首部手機美食紀錄片，“拍照優勢”OPPO還能玩多久？
根據中國信通院，2021年2月，國內手機上市新機型28款，同比增長33.3%，而1-2月，上市新機型累計81款，同比增長58.8%，這相當于每一天都有新機型進入市場，而新機上市，隨之而來的就是一系列制造聲勢、奪人眼球的營銷的入場。
從三月開始，就已領略諸多手機廠商品質大片的消費者，在四月的尾巴，更是對新機大片提出了更高的要求，OPPO了解看膩人情故事的消費者，此時正需要來點視覺沖擊，其新機OPPO Find X3Pro便來了場“色”像誘惑，引眾人驚嘆。
美食大片“手到擒來”
展現真·影像技術
邀請數碼圈、游戲圈抖音達人、微博KOL、B站UP主進行新機測評以實現精準對接目標潛在消費人群是手機品牌的慣用套路，而套路中進行技術上的剖析，實際的測評等又是最為常見的種草途徑。
騰訊營銷洞察聯合人民網研究院發布的《95 后年輕人注意力洞察報告（2021 年版）》就有提及年輕人對參與圈子活動，熱衷社交互動上的偏向，而相比年長代際，Ta們還對專業攻略/測評相關的內容展現極大的興趣。
這意味著這樣測評向的內容的確對年輕人來說具有十足的吸引力。只不過品牌方如何能將有效的測評內容“軟化”，融入到自傳播渠道即廣告短片中去以充分利用品牌自身流量？視頻即測評，以影像功能為核心賣點的OPPO FindX3 Pro 直接出品一支質感大片就是自己影像實力的最佳證據。
事實證明，這部首支以手機拍攝的美食紀錄片以極具質感和誘惑力的畫面，記下了真實的人間煙火色，展現了黃泥螺、艾草、馬鮫魚等食材應季的鮮甜、芳香和肥美，特寫的鏡頭將食材誘人的色澤和不可言說的口感清晰呈現在我們的面前。
視頻猶如《舌尖上的中國》手機拍攝版紀錄片，有所克制地展現美食與人之間的故事，又如《風味人間》續集，通過微觀鏡頭帶領眾人一同窺探一道道美食誕生的過程。
這一幕幕都由OPPO Find X3 Pro拍攝完成。不過OPPO廣告片中并未對這一點進行過多的解釋，制造了一種“強者無需多說”“實力就是強大說服力”的觀感，實現產品影像優勢賣點的植入。
如果說KOL、KOC的測評向內容是一次攪動圈層的精準傳播，那么品牌化硬核測評為硬核內容的自信表達，就是一次破圈的泛圈層傳播。
尤其接著春季出游、探尋美食旺季的時刻制作這一支誘惑力十足的美食視頻，讓人們對OPPO FindX3 Pro 專業協助人們記錄自己生活中的煙火味有了更深的認可。同時，細膩的四季煙火也成功激起了視頻前困于城市間年輕人出游探尋人間美食的欲望。
揭秘“臺前幕后”
解析真·影像實力
一支美食紀錄片的誕生，不只是依靠專業團隊的視角選擇、光感敏銳力，更需要影像工具在色彩還原能力，細節再現能力，影像表現力等方面作為基礎支撐。
基于此，僅僅一部手機就能拍出堪比專業影像設備的質感畫面，的確容易讓人不自覺產生“是真為OPPOFind X3 Pro拍攝”的懷疑。
驚嘆致使疑問產生，那么就用揭秘化解疑問達到深度種草。緊接著曝光的《人間煙火色》幕后拍攝花絮，專業團隊親自解說運用OPPO Find X3 Pro拍攝過程。
手機如何與無人機相協調，一覽山河湖海；如何捕捉人物表情，感受世俗風情；如何與水共生，再現每個烹飪細節；如何觀察入微，拉近觀眾與美食的距離等等觀眾在觀片之余發出的疑惑，專業團隊一一為之解答。
借專業團隊之口，道出手機在視頻規格、防水性能、超廣角鏡頭、60倍顯微鏡鏡頭等產品參數上的優勢，把測評的思維再次融入其中，為整個產品貼上“知名影像專業團隊”認可的標簽，詮釋產品不輸傳統專業攝像機的可靠。
95后年輕人尤其看重出其不意、驚喜感的給予，手機直接下水、緊貼食物表面的各類操作令人驚呼。OPPO請來專業團隊操刀，實力設備上場，完成了以美食誘惑關注、以內容制造驚喜、以實力深度種草的圈粉流程，讓人們對OPPO Find X3 Pro的影像實力記憶深刻。
值得一提的是，因品質畫面勾起的拍攝欲望OPPO也進行了后續營銷上的巧妙銜接。幕后花絮的結尾邀請眾人一起加入記錄「人間煙火色」的隊列，起到言語上的激勵，而后續微博同名話題，邀請眾人真正參與美食攝影的互動和獎勵，激發了網友參與的熱情。
民以食為天
搭建與客群的溝通橋梁
在不少手機廠商以講故事贏得消費者支持的環境下，我們不免思考為什么OPPO選擇以美食作為“骨架”，人文故事以“血肉”作為填充？
站在營銷傳播角度，內容的差異性對品牌信息傳播起到很好的抗干擾性，當消費者對其他品牌雷同的故事感到疲倦之時，以視覺沖擊為主的美食便起到了認知區隔的作用。
正如執導美食紀錄片《舌尖上的中國1&2》《風味人間》的陳曉卿老師所說，吃的欲望是天然的，是剛需。食物的聲畫自帶吸睛作用，并且美食背后同樣也有其他品牌所強調的人文情懷和文化韻味，可以說美食紀錄片一個內容，雙份看點，營銷中占盡優勢。
不僅如此，美食故事相比單純的人文故事，切入點更為具體、細微，換句話說，喊人們拍攝自己的生活小事遠不如喊人們拍下自己的一日三餐來得更簡單、更有號召力。美食作為宣傳內容，有效搭建了與目標客群對話的橋梁，充分激活了用戶參與其中的興趣。
當然，并非一定要是OPPO Find X3 Pro才可參與“留出人間煙火色”的活動，OPPO不做限制的舉動，讓內容創作更為自由，也是為整體宣傳的破圈提供了基本土壤。
總之，OPPO以記錄人間煙火色作為創意原點，實現了產品賣點的軟植入，觀眾對續集呼聲高，而接下來OPPO將會有何動作持續記錄這份“星辰四季”的味道，我們拭目以待。
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