)密將被樂(lè)視一覽無(wú)遺。酷派想要一魚兩吃，這不就是白骨精想整容，沒皮沒臉嗎？
酷派抱住賈躍亭大腿得罪了周鴻祎。撕破臉后，周鴻祎也不做人了，要酷派用市場(chǎng)價(jià)2倍的價(jià)格收那49.5%股份，總價(jià)變成了14.85億美元。2017年6月1樂(lè)視資金鏈徹底斷裂，酷派抱住的樂(lè)視大腿也成了人肉炸彈。
酷派想靠樂(lè)視進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是不可能了，360那邊的安全手機(jī)也流產(chǎn)?？崤伤惚P打得精，但是最終這場(chǎng)交易里所有人都成了輸家。不對(duì)，這里還有一個(gè)人未卜先知，毫發(fā)無(wú)損，2016年8月5日，郭德英正式辭任酷派董事長(zhǎng)，此前他已經(jīng)將自己18%的股權(quán)賣給樂(lè)視，套現(xiàn)30.8億離場(chǎng)。
創(chuàng)始人成功撤退，他是最了解酷派的人，一女嫁二夫的羅生門似乎有了解答。這么一來(lái)，酷派的情況急轉(zhuǎn)直下，2016年?duì)I收約79.94億港元，凈虧損42.1億港元，此后3年都在持續(xù)虧損。
這幾年，酷派毫都無(wú)存在感，手機(jī)市場(chǎng)是徹底沒有了酷派的影子。不過(guò)在小米IPO之際，酷派以專利侵權(quán)為由就要求小米停售熱銷手機(jī)。路人見了都吐槽，這是等蘋果出一款很酷的pad時(shí)候，coolpad又能大賺一筆了的水平。
用以前積累下來(lái)的專利，打些不痛不癢的官司，賺點(diǎn)零零碎碎的錢。早年酷派還買了深圳科技園北區(qū)地塊，加上酷派信息港和東莞松山湖等地塊，手里還有價(jià)值近百億的土地?，F(xiàn)在，半截入土的酷派就是靠著這剩下的最后一點(diǎn)商業(yè)價(jià)值活著。
酷派的發(fā)展說(shuō)到這，叨老師和銅鞋們一起抓一抓重點(diǎn)，總結(jié)一下酷派為何會(huì)從技術(shù)學(xué)霸變成今天靠打官司、賣地產(chǎn)續(xù)命的商業(yè)渣渣。
第一、酷派做好學(xué)生的時(shí)候是百米沖刺的態(tài)度，研發(fā)上有一定的實(shí)力，靠著技術(shù)專利，勾搭上了運(yùn)營(yíng)商。運(yùn)營(yíng)商讓酷派迅速完成了資本積累，得到好處后酷派釋放天性，只想怎么伺候好金主了。消費(fèi)者的需求算個(gè)屁，為了獲得運(yùn)營(yíng)商的好感，自廢武功變成四不像。結(jié)果3G到4G轉(zhuǎn)型過(guò)程中，金主爸爸自身難保，手機(jī)圈市場(chǎng)化，酷派沒牌子沒競(jìng)爭(zhēng)力，線上、線下都沒了門路，逐漸就掉隊(duì)了。
第二、在4G轉(zhuǎn)型時(shí)，酷派是樂(lè)視和360都要搶的合作伙伴，20幾年的手機(jī)也不是白做的，有兩把刷子。但是酷派思想覺悟不高，還是把自己定位為代工廠，搞些騷操作，所以才會(huì)想要對(duì)樂(lè)視、360一魚兩吃，也包括創(chuàng)始人套現(xiàn)離場(chǎng)。
這中間很可惜，周鴻祎入局硬是撕了一把逼，給手機(jī)圈添了一把堵。他先是把大神旗下所有產(chǎn)品全線降價(jià)，隨后又曝光小米成本BOM表。但是從360的新聞稿中，可以看到在這個(gè)時(shí)候，酷派并沒贊同360的做法，不但不砸鍋賣鐵支持還在旁邊看戲。
第三，最后不得不說(shuō)，酷派是在錯(cuò)誤的時(shí)間，壓錯(cuò)了寶。2016年8月6日，賈躍亭正式兼任酷派董事長(zhǎng)的時(shí)候，在自己的微博上說(shuō)兩年之內(nèi)必將樂(lè)視手機(jī)和酷派手機(jī)賣出1億臺(tái)。但是2016年11月6日，賈躍亭發(fā)表內(nèi)部公開信，正式承認(rèn)樂(lè)視資金鏈緊張。不過(guò)三個(gè)月的時(shí)間，樂(lè)視的危機(jī)就爆發(fā)了。
要說(shuō)酷派這個(gè)品牌最開始躲在運(yùn)營(yíng)商身后，也沒有真的火過(guò)。手機(jī)圈的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，幾個(gè)億的零花錢放在口袋都不能驕傲，所以酷派經(jīng)不起這種一錯(cuò)再錯(cuò)，最后只有萬(wàn)劫不復(fù)。如今，酷派已死，市值都不足小米的百分之一，或許只有酷派宣布造車，才會(huì)有機(jī)會(huì)。哦，當(dāng)初酷派就是被樂(lè)視造車給害了，還是就這樣耗著吧。
*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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