映盛中國：“唐代仕女”走紅的營銷啟示
元宵節期間，一組“唐朝仕女”吃湯圓的圖片在網絡上走紅。畫面中，一位身穿漢服的唐朝女子對面前的一碗湯圓欲拒還迎，令人忍俊不禁。網友紛紛點贊評論，陜西歷史博物館、西安博物院的官方微博也都進行了轉發。雖說主人公模特老貓認為是一次“意外走紅”，但如同佛家所言，凡事總有因果，光是靠運氣肯定是不足以達到在社交圈紅火的局面，究其原因，除去自身的個性演繹和服飾文化，也有“她經濟”和文物IP的推波助瀾。此番走紅，對于眼下“吸睛”就等于“吸金”的網絡營銷大環境下，也有一定的啟示意義。
一、流量紅利背后的時機因素
“唐代仕女吃湯圓”初衷是作為商品模特圖準備在春節期間發到社交圈僅圖一樂。而不想，這組圖其實恰好抓住了一個營銷的好時機，正如一些有特別屬性的商家品牌逢節日就加大力度投放廣告，在對的時間投放對的內容，才能做到事半功倍。此次“唐代仕女吃湯圓”圖與春節和元宵節的喜氣相應，加上最近逐漸流行起來的博物館文化潮，以及還原唐代帶來反差感的萌，這組表情包可以說打破了原有漢服愛好者固定的圈層，在社交網絡上流傳開來也就是情理之中。
二、“她經濟”下的社交屬性
隨著女性經濟和社會地位提高，以前粗放式營銷逐漸轉向針對不同消費群體的精準化營銷。尤其在針對女性消費者的心理需求而提供了更多個性化、人性化的商品和服務。“唐代仕女”圖迎合了女性亙古不變的話題“減肥”，正所謂“每逢佳節胖三斤”，但在越來越多自稱“吃貨”的女性面前，面對美食欲拒還迎是其內心寫照，既真實又因為豐富的表情而顯得可親可愛。好的營銷必定是能洞察消費者心理，并能讓消費者與營銷內容達成共識，獲得認同感。在社交網絡大環境下，能引起共鳴的話題必然也就不缺傳播的機會了。
三、文物IP的推波助瀾
過去的一年，是“互聯網+文物”傳播做的風生水起的一年，在國家的大力支持下，不論是電視節目還是各大博物館的創新性傳播，讓文物以全新的面貌進入大眾視野。人們對文化生活需求的日益提升以及對傳統文化的熱情擁抱，使得文物IP自帶強大的話題性。而此組富有文化內涵的唐朝仕女圖在妝容以及傳統漢服引起了一眾網友的注意，被網友認為“成功復制了唐俑”，不僅如此，這組圖片還被西安博物院、陜西歷史博物館等文化機構轉發。“唐代仕女”系列圖是順勢而紅，文物IP則是推波助瀾。
唐俑表情包的意外走紅，讓相應的電商店鋪流量增加了3-5倍。品牌知名度也大大提高，而且稱得上是漢服文化一次面向大眾的成功普及。但是對于未來店鋪的經營，仍謹慎的規劃和思考。在挖掘女性經濟面前，追隨消費者腳步是必要因素，就如天貓在面對女性用戶塑造品牌形象時一樣，在不同時間予以不同的主題，去年的"活出你的漂亮"到今年的"活出你的女子力"，根據消費者大數據的洞悉進行了一次迭代。目的很明確，那就是用最簡單、最真誠又不失套路的方法去得到消費者的認同，建立與消費者的情感鏈接，并塑造品牌的傳播話題，讓消費者能夠通過參與、圍觀、閱讀、體驗、購買的方式線上線下都感受到品牌價值。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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