夢幻西游創意聯動古都西安，開創游戲IP X 文旅探索先河

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舉報 2021-04-27

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近年來，游戲IP跨界越來越常見。隨著游戲市場受眾不斷擴大，粉絲忠誠度不斷上升，游戲的市場價值開始從場內擴散到場外，特別是《和平精英》《王者榮耀》《陰陽師》等現象級IP更是備受品牌青睞。

對于品牌而言，一個熱門的游戲IP一方面意味著極高的流量價值，另一方面也能通過年輕文化賦能與吸引年輕消費群體從而實現品牌的年輕化。

對于游戲IP的跨界，常見的玩法是聯名產品的推出或者是廣告片植入，比如王者榮耀與MAC的聯名口紅，和平精英與美的推出的《吃啥子雞》。

但是除了品牌外，城市的文旅也開始探索與游戲IP的合作模式，通過二者相互融合，一方面既讓傳統城市文化擁抱新活力，另一方面也能吸引大眾用戶去了解傳統文化魅力。

前不久，西安城攜手夢幻西游啟動“夢幻趣游記”，在這個“數字+”時代，打造“游戲+文旅”的形式豐富古城出行玩法，擴大城市宣傳聲量，實現當地傳統文化的保護與傳承。

一、夢幻西游 X 西安攜手打造“夢幻趣游記”，線下還原游戲IP實現時空對接

跑環是夢幻西游一直以來就存在的游戲任務，通過循環往復的完成尋人、抓寵、殺怪、尋物，特殊任務5種任務鏈，獲得大量經驗及稀有道具的過程。

跑環是夢幻玩家必經的歷程，只有通過跑完不斷完成任務，才有可能快速沖到高等級賬號，所以“跑環”是游戲玩家與這個游戲情感連接最深的機制。

“夢幻趣游記”打造了文旅與游戲的首次跨界牽手，為了讓線上粉絲深度參與線下游戲，產生融入感與沉浸體驗，此次合作的首項內容在西安城墻展區開展帶有游戲跑環精神元素的馬拉松比賽，讓虛擬與現實進行跨時空對接。

隨后，夢幻西游趁熱打鐵，在大唐芙蓉園、西安城墻上打造了夢幻西游IP線下場景，運用游戲中最具人氣的角色劍俠客，以及最有情懷的召喚獸超級跑跑，一起組成本次城市文旅計劃的主角，并以“金牌導游團”的身份與玩家和旅客們相見。

延續著古都長安歷史文脈的西安，承載著大唐文化的盛唐皇家御苑大唐芙蓉園，都有著恢弘的景觀建筑，已經深邃厚重的歷史底蘊，通過與夢幻西游聯動，打通了游戲與現實文旅的“次元壁”，讓盛唐文化經典符號變得可觸可感，同時融入的游戲元素也能夠吸引年輕玩家對古老文化全新的認知與體驗。

據《2020年中國游戲產業報告》顯示，中國自主研發游戲，其國內市場實際營銷收入達2401.92億元。

國風游戲作為傳統文化的新一種承載模式，有著過去傳統載體所沒有的趣味性、創新性及古風審美的再現與表達。在全新的營銷時代，游戲企業與地方文旅“雙向奔赴”，不斷探索與創新通過線上內容線下融合的形式，盤活了傳統文化傳承全新的道路，以游戲作為文化載體，實現國風游戲與地區文旅的雙向賦能。

二、“數字+”時代云游產業在聯動中的展現

受疫情影響，人們在出游的熱情下降，對此很多航空公司特地推出了“云游”產業，結合形象展示、路線導覽、智慧旅游等功能，通過VR全景互動技術向人們提供“云”游覽服務。

在這種“數字+”背景下，受到“云游”產業的啟發，夢幻西游聯動西安運用了類似“云游”服務的概念，共同打造了定制地圖H5，讓玩家能夠在手機上了解到大唐芙蓉園、西安古城的獨特美景。

除此之外，玩家還能打開H5進行互動，游戲內的劍俠客人物角色會為玩家們語音的形式進行講解，包含兩個著名歷史景點的細致介紹，通過互聯網“云”游長安。

文化和旅游部、國家發展改革委等曾印發了《關于深化“互聯網＋旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，提出了“互聯網+旅游”的營商環境，以數字賦能推進旅游業的高質量發展。并且《意見》更提出到2025年，要讓以互聯網為代表的信息技術成為旅游業發展的重要動力。

隨著消費升級，人們旅游體驗不僅僅在于地方的吃喝玩樂，更加會注重文化、創意和科技的應用。隨著文旅產業的創新升級，文旅和游戲之間的壁壘會越來越弱，二者在未來的交集也會越來頻繁，在這個時代的技術加持下，實現線上線下的流量互通，在年輕群體中達到“出圈”的效果。

三、游戲IP與傳統文化的合作探索

與西安古城的此次文旅合作并非是夢幻西游IP首次探索傳統文化傳承與創新之旅。曾在2020年，夢幻西游在“匠心傳夢·非遺守護”計劃中與多位傳承人攜手；為向年輕一代輸出傳統文化，與敦煌博物館聯手推出系列動畫劇集《夢游敦煌》；與陜西歷史博物館共同打造“國寶守護”和“壁畫修復”新型合作。

作為一款既熱門又富有文化內涵的游戲，傳統文化與游戲的破次元壁合作能夠帶來全新的文化傳承體驗，而與古都合作，更是能為旅游目的地帶來巨大的流量價值。

一方面，夢幻西游積極傳承經典文化，與年輕人對國潮認同的精神需求不謀而合。隨著民族自信心逐步的增強，生活在21世紀的年輕群體對國家有著強于老一輩的認同感，無論是漢服、國風游戲都是年輕群體在娛樂生活中對民族文化認同的體現。夢幻西游與西安古都及其他經典文化合作，能夠讓這種情緒落地到真實的傳統文化中，既為西游國風的“正統性”搭建背書，又能夠傳承文化遺產。

另一方面，用現代技術+文化包裝游戲，擁抱新生代，能強化IP的價值，帶動線下流量回流到線上游戲，筑建游戲口碑，實現IP常青。

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