你的廣告是否有性別歧視傾向 ？現在有辦法讓你測試一下
視頻廣告類技術公司肆意擴大它的內容測試平臺，增加了一個工具，專門用來測試廣告中是否強化了負面的性別刻板印象。不知道中國的廣告行業會不會通過該項測試？
盡管“廣告狂人”時代根深蒂固的性別歧視早已成為過去，但是性別刻板的負面影響力依然存在，而我們是否真的進步了？紐約智威湯遜以及吉娜戴維斯研究所進行的《媒體性別研究報道》對2000多部來自戛納電影節（廣告界的奧斯卡）的影片進行了分析。分析表明，男性被展示為聰明的概率高達62%，三分之一的男性在該領域占據一席之地，而女性只占四分之一。聯合利華發布的研究報告聲稱，僅3%的女性在廣告行業占據領導地位或者扮演專業角色。
甚至在2018年，即使我們很難相信，在世界范圍內，商業廣告仍然充斥著把婦女作為商品買賣、固化女性性角色、對女性的性別歧視等現象。Unruly公司很有個性地決定，為了能更進一步做好廣告，用特別的方式慶祝今年的“三八婦女節”。這個公司很早就為包括SK II在內的廣告提供一種情緒影響跟蹤工具。如今，他們擴大范圍，根據英國廣告標準局規定的13個性別成見，去捕捉廣告中的性別歧視標志。
這些標志包括那些具體的、性別歧視或者老陶傳統的內容——像女人就該做家庭主婦，男人就該做科學家。Unruly公司的反性別歧視工具采用一個琥珀色的燈對此類廣告進行標注。另外，這個工具采用（男女都有）面部編碼和調查問卷來對廣告進行衡量。如果受訪者對廣告中的成見持有負面看法，那么這個廣告就被標上一個紅燈。
盡管廣告行業確實在改變，但在全球范圍內，這種改變趨勢似乎跟不上賦予女性權利的現實需求。中國的廣告行業優勢怎樣的呢？女性歧視的情況嚴重嗎？
如果你是一個外國人，或者生活在一線城市的話，可能會認為，自己并沒有被荒謬的不合適的廣告轟炸。無論這些廣告出售的東西是混凝土還是新開的餐廳，女人們都會穿著形形色色暴露的衣服，或者搔首弄姿擺出性感姿態。但是，你仍然會被看起來像12歲瘦骨嶙峋的模特而非健康正面形象包圍，此類產品并不是每一個40歲的人能買得起的，但這是另外一回事兒了。
歧視，時常會有一些廣告適得其反，引發消費者的暴怒。去年，中國就出現了兩個影響很壞的“性別歧視廣告”丑聞，涉及兩大品牌——宜家和奧迪。宜家被迫道歉，撤回商業廣告。該廣告展示的是，一個媽媽斥責自己的女兒沒有帶男友回家。
奧迪同樣因為自己的廣告火了，廣告中描述了一位新娘被婆婆像檢查一輛二手車那樣對待。這個廣告的效果非常差，網民們都很好奇這樣子的品牌竟然能發布這種性別歧視非常嚴重的廣告，尤其是將中國的廣告和美國的強調女權的廣告進行對比的話，結果顯而易見。
其實，這些廣告更像是一個例外。也許，從中國廣告中的性別平等現狀來看，中國具有相當安全的廣告環境。正如Drum報道的：“快速瀏覽中國廣告和媒體代理機構的領導團隊，可以發現廣告行業的領導層有著其他行業無法比擬的性別平衡。女性在大中華地區不下20家的領先機構擔任著最高職位。這些領先機構包括BBDO、BBH、Carat、Cheil、電通安吉斯、李奧貝納、Mindshare、OMD、PHD、陽獅傳媒等，這也只是女性掌控的部分行業巨頭。與其他行業相比較，廣告行業領導層的性別更平衡，這種趨勢顯而易見。”
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（以上圖片和視頻均來自網絡）
來源：PLTFRM品牌管理 （微信號：pltfrmdesign）
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