花房之夜助攻文旅直播破圈，線上下延伸挖掘全場景流量
直播行業似乎從再一次的火爆進入到了平靜階段，帶貨一波瘋狂之后，似乎大家又找不到了未來的方向。
不過作為老牌直播平臺的花椒直播，卻依舊看慣風雨，閑庭信步，落地青島，舉辦了一場盛大的花房之夜，從線上線下的融合，到城市落地的嘉年華，又開啟了一條全新玩法的道路，也讓直播行業進入一個落地的新時代。
讓直播落地文旅，讓主播出圈線下
前兩年直播行業火的時候，每個平臺都會搞個大晚會做為招牌，而到了今年，大浪淘沙，真正的直播界的晚會招牌恐怕就只有號稱“直播界的奧斯卡”的花房之夜了。
也由此可以看出，“直播界的奧斯卡”這個外號真的沒有起錯，無論是從影響力還是生命力，都是行業中的佼佼者。而這次，花房之夜的落地則選擇在了青島，地點更是在青島東方影都星光島大劇院，更有一種奧斯卡頒獎的“范兒”了。
本屆活動花房集團攜手青島文旅和青島廣電進行了深度合作，希望能夠打通平臺主播與城市文旅資源，為直播的落地走出一條全新的道路，讓平臺收獲流量與口碑雙贏。
必須要說這條道路我覺得還是挺有意思的，畢竟直播這件事情，我覺得還是一件文藝的事情，而現在大家都在為了效益去帶貨，就把這件事情變成了一個電商的事情。
顯然，如果都是電商，那么直播就沒有那么豐富多彩和娛樂了，所以花房集團終究走出了一條讓直播未來發展更加精彩的道路，也讓我們看到了直播未來發展的多元化可能。
互聯網行業下沉目前是大勢所趨，誰能夠扎根到更深的基層，誰就能獲得更廣泛的影響和粉絲更有利的支撐。走出北上廣，走到青島這樣的新一線，讓平臺知名主播能夠和新一線城市牽手，實現推廣和傳播上的共贏，花椒這一步走的還是有些突破性的。
這次活動，花房集團和青島文旅之間的聯動可以說是非常充分，不僅僅是一場精彩的晚會，很多營銷聯動的創意在當地也形成了巨大的影響。不僅幾乎每個青島人都知道這次花房之夜的盛典，而更多的人也通過這次花房盛典看到了青島的美麗城市景觀，讓直播落地，讓主播出圈，成為這場活動最為鮮明的特色。
花房主播點亮青島，青島光芒照耀主播
如何實現城市和主播的互動，在這一次活動中，花房和青島給了大家一個示范標桿。盡管這次活動是花房集團的年度盛宴，但在線下的廣告投放，卻都給了旗下知名的主播們，可以說是“最寵粉”的直播平臺了。從青島站的候車廳廣告，到吾悅廣場、海上嘉年華、東方影都等新興的熱門商業地，都能看到主播形象的投放廣告。
更有意思的是，主辦方還發起了一個小活動，反過來讓主播自發去找到自己的形象廣告，全程都進行跟拍記錄，看到了主播尋找到自己時候的真情流露，那種和自己的廣告合影，所散發出的 “爆笑+感動”的情緒，可以說是感染了很多觀眾。
而這個“尋找自己”的vlog拍攝，也成了這次活動最大的亮點之一。正向投放落地，加反向尋找vlog,一正一反，亦莊亦諧。
這些晚會之前的策劃可以說是這次活動的最大亮點，因為它讓人看到的不僅僅是全新的玩法，更多的還是全新的可能，另外還帶來一個訊號，花房集團可謂是最寵溺主播的平臺。為平臺做投放的直播廣告主屢見不鮮，但以平臺主播為主的精心策劃和投放，可謂行業首例。
一場晚會到底能給城市帶來什么？我想這是“花房之夜”交出的一張圓滿的答卷。
這絕不僅僅是一個時段的收視率，或者是多少的在線觀看和點贊，而是一個系統性的城市展示模式。主播在城市的融入，城市對主播的映襯，讓雙方實現了一個交相輝映的結果。
這些內容會長期的沉淀在城市旅游的宣傳中，也會一遍又一遍的在平臺上被回味。不僅短視頻因此有了更長的生命，長視頻的宣傳片也拍出了最不一樣，最接地氣的網紅范。
整個活動看下來，花房主播還是絕對的主角，所有的活動和宣傳都是圍繞他們量身打造和設計，從這里我們是可以看出花房在培養主播方面的與眾不同。
一直以來，花房都是最關注普通人成長的平臺，也是最關心主播未來的平臺，它一直在為各大主播的發展鋪設更多的資源和支持，幫他們打廣告，讓他們上綜藝，去接拍電影和電視劇，讓他們走出一條真正的素人逆襲之路。
這大概也是為什么時至今日，還有這么多的優秀主播愿意一直堅持在花房旗下的重要原因，也是花房能夠持續領跑直播泛娛樂領域的關鍵。
滲透更多場景，堅守平臺嚴選
直播行業發展經歷了幾個波峰波谷，但到了今天確實可以說是進入了一個全民直播的年代。但這個全民直播，事實上還是越來越單調的，之前我們有秀場直播，娛樂直播，游戲主播，整體還是非常多姿多彩的。
這次花房投放所有策劃，都根據主播的優秀特質，大致分為三類，包括勤奮類、才藝類、多元類，宣傳平臺主播是“嚴選”主播，成功是一步步努力奮斗與堅持才能得到的，強調了主播成功的努力因素，也強調了主播成功的路徑絕非單一路徑。
這和當前主播只是帶貨的風氣還是有很大不同，雖然我們必須承認主播帶貨是直播的一個重要的組成部分，但我也同樣希望，主播的世界不是只有帶貨這么單調的一件事情。我還是希望能夠看到這個平臺上普通人的精彩人生，看到他們的努力和才藝，這一點一樣值得支持和不容抹煞。
花房集團CEO于丹表示，“未來花椒和六間房直播將繼續堅持在直播技術和生態運營商的投入，堅持打造高端、有格調的平臺，嚴選主播，優化體驗，為直播用戶、生態伙伴、行業發展做出更大貢獻?！?/strong>
最近幾年，除了線上全面推進直播綜藝、模塊化運營PGC內容，花房還著力打造了‘直播+’模式的全方位創新和拓展，上線了云派對、云課堂、云招聘、云蹦迪、云劇場、云婚禮等創新產品與業務模式，還通過振興鄉村直播小站計劃加入到了鄉村振興和扶貧中來。
我覺得從這里我們可以看到一個完全不一樣的直播平臺，終于擺脫了那些帶貨喧囂的直播平臺，普通人的人生也可以足夠精彩，而直播正是放大這種精彩的最佳平臺。
這次花房和青島的聯手，可以說讓主播們的舞臺再次獲得了擴大，越來越多的城市可能會更加希望這些主播的落地和合作傳播，包括主播自身也有自己的家鄉，相信大家也會對幫助家鄉的建設有著最大的心愿和充足的動力。
從這個角度來說，主播的意義也正在從一個人的精彩才藝上升到了他的社會價值，上升到了他的社會責任，那么我覺得這是一個主播領域的真正升華，也讓我們真正看到了未來的直播領域，會有更多精彩的不一樣的答案。
截至目前，花房集團旗下各平臺注冊用戶累計超過3億，月活用戶超過5000萬，覆蓋500多個城市和地區，平臺專職主播88萬＋，公會5000+，累計解決就業100萬＋，全矩陣用戶增長率在以年均15%的數字穩步提升。我慶幸在直播行業還能有這樣一個豐富多彩的平臺，讓我們可以看到直播的更多可能和主播的更多可能。
也希望花房集團可以持續創新，不斷豐富直播生態和社交矩陣，持續為行業，為用戶提供更好的直播節目，打造出更有影響力和才華的主播，成為直播行業格調的堅守者，成為直播行業最美的“花房姑娘”。
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