2021羅德播客大賽啟幕 多元聲音探索助力營銷升級
播客還能帶來什么聽覺想象力？由羅德RODE主辦播客公社承辦的第三屆全球羅德播客大賽中國區賽事于5月5日正式啟動。作為全球知名播客賽事，此次羅德攜手播客公社，并將與網易云音樂、微信聽書、QQ音樂、小宇宙、荔枝APP、荔枝播客、蜻蜓、播客群島、汽水兒等多家音頻產品展開合作，希望吸引有創造力和想象力的新聲力量，助力中文播客的多樣化。
錄2分鐘音頻就能參賽
2019年，澳洲專業音頻設備品牌—羅德在全球范圍內推出My R?DE Cast播客大賽，共有56個不同國家參與。2020年羅德首度開設中國賽區，共征集了超過550件播客作品，今年羅德攜手播客公社，并聯合國內多家音頻平臺共同征集優秀作品。用戶可在5月5日至6月15日期間，通過“音播”上傳不超過2分鐘的作品，即可參與比賽。本次賽事也將邀請《八分》主播梁文道、《聲東擊西》主播徐濤以及脫口秀演員黃西擔任評委，共同為行業及用戶挖掘優質內容。
播客內容尋求多元探索
今年羅德播客大賽聚焦內容及形式的多元創作，以展現播客的多樣性，這也是目前整個行業的新關注點。播客公社創始人老袁介紹，與國外成熟的播客生態相比，目前中文播客還處于前端發展期，有很大的可探索空間。
根據今年3月播客公社對外發布的《2021播客聽眾調研報告》顯示，聽眾對播客內容偏好集中在文化題材，其中影視占比最高，而體育、建筑、汽車、親子等內容較少。
播客公社對于聽眾內容偏好度的調研
除此之外，現有內容的分類也存在單一粗放性。老袁介紹，目前中文播客的分類借鑒傳統出版行業，固有標簽限定了商業化空間。“比如標記為影視的播客，內容可能也會偏向生活，某種程度上是可以和快消甚至母嬰產品合作，但現有傳統標簽無疑限制了可能性。”老袁提到，從播客行業發展和未來商業化空間綜合考量，播客都需要進行多元探索。
播客公社創始人老袁在線下沙龍分享播客營銷價值
多樣內容重構營銷價值
除了類似賽事之外，目前不少平臺、品牌甚至頭部播客也在創造、挖掘多元化的播客，這無疑也助推了行業的多樣性。而播客公社也在通過專業工具對現有播客重新進行標簽定義。從2020年5月開始，播客公社聯合業內團隊打造播客營銷工具——?播，它也將是此次羅德大賽的技術支持與作品上傳入口。老袁提到，“音播”可為播客提供分發服務與內容分析。不僅幫主播實現多平臺數據分析，同時為內容提供多標簽選擇，幫助播客實現多維度的展示。對于品牌方而言，音播提供的數據及多元標簽可實現品牌與內容的精準匹配，擴展商業化空間。老袁介紹，在內容及工具的雙重加持下，依托主播、平臺及第三方機構，播客多樣化將會有較快發展，而這在營銷鏈路上也將重構播客的商業價值。
羅德播客大賽中國賽區合作伙伴
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