這次Nike這支Air Moves You看著有點眼熟？
先看這支《Air Moves You》,整條片由一連串呼吸聲串聯而成，從運動開始前醞釀能量的深呼吸，到運動啟動時的急促呼吸，再到全力沖刺加速的肺部“轟鳴”聲，直到運動結束后的喘息聲，一氣呵成。
運動的“嬌喘”，應該比馬達轟鳴聲，更能戳中運動者耳朵的G點，要是再配點AMSR效果，估計就高潮迭起了。運動時的每一次呼吸，都如同引擎的馬達轟鳴，把我們推向極限。Air Moves You全片結尾落回到產品，Air氣墊鞋Air VaporMax同樣助力你的運動表現，也是非常巧妙的了。
但臟經理平時喜歡磕案例，突然聯想起16年超級碗，百威Michelob Ultra的這支《Breathe》的廣告↓↓
Michelob Ultra米凱羅這個品牌，可能大家不大熟悉，它其實是一款主打低卡路里的啤酒品牌，顛覆大家以往對啤酒熱量高，容易與啤酒肚產生負面印象的一個細分產品。
該品牌去年也已進入中國市場，在美國由于其低卡特質，和老外酷愛運動的生活習性，一直與運動有捆綁得比較緊密。努力擼鐵運動過后，和三五好友一起來杯低卡路里的米凱羅啤酒，是品牌倡導的Live Ultra的健康社交兩不誤的生活方式。
這條16年的超級碗30s硬廣，并不如Nike有那么宏大的運動場景，也不苛求表現從靜到動再靜的不同呼吸過程，整條片混剪了運動不同階段的呼吸聲，且都以Crisp的清脆感呼吸聲為主，呼應結尾啤酒瓶開蓋時的那一聲悅耳的“啵”。
而且大家都知道很多人喝啤酒時會不自覺的哈一口氣，用喝酒時愜意的breathe來犒勞努力運動時的辛苦的breathe。當時看這個廣告，覺得insight很清新，很巧妙。Brewed for whose who go with extra miles.為多跑一英里的人而釀造。一罐Low Calories啤酒是對Extra運動最好的犒賞。
扯點別的：因為我本人也是去健身房鍛煉，同時也非常愛喝精釀，知道運動后來一杯啤酒是多么大的誘惑。但酒精（超過一杯啤酒的量）會降低睪酮素，影響肌肉合成。而這款啤酒的低卡（其實也有算是低酒精）至少會讓運動后喝酒有點安慰。
說了那么多，對于這兩支廣告的相似度，你怎么看？是覺得1）縱使nike執行得比前一支好，也和產品很合，但就是太像了，無法接受。 還是2）畢竟說得點和insight是不同的，創意上有借鑒可以接受。 3）或是有其他看法，想在留言板里留言亦可。
當然國外廣告案例擼多了，自然會發現有些雷同的廣告，下次有機會可以做個合集。
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