你的廣告是否有性別歧視傾向 ？現(xiàn)在有辦法讓你測試一下
視頻廣告類技術(shù)公司肆意擴大它的內(nèi)容測試平臺，增加了一個工具，專門用來測試廣告中是否強化了負(fù)面的性別刻板印象。不知道中國的廣告行業(yè)會不會通過該項測試？
盡管“廣告狂人”時代根深蒂固的性別歧視早已成為過去，但是性別刻板的負(fù)面影響力依然存在，而我們是否真的進步了？紐約智威湯遜以及吉娜戴維斯研究所進行的《媒體性別研究報道》對2000多部來自戛納電影節(jié)（廣告界的奧斯卡）的影片進行了分析。分析表明，男性被展示為聰明的概率高達(dá)62%，三分之一的男性在該領(lǐng)域占據(jù)一席之地，而女性只占四分之一。聯(lián)合利華發(fā)布的研究報告聲稱，僅3%的女性在廣告行業(yè)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位或者扮演專業(yè)角色。
甚至在2018年，即使我們很難相信，在世界范圍內(nèi)，商業(yè)廣告仍然充斥著把婦女作為商品買賣、固化女性性角色、對女性的性別歧視等現(xiàn)象。Unruly公司很有個性地決定，為了能更進一步做好廣告，用特別的方式慶祝今年的“三八婦女節(jié)”。這個公司很早就為包括SK II在內(nèi)的廣告提供一種情緒影響跟蹤工具。如今，他們擴大范圍，根據(jù)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局規(guī)定的13個性別成見，去捕捉廣告中的性別歧視標(biāo)志。
這些標(biāo)志包括那些具體的、性別歧視或者老陶傳統(tǒng)的內(nèi)容——像女人就該做家庭主婦，男人就該做科學(xué)家。Unruly公司的反性別歧視工具采用一個琥珀色的燈對此類廣告進行標(biāo)注。另外，這個工具采用（男女都有）面部編碼和調(diào)查問卷來對廣告進行衡量。如果受訪者對廣告中的成見持有負(fù)面看法，那么這個廣告就被標(biāo)上一個紅燈。
盡管廣告行業(yè)確實在改變，但在全球范圍內(nèi)，這種改變趨勢似乎跟不上賦予女性權(quán)利的現(xiàn)實需求。中國的廣告行業(yè)優(yōu)勢怎樣的呢？女性歧視的情況嚴(yán)重嗎？
如果你是一個外國人，或者生活在一線城市的話，可能會認(rèn)為，自己并沒有被荒謬的不合適的廣告轟炸。無論這些廣告出售的東西是混凝土還是新開的餐廳，女人們都會穿著形形色色暴露的衣服，或者搔首弄姿擺出性感姿態(tài)。但是，你仍然會被看起來像12歲瘦骨嶙峋的模特而非健康正面形象包圍，此類產(chǎn)品并不是每一個40歲的人能買得起的，但這是另外一回事兒了。
歧視，時常會有一些廣告適得其反，引發(fā)消費者的暴怒。去年，中國就出現(xiàn)了兩個影響很壞的“性別歧視廣告”丑聞，涉及兩大品牌——宜家和奧迪。宜家被迫道歉，撤回商業(yè)廣告。該廣告展示的是，一個媽媽斥責(zé)自己的女兒沒有帶男友回家。
奧迪同樣因為自己的廣告火了，廣告中描述了一位新娘被婆婆像檢查一輛二手車那樣對待。這個廣告的效果非常差，網(wǎng)民們都很好奇這樣子的品牌竟然能發(fā)布這種性別歧視非常嚴(yán)重的廣告，尤其是將中國的廣告和美國的強調(diào)女權(quán)的廣告進行對比的話，結(jié)果顯而易見。
其實，這些廣告更像是一個例外。也許，從中國廣告中的性別平等現(xiàn)狀來看，中國具有相當(dāng)安全的廣告環(huán)境。正如Drum報道的：“快速瀏覽中國廣告和媒體代理機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)團隊，可以發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層有著其他行業(yè)無法比擬的性別平衡。女性在大中華地區(qū)不下20家的領(lǐng)先機構(gòu)擔(dān)任著最高職位。這些領(lǐng)先機構(gòu)包括BBDO、BBH、Carat、Cheil、電通安吉斯、李奧貝納、Mindshare、OMD、PHD、陽獅傳媒等，這也只是女性掌控的部分行業(yè)巨頭。與其他行業(yè)相比較，廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的性別更平衡，這種趨勢顯而易見。”
你的看法是怎樣的呢？留言和我們討論那些讓人感到不適的廣告吧。
（以上圖片和視頻均來自網(wǎng)絡(luò)）
來源：PLTFRM品牌管理 （微信號：pltfrmdesign）
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