春晚前寸秒寸金的時(shí)段，美團(tuán)外賣做了次“公益廣告”?
今年的春晚就不多做吐槽了，畢竟這已經(jīng)變成了過中國年的傳統(tǒng)習(xí)俗。
不過，春晚前的黃金時(shí)段有這樣的三十秒“廣告” ，里面能看到你我的影子。
這三十秒里，涵蓋了各行各業(yè)不同崗位上工作的人們：
醫(yī)生
教師
大巴司機(jī)
修路工人
美團(tuán)外賣
尾板，落在了這里：
醫(yī)生是真實(shí)的醫(yī)生出演，退休教師和大巴車的故事也是真人真事，路上奔忙的外賣小哥更是到處都會(huì)遇見。。。這部看起來很像公益廣告的片子，來自美團(tuán)外賣，不帶有任何營銷目的，卻投放在了2018春晚前寸秒寸金的黃金時(shí)段。美團(tuán)外賣攜手180打造的這支廣告，不單單是要向騎手致敬，更是要向全國各行各業(yè)奮斗的人們表達(dá)敬意。
修路工人是職業(yè)，醫(yī)生是職業(yè)，教師是職業(yè)，外賣騎手也是一個(gè)職業(yè)，每一個(gè)人都是這巨大城市中默默奮斗的小人物。只要腳踏實(shí)地的去奮斗去付出，那就是同樣有價(jià)值的，就是值得被尊重和理解的。選擇在春晚投放這支廣告，除了致敬各行業(yè)的勞動(dòng)者們，也是希望騎手與家人們一起看春晚的時(shí)候，讓家人們能理解騎手這一職業(yè)，也為騎手們由衷的感到自豪。
其實(shí)話說回來，為了這春晚黃金三十秒廣告位的ROI，拍一個(gè)催淚感人的片子一點(diǎn)都不難。據(jù)悉，項(xiàng)目執(zhí)行前期180客戶部搜集了無數(shù)有關(guān)于美團(tuán)外賣騎手的故事，其中不乏今年的大趨勢(shì)“扎心”“抓痛點(diǎn)”類素材：
比如中午摩天辦公樓電梯總是滿員，那就爬幾十層樓梯送餐；
比如聾啞人騎手隊(duì)，平均一個(gè)月一千多單，他們用行動(dòng)說話；
再比如有的騎手從未在凌晨回過家；
這些素材，各個(gè)拿出來著力刻畫一番，都是催淚感人的閃光故事。然而最后采用的卻是無法更普通、無法更小的故事。因?yàn)椋⒉恍枰獙ⅡT手塑造的多么偉大或者多么苦情，感動(dòng)與同情也不是美團(tuán)外賣想要的結(jié)果。 這支片子播出后，騎手們真誠的為自己自豪，與觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，看到騎手這個(gè)職業(yè)與其他職業(yè)也是平等的、“大有可為”的，這才是更為重要的戰(zhàn)略。
這個(gè)故事平凡到什么程度？看完全片你便會(huì)懂了：
此外，美團(tuán)外賣還聯(lián)合了人民日?qǐng)?bào)，在對(duì)方的平臺(tái)上更進(jìn)一步的呼吁普通觀眾對(duì)于勞動(dòng)者們的關(guān)注，向每一個(gè)行業(yè)背后默默付出的人致敬。一個(gè)品牌出于社會(huì)責(zé)任感，推出這樣一支為所有腳踏實(shí)地工作的人而拍的廣告，去認(rèn)可去肯定每一個(gè)行業(yè)的價(jià)值，也是非常令人感動(dòng)了。
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