口味也“國(guó)潮”，百事可樂(lè)新品真“桃”喜

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舉報(bào) 2021-04-26

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春日的到來(lái)，尤其窗外的一片繁花、遠(yuǎn)處的一方新綠，讓眾人的心思早早隨著春風(fēng)飛到了春日自由出行的快樂(lè)體驗(yàn)之上，品牌也是如此。

品牌感受到人們對(duì)擺脫生活壓力的束縛，能春日出游享受自然美景的憧憬，紛紛加入了春日出游助力的隊(duì)伍之中，在自己專業(yè)領(lǐng)域大展身手，承包了人們的吃穿住行。

作為出游必備飲品，百事可樂(lè)在春日來(lái)襲之時(shí)，發(fā)揮音樂(lè)基因的優(yōu)勢(shì)以及新國(guó)風(fēng)文化的特色，以音樂(lè)為載體，古今中外旋律的碰撞，生動(dòng)演繹白桃香、烏龍醇、可樂(lè)爽的三種體驗(yàn)加成的味蕾驚喜，掀起與白桃烏龍味可樂(lè)一同享受爛漫春日的熱潮。

捕捉國(guó)潮風(fēng)向

花式營(yíng)銷引刷屏

眾所周知，國(guó)潮、國(guó)風(fēng)在當(dāng)下依舊對(duì)年輕人有著強(qiáng)大的吸引力。這一趨勢(shì)正成為品牌對(duì)話年輕人的路徑之一，將產(chǎn)品、營(yíng)銷簡(jiǎn)單融入東方美學(xué)更有可能創(chuàng)造吸睛的事件。

作為活力四射、熱愛(ài)全開(kāi)的百事可樂(lè)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)與年輕人一同玩轉(zhuǎn)國(guó)潮的機(jī)會(huì)。于是在近期攜手李現(xiàn)、鄧紫棋兩位代言人，上線新口味「白桃烏龍味可樂(lè)」與春日出“桃”大片，花式國(guó)潮營(yíng)銷，圈粉年輕人。

一、代言人“入畫”，引爆圈層聲量

流量時(shí)代，每一個(gè)品牌的聲音都像黑夜森林里的一棵樹(shù)，淹沒(méi)在黑暗之中，即使長(zhǎng)了新芽，開(kāi)了鮮花，過(guò)路的消費(fèi)者依舊難以覺(jué)察。而代言人如螢火蟲(chóng)，點(diǎn)亮四周，幫助品牌引起過(guò)路人的注意。

百事白桃烏龍味可樂(lè)的上新，就同時(shí)邀請(qǐng)到兩位代言人一同助力。李現(xiàn)與鄧紫棋兩位實(shí)力與人氣兼具的明星竟然化身成工筆畫中的“公子”與“仙子”，國(guó)風(fēng)味撲面而來(lái)，帶給人視覺(jué)上的驚喜。

國(guó)潮本身話題性十足，以工筆畫形式作為依托，百事可樂(lè)新口味與代言人雙雙入畫的設(shè)計(jì)心思，攪動(dòng)年輕人對(duì)這一場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴來(lái)襲的興趣。

二、國(guó)風(fēng)旋律，強(qiáng)化國(guó)潮標(biāo)簽

“工筆畫”海報(bào)只是百事可樂(lè)太汽系列向國(guó)風(fēng)靠攏的第一步，如何讓這一系列更具新意的同時(shí)不失國(guó)風(fēng)內(nèi)核，百事給出了新國(guó)風(fēng)大片的回答。

大片上線，兩位“畫中人”一同演繹新國(guó)風(fēng)旋律，畫面、旋律、妝發(fā)，片中許多細(xì)節(jié)都巧妙融合了古今中外的經(jīng)典元素，是一場(chǎng)新潮與古典碰撞的視聽(tīng)盛宴。

代言人的號(hào)召力搭配上國(guó)風(fēng)的影響力，粉絲及路人被釋放的活力激情感染，不自覺(jué)加入百事可樂(lè)，與其來(lái)以一場(chǎng)「春日味蕾出桃」。

除開(kāi)代言人助陣、大片上場(chǎng)，更有#百事樂(lè)桃桃##白桃烏龍味可樂(lè)yyds#等話題供年輕人一同分享與百事可樂(lè)新口味的故事，多個(gè)小片段提供更多大片細(xì)節(jié)，揭秘國(guó)風(fēng)音樂(lè)背后的思考和寓意。

捕捉味蕾流行

創(chuàng)新口味締造春日驚喜

玩轉(zhuǎn)國(guó)潮可不能只在營(yíng)銷層面進(jìn)行，畢竟如今貨品豐富，年輕人對(duì)消費(fèi)有著自己的思考，相比只會(huì)營(yíng)銷的品牌，更喜歡產(chǎn)品本身會(huì)說(shuō)話的品牌。

而在近期新品如春芽一般，源源不斷，在飲食方面，各色應(yīng)季的櫻花口味更是層出不窮，品牌如何讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話成了當(dāng)下的難題。

百事留意到同樣流行于春夏的白桃，在眾多品牌緊盯櫻花之時(shí)，以一樣粉嫩、甜美可人的白桃作為產(chǎn)品創(chuàng)新的基點(diǎn)，成功捕獲年輕人的視線。

從口味上看，百事可樂(lè)不似去年簡(jiǎn)單加入桂花口味那般，今年也只是稍稍加入了白桃風(fēng)味，而是在融合了白桃香的基礎(chǔ)之上，更加入了烏龍的醇香。

白桃烏龍作為茶飲行業(yè)中深受年輕人喜愛(ài)的一種口味，到底會(huì)與可樂(lè)的結(jié)合產(chǎn)生怎樣的味蕾驚喜，一時(shí)間引發(fā)人們的嘗試興趣。

從包裝上看，品牌的代表色藍(lán)色為基調(diào)，加上粉嫩白桃與清新茶葉元素，整個(gè)罐身充盈著春日浪漫之意，外觀上正中顏值至上的年輕人的偏好。

從體驗(yàn)上看，由于人們沒(méi)有可以品嘗味道的手機(jī)或電腦，一切描述都如同隔著衣服撓癢癢，無(wú)濟(jì)于事。正如前文所言，此次百事可樂(lè)大片在畫面、旋律方面可圈可點(diǎn)，百事可樂(lè)嘗試將口味體驗(yàn)的描述轉(zhuǎn)化成旋律和畫面，讓年輕人們更易想象。

白桃的香甜、烏龍茶的醇香、可樂(lè)的勁爽，三者的碰撞如同三個(gè)古典樂(lè)器古笙、手碟、電古琴與西方交響樂(lè)的交織，熟悉的古典旋律與當(dāng)下電音元素的融合，一絲熟悉又帶一絲驚喜，顆粒感十足又依舊有溫和的茶香、果香。

在流行之上創(chuàng)造流行，百事可樂(lè)新口味為年輕人帶來(lái)一份新潮有趣的驚喜，也為這個(gè)春日增添一份與眾不同的清新國(guó)風(fēng)。

新國(guó)風(fēng)與百事的雙向煥新

國(guó)潮營(yíng)銷如同一片繁星閃耀、無(wú)邊無(wú)際的夜空，不同的品牌由于自己的專業(yè)、用心和特色爭(zhēng)取做夜空中最閃耀的那顆星星，照亮人們的心，引起人們的留心和關(guān)注。

百事可樂(lè)從去年的桂花味可樂(lè)到今年的白桃烏龍味可樂(lè)，都是建立在自身可樂(lè)勁爽口感之上，融入東方元素，進(jìn)行本土化以貼合當(dāng)下年輕人國(guó)潮偏好的嘗試。而這些嘗試于品牌、于國(guó)風(fēng)潮流來(lái)說(shuō)，都是有益的舉措。

國(guó)風(fēng)流行至今，在急躁的環(huán)境氛圍下難免遇到流于形式，喪失精神內(nèi)核的情況，從百事后續(xù)露出的視頻《百事可樂(lè)太汽音樂(lè)全紀(jì)錄》中，我們能看出品牌真正對(duì)傳統(tǒng)如何煥發(fā)新光彩的思考。

對(duì)于百事來(lái)說(shuō)，新國(guó)風(fēng)音樂(lè)是百事新口味的具象化表達(dá)，是百事品牌不斷追逐國(guó)潮風(fēng)向的體現(xiàn)，而百事對(duì)新國(guó)風(fēng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)龐大且自由的創(chuàng)新平臺(tái)。

對(duì)新國(guó)風(fēng)有著興趣的人，或是與百事太汽系列一同締造新國(guó)風(fēng)之美，或是通過(guò)百事的各色創(chuàng)新領(lǐng)略國(guó)風(fēng)與當(dāng)代潮流碰撞的燦爛火花，多種需求都可在這尋求滿足。

國(guó)風(fēng)與可樂(lè)看似割裂的兩個(gè)事物，在百事可樂(lè)的手中，以音樂(lè)為載體，發(fā)生了激烈的碰撞，兩者得以通過(guò)吸收彼此的特色和優(yōu)勢(shì)，煥發(fā)出新的生機(jī)活力。這一份活力，也為其他品牌提供了指引。

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