凱安白茶 | 茶品牌如何將文化與戰略融于一體？
野獸與香蕉=力度與溫度，做有市場突破力的商業策劃與設計。一流的商業策劃與設計，是溝通力與溫度感的美妙平衡。具備直擊人心的力度，才能形成市場突破力，令營銷事半功倍；賦予感動人心的溫度，才能產生品牌強黏性，令品牌生生不息。
客戶 | 凱安白茶
團隊 | 野獸與香蕉項目管理 | 劉智海主案設計 | 徐鵬森，林雙，李慧雯，婉瑩創作時間 | 2018/01
項目背景
凱安白茶
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凱安白茶的母體是一家做得比較成功的倉儲物流公司，客戶選擇了品質優良的白茶作為其全新的創投項目，白茶定位中高端，名為凱安臻品。
閱讀本文你將收獲
1.如何體現茶品牌的文化底蘊
2.如何打造既雋永又有銷售力的超級符號
品牌文化是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰。
——現代品牌營銷之父戴維·阿克
對于茶品牌的打造而言，
深刻而豐富的文化——品牌靈魂對品牌起到了
生死攸關的作用。
自古以來，
茶是中國人飲食文化中不可或缺的一部分，
平民與貴族雅俗共品，樸素與貴氣幾難分辨，
這樣一個受眾面廣而溢價上限高的品類，
做好文化=做出價值
通過調研，我們發現：
1、白茶市場不規范，產品良莠不齊，
缺乏辨別優劣的標準。
2、商家劣茶貴賣，消費者體驗差。
一個真誠的品牌就像一位老朋友，雖極少張牙舞爪，
愛出風頭，卻讓你自然而然地付出無條件的信任，
因為你認識他的本質，你懂得簡樸比花哨更難。
從白茶本身出發，
尋找消費者心中的白茶印象，
將其勾連，建立超有連接力的超級符號。
①靜謐的世外桃源
②一圈又一圈的梯狀茶山
③悠閑自得的生活
④有禪意美學的生活方式
⑤健康和生命
⑥雅致的愛好
超級符號的寫意的形態，靈感源自白茶之鄉——太姥山真實石景。
不均勻、非連續、非線性的畫筆塑造出了
有文化有禪意有出處的超級符號，
一能擔起真誠文化的傳遞，
二可精準傳神輸出品牌氣質，
三品牌有了諸多故事可講，
與文化人——目標消費者講好文化，
品牌就實現了超常發揮，價值感滿滿。
Logo組合：
樸拙墨書與精巧篆印融合，文化氣質盡顯。
“妙法自然，初心手作”如一位質樸
茶農與山中高僧的偶遇對談
包裝設計：
原木、牛皮紙、棉麻等材料禪意復古，
響應slogan“真誠看得見”。
產品品類、日期、聯系方式等品牌信息以印章的表現方式
呈現，消費者立刻能了解到產品年份，感知真誠，
品牌因此創造差異化的，極致的消費者體驗。
店面空間設計：
由大到小，由表及里，
質感古樸的原木軟裝保持品牌氣質高度一致，
高貴與素凈，自然而典雅，
一氣呵成的白茶高端品牌至此成型。
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