DigitasLBi 樂(lè)必?fù)P更名為Digitas，LBi成為歷史
近日，陽(yáng)獅旗下數(shù)字代理機(jī)構(gòu) DigitasLBi 樂(lè)必?fù)P，進(jìn)行了一次品牌升級(jí)。他們移走了原先的后綴“LBi”，改回了曾用名“Digitas”。并將logo中的獨(dú)角獸”形象，來(lái)了一次從左向右的大翻轉(zhuǎn)。
更名后的Digitas Logo
Digitas（狄杰斯）原是美國(guó)的一家營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，在2007年被全球傳播集團(tuán)陽(yáng)獅（Publicis Groupe）收購(gòu)。
2013年1月，陽(yáng)獅收購(gòu)了荷蘭數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) LBi，將其并入Digitas全球網(wǎng)絡(luò)后成立DigitasLBi 樂(lè)必?fù)P。為了增強(qiáng)整合后的品牌識(shí)別度，DigitasLBi特意在logo中，新增加了一個(gè)“獨(dú)角獸”的形象。
DigtasLBi 樂(lè)必?fù)P成立前后的logo變化
在西方神話中，“獨(dú)角獸”代表著純潔、優(yōu)雅和高貴。時(shí)任Digitas 的首席執(zhí)行官Tony Weisman，曾牽著裝扮成“獨(dú)角獸”的白色小馬，出席新logo的發(fā)布會(huì)。
Tony Weisman在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
這一源自LBi的形象，作為DigitasLBi 的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)被全球推行。他們甚至還為分布在25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的工作室，分別設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬的獨(dú)角獸形象。
其中上海辦公室的獨(dú)角獸，以東方明珠作為設(shè)計(jì)靈感，構(gòu)成了獨(dú)角獸的身體和螺旋尖角。
而香港辦公室的獨(dú)角獸，則身穿李小龍標(biāo)志性的黃色黑條運(yùn)動(dòng)服，并持有一副雙截棍。
Digitas曾在2007年和2013年，分別收購(gòu)Communication Central Group與Net@lk，組建DigitasLBi 大中華區(qū)。Net@lk 創(chuàng)始人張帆任中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，并于2015年由 Damien Tew接任。
在此次升級(jí)之后，Digitas 分布全球的28個(gè)工作室將同步統(tǒng)一更換名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，官網(wǎng)的域名也隨之變更為digitas.com。
目前，暫不清楚中文名稱(chēng)是否變動(dòng)。Digitas 全球品牌總裁 Michael Kahn 表示：“經(jīng)過(guò)5年的磨合，我們已經(jīng)作為一個(gè)整體，去關(guān)注共同的目標(biāo)、任務(wù)和文化。現(xiàn)在是時(shí)候?qū)⒚纸y(tǒng)一了。”
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