一周年探索不止，iQOOx京東「定義新速度」
不愿逛街、懶得出門，對“宅”一族來說，線上購物早已成為一種重要的生活方式。而一次疫情，進一步加深了消費者對于線上消費的依賴，也改變了品牌的營銷模式，品牌的營銷戰線也不約而同地都轉移到線上，玩法呈現滿地開花態勢。
但這場疫情并沒有阻礙品牌創新，繼續給市場注入新的血液，而其中就有 iQOO 這個問世一年的新品牌。iQOO 在一周年前夕揭開了 iQOO 3 的面紗，其延續了第一代產品問世時的高性能基因，一經發布便獲得了眾多用戶的青睞。這次 iQOO 3 搭載了當下最先進的配置，在旗艦級芯片高通驍龍865的加持下，還配備了領先業界的55W超快閃充，支持5G雙模全網通，擁有堪比職業電競的暢爽體驗。
iQOOX京東 炫酷起跑 「定義新速度」
根據國家統計局和艾瑞統計數據顯示，我國網絡購物市場交易規模在過去五年中以27.4%的年復合增長率高速增長，遠超社會消費品零售總額同期8.1%的增速。消費者網絡渠道的消費倚重在不斷增大，消費者習慣也在不斷地向線上遷移。因此，線上消費渠道已成為品牌主洞察消費者「買買買」偏好的風向標，電商平臺越發成為品牌營銷的重要觸點。
相較于其他類型媒體平臺，電商平臺除了擁有相同的媒體屬性外還具有消費屬性，這使得平臺上的營銷投放擁有快速轉化為實際消費的基礎。電商兼具媒體與消費屬性，契合廣告主品效合一的營銷需求。通過電商營銷，品牌主和商戶可以通過直接與電商平臺建立起聯系，來實現對消費者的觸達，實現商品曝光量和銷量的提升。
針對iQOO在各電商平臺的銷量情況及平臺優勢，在這次新品戰役中選擇把更多流量導入到京東平臺。
通過貼合“定義新速度”進行各類宣發物料的制作，結合平臺優勢在站內爭取更多的位置跟流量加推以觸達新老用戶，讓用戶通過各類宣發物料直接感知品牌的不停奔跑、探索不止的精神。
超級新品來襲：站內霸屏，福利加推
京東站內，在新品首發日，iQOO通過新品發布互動頁面，霸屏站內資源，以強曝光資源擴大聲量，覆蓋站內活躍用戶。同時通過頁面福利加推吸引互動，以優惠促銷、福利放送等進行針對性的吸引、轉化。在電商平臺的內容化程度不斷加深的洞見下，品牌主品效合一的營銷需求得到極大的滿足及優化。
這次iQOO牽手京東進行iQOO 3 的新品發布，看中的是京東用戶的科技基因以及平臺聚集的數碼科技人群。京東作為業內知名的數碼科技平臺，隱藏著大量科技意見領袖和追隨者，他們代表了當代極客精神，品位著最前沿的科技時尚，他們是一群酷客，是當之無愧的強悍者。
iQOOX京東強強聯合，合力煥發不停奔跑、突破、強悍的精神，在電商賽道和手機行業跑出了新速度！
「生而強悍」它來了：看得出速度的視覺呈獻
它來了，iQOO 3 帶著強悍內核登場了——「高通驍龍865」、「55W超快閃充」、「5G雙模全網通」、「職業電競體驗」。
新品首銷海報以極酷的視覺畫面強勢登陸微博平臺。海報的創意構思緊扣產品核心USP，帶出產品強悍性能。
在視覺呈現方面，新品首銷海報畫面以黃色賽道與黑色背景做結合，呼應品牌主題色。主體將賽道的元素與手機結合在一起，再加上光效加持，突出主題“定義新速度”的速度感，并且直接體現產品不同的賣點；同時，海報傳播縮略圖也具設計感和可觀性，四張海報結合起來，形成“iQOO”的“Q”字，一度呼應品牌。
趕往三號公路： 品牌視頻還能這樣玩？
#iQOO周年慶# 特別巨獻，以一支形式新穎、互動性強的TVC強勢登陸B站——「趕往三號公路」。神秘的箱子，重托之下的任務，緊緊追逼的黑衣人……到底里面藏了什么秘密？
iQOO這次用一個略微懸疑的任務型故事，來講述一款集四大強悍賣點于一身的旗艦產品。
整個故事以第一人稱視覺+互動模式來展現，同時營造出強烈的緊張感和速度感氛圍，觸發每一位速度追求者的神經，也代表iQOO一周年探索不止，進擊不止的強悍內核精神。通過沉浸式互動，讓用戶代入角色體驗，并通過互動選擇觸發購機需求。通過視頻使用場景的痛點植入iQOO3新品，目的在于提升用戶對新品的好感度，直觀感受新機性能，讓用戶參與到京東超品日傳播事件，享受購機優勢福利、體驗平臺優勢。
手機各個核心USP貫穿整支互動視頻各條支線，并在最后以賣點視頻回放作為落版，加強用戶對iQOO 3 核心USP記憶點，深化用戶記憶。
「趕往三號公路」視頻模式新穎，在B站上并未有過多品牌涉獵。用戶多條“再來一次”的彈幕和評論，體現出本次劇情類互動視頻復玩率極高，給圈層用戶帶來新奇的體驗和強烈的互動樂趣。每一次的復玩，都加深了面對用戶的產品場景化提示以及賣點的展露，一拳一拳強悍地把iQOO 3 新品賣點擊入用戶心智。
在無任何第三方資源助推的情況下，iQOO官方B站視頻播放量達8.8w，目前該播放量仍位于iQOO賬號發布所有視頻前列。而該視頻B站綜合評分高達8.9分，收獲一波B站用戶好評，也吸引大波新iQOO粉絲，提升iQOO品牌好感度。除此以外，站外引流傳播iQOO還選擇了微信平臺發力，打造了同款強互動H5——《趕往三號公路》。微信用戶觸達高頻，是裂變的重要平臺，因此在原本互動視頻上增添了分數競賽環節，比B站互動視頻多了幾分可玩性，以提高完播率。該H5上線三天內，參與人數突破10w+。
宣傳iQOO一周年路上追求不止的精神，通過公域擴大用戶參與圈層，并直接導流到京東平臺購機。
B站的新式互動視頻玩法+公域平臺的H5互動，雙平臺的上線合力為iQOO3打造了一次富有話題性的互動視頻傳播導流事件。
品牌強聯手慶生，實現多圈層曝光
iQOO一周年期間，美的空調、羅技、極米投影儀、碧歐泉洗面奶四大跨圈層品牌，強強聯手為品牌慶生。
各大品牌官方微博品聯海報上線，京東官方攜帶利益點福利轉發，吸引京東強悍科技者、以及集結品牌、產品全面擴散，全線全速導流京東。 也使用戶在利益驅動以及功能共鳴下進行自傳播，為周年慶節點發聲。
多面緊扣主題&USP，實現品牌最大化釋放
面對2020年疫情，手機圈各品牌全面轉線，爭相在線上做出營銷成績，而iQOO也不甘示弱，發起了猛攻勢頭。在本次iQOO一周年戰役中，以京東平臺為大本營，通過京東平臺站內的優勢資源強曝光，搭載各類的福利去吸引新老用戶關注、購買，通過站外各類海報+創意互動視頻+利益霸屏以加深品牌印象，向各類圈內外用戶、酷客植入iQOO“生而強悍，探索不止”的品牌精神態度。在一套站內外硬核聯動、重錘出擊的打法下，iQOO 3 炫酷面世，成功定義新速度。為iQOO一周年喝彩！
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