數字代理在持續由內而外重塑創新

原創贊收藏評論

舉報 2021-04-26

掃描,分享朋友圈

數字代理在廣告行業是應運而生

大數據技術全面進入展示廣告領域，RTB，PMP，PDB等采買方式紛至沓來，原生廣告、場景營銷、個性化定制持續升溫，這些力量在推動中國數字營銷取得了長足發展。隨之而來的是傳統廣告行業資本化浪潮，KOL、MCN也在不斷擠進廣告創作領域，數字廣告公司紛紛被上市公司或者國際4A傳播集團收購，數字業務競爭也日趨激烈。“創意”早已沒有了邊界，不再是廣告人的“專屬”。

傳統廣告行業光環褪去的同時，一波崛起的數字代理仍在守護著創意的魅力與尊嚴，以更鮮明的個性迸發出新的行業生機。冠狀病毒已引起趨勢的急劇加速更加凸顯數字化轉換需求的重要性，數字代理提供“以消費者為中心，以數據為基礎且以內容為目標”的集成服務，以幫助品牌駕馭環境和更好地覆蓋消費者數字生活的方方面面。

數字代理把技術帶進了廣告行業

由2020 Company Asia‘s Agency of the Year所頒布年度中國數字代理商TBWA \ China，通過顛覆性創新來加快變革的積極性，它的業務和人才隊伍超出了行業預期，其中90％的工作影響了數字和社交渠道或付費渠道。在某種程度上，數字代理公司帶給行業最大的改變，是把技術帶入廣告行業。

數字代理要確保客戶在媒體上的競爭力，包括根據用戶行為改變以及隨時調整數字媒體投資的布局，觀眾細分加強圈層的觸電，新數字體驗及生態的改寫與創建，以及對于行業規范和打造生態標準的影響力。全球知名出版社品牌企鵝圖書在2018年5月正式推出“冷餐后閱讀效果更佳”的圖書，攜手TBWA/Shanghai出版了《企鵝冰書：哪里才是我的家？》，它是一本隨著溫度上升圖文會消失書，想要以這樣數字化形式呈現，表達希望永不褪色的主題。

數字代理需要持續不斷注入智慧

回顧廣告業發展與數字代理的變化，變化的是技術和我們的生活形態，不變的是為客戶創造價值的初心。數字代理在不斷地由內而外重塑創新，時刻葆有朝氣與前瞻性。在Linkedln上TBWA職位需求，可以看出在競爭激烈的環境中，需要思維敏捷、富有創意、自信的天性和與公眾接觸的能力以及具有強大的學習能力和整合能力的人才。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。