在消費用戶這件事上，B站和抖音快手到底差在哪？
文/琥珀消研社
作者/白露
2021年3月29日
是小破站歷史上又有一個里程碑的日子
B站在港股交易所掛牌上市
可是年虧損30億的B站，為啥又選擇了上市呢？
抖音，
他們一邊收獲罵聲，一邊收割流量，
這套路，
他們太熟練了，
屢試不爽，
駕輕就熟，
以前看抖音，是為了看各種炫酷的特效，精心制作的視頻。
現在看抖音，純粹就是為了消磨時間，圖一樂了，根本沒那味兒。
其實抖音的模式啊
他更像一個巡演的劇場舞臺，只是為了KILL TIME。
觀眾都只看臺上的表演，臺下的無序、雜亂讓他們變成了災區。
來看看這抖音評論區
這張口就來的評論
這讓人臉紅心跳的文案
太會了
太會了
誰讓他們太會玩了
視覺沖擊和精神PUA一起轟炸著用戶的大腦
很難不爆流量
回頭來看看B站的評論區，
科普，寫文，甚至有跟著up的創作理念自己繼續二次創作的評論等等
這樣的氛圍太正經了
一點都不博眼球
你看看上面的抖音評論區
多會發揮自己的專長啊
這插科打諢的說法
這黃段子
多讓人高潮啊
這鞭辟入里的一問一答
給人整得小鹿亂撞
直接想罵娘
真是太厲害了
我們想學都學不來
但B站呢 ，
傳播文化，科普知識，選擇了最笨的方法去讓小白新人了解知識
就是不知道博取流量，
就只為了那好笑的“社區環境“
“琥珀消研社”在看B站up主們的時候，何同學的霓虹燈三連，聚印象的長按“催更“鍵，后期看得見，老番茄每一次重新填詞的片尾曲，我的手指都不自覺的就按了下去。被索取贊和主動點贊，“琥珀消研社”覺得是兩種截然不同的感受。有一句話是咋說的來著？“當你追求卓越的時候，成功就會在不經意間追上你。
他們的額頭上系著“記錄每一種生活”的橙色絲帶，嘴里喊著“老鐵雙擊關注666！”。
15年就火起來的快手，花了整整六年，修改了無數次，終于！把自己變成了第二個抖音。
這是“琥珀消研社”沒想到的。
真是白起的爸爸找老婆——白干。
打開快手的同城，那更是震撼“琥珀消研社”一整年，感覺自己身處“天上人間”和社會青年聚集地的交界處。嚇得我趕緊看了個土味視頻壓壓驚。
快手到底是快手，真是前輩中的行業標桿，這沒有底線的內容，這乞討般的視頻封面。
多會賺流量啊。
把用戶的心理拿捏得死死的
畢竟是這么多年的大平臺了，借鑒致敬等方面確實做得很好。
不像那個笨笨的B站的，被罵了無數次卻一直在優化的UI，
老給用戶發體驗調研，
注冊成為一個用戶，還要答題！
考卷不及格，還非得再考，這是拒客啊。
小破站，你真的不會做生意啊，
老想著種花不種韭菜
真該向快手學學 ，學著變成跟隔壁一樣割韭菜不就好了嗎。
自己拉電影宣傳曲給自家up唱（溫暖的抱抱電影宣傳曲《怪可愛的》請了B站男團陰陽怪氣演唱）
自己出錢給自家up拍MV（B站up主某幻君的作品《斗士》是B站官方出錢拍的MV）
的B站，自家的up一個接一個的出圈，在這個流量為王的時代，笨B站自己杯水車薪，
讓up們卻都恰得起飯
又不割韭菜，又不賣流量，一看B站2020年凈虧損30億，好家伙，彈幕網站的表面下是家慈善網站，真有你的啊B站。
抖音和快手，平臺做的大了，啥都成熟，啥都會了，知道流量賣錢，
2020年快手電商帶貨數額突破250億，電子商務的總交易數額高達3326.82億！
嚇人不？而快手電商GMV實現第一個1000億你猜用了多久？
6個月，第二個呢？3個月。第三個呢？只用了兩個月！
而這么龐大的數字，到了今天卻只是抖音的一半左右。
近20%的廣告比例，讓兩家短視頻平臺賺足了腰包。
不過，這么會搞事，會賺錢的他們，咋口碑一直比不過笨笨的B站呢。
再說說我們的羅翔老師，羅翔，中國政法大學教授，“厚大法考”的授課老師，視頻內容主要是普及法律知識，為什么羅翔老師選擇了B站呢？
“琥珀消研社”認為啊，是因為氛圍。
B站的小伙伴大多數都是青少年，
抖音快手啥的就不用說了，過年回家的時候我媽就沒放下過手中的手機。
這個年齡段的人，一般也不會有啥學習的欲望了。
你看抖音上的法學視頻，
多會找些沒有啥意義的話題來吸引流量啊。
這感覺是在表演
不是在上課啊。
你再看看羅翔老師的
還是老師的那副模樣，
正經的傳播知識，
這年頭，普及法律是有點笨了。
還有一點“琥珀消研社”想說的是，那些用AI算法的短視頻平臺，總歸是帶著點沒人情的味道，冰冷的機器按照寫好的程序推送出來的視頻，買了流量更加的混亂，不管你的作品好與否，推送變成了一個“機器流水線上的最后一步”
但我們笨笨的B站，仍然是用笨笨的雙手，把你的視頻從分區，到tag，再到內容，細細地審核過后，最后推向適合的地方，首頁，榜單，新人。
讓優質的創作內容慢慢出圈，也讓我們不被流量裹挾。
其實啊，B站是真的很笨，
笨到虧錢，笨到在虧損里找盈利。
明知道調節用戶體驗和商業化是平衡不了的，但他們仍然一直在努力。
為了保持社區氛圍，B站可能寧愿不盈利，也要這么耗著吧。
我們看到的是，
虧損30億的B站，就是不接片頭廣告。
Up主們也笨，明知道發了視頻不一定全是好評，不一定會爆，卻還是堅持。
只是因為一個好評，一個彈幕，一個催更，他們就更新著。
下班了累到不行，沒吃飯頭暈眼花，加班到凌晨2點。。。
哪怕屏幕全是“下次一定”，可只要有人在看，他們就更。
他們也知道換個平臺，換個方式，可能會有更好的發展，
可他們就笨笨地留在這里。
用戶也很笨
堅樂此不疲的發彈幕 一鍵三連 轉發
用最沉默最細微的方式守護自己喜歡的B站與up
不過呢
他們都有一個共同點，
就是眼里有光，心中有氣，腦子里有個還沒實現的小小的愿望。
“琥珀消研社”也是 “琥珀消研社”也有這個夢
就算暫時還不如意 但我也會一直堅持下去的！
*本文圖片均來源于網絡
琥珀消研社
ID:hupoxys,新消費新媒體
扎根新消費，探索新商業，研究消費者、觀察產業鏈。
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