奧克斯品牌單曲上線，說唱風格“逼格”滿滿

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舉報 2021-04-25

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作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

年輕化始終是品牌發展的趨勢。這里的年輕化不是說品牌的受眾主要是年輕人，而是說品牌的產品、營銷等方面要符合當下的趨勢。如今互聯網時代，是一個不折不扣的“酒香也怕巷子深”的時代，品牌如果不會用合乎當下的方式進行營銷，很容易被淹沒在過載的信息中。

因此，品牌運用年輕化營銷，借助掌握互聯網輿論話語權的年輕群體，進入到大眾輿論中，促成品牌的傳播。

最近，家電品牌奧克斯瞄準當下流行的說唱文化，攜手說唱歌手TangoZ演繹品牌說唱單曲，在年輕圈層中卷起了不小的風浪。

國潮品牌單曲上線

說唱風格“逼格”滿滿

品牌想要進行年輕化傳播，還需要以年輕群體喜聞樂見的方式進行營銷，與他們建立起更穩固的情感鏈接，才容易讓他們動手轉發。所以，“打廣告”形式和方式的改變是最關鍵的套路之一。

“全世界都在講中國話，孔夫子的話越來越國際化?！?4年前，SHE的一首《中國話》紅遍大江南北，北京奧運會開幕前夕，中國正讓全世界看到他的強大，國民的民族、文化自信也正是從那開始迅速上漲。

14年后，中國的工業產值躍居世界第一，成為世界制造業第一大國，中國制造走向世界。這一次，奧克斯聯手TangoZ發出中國制造最強音，共同演繹《全亞洲都在吹中國風》單曲MV。

當來自中國的風擁有姓名

在亞洲每個角落刮起aux wind

它掠過賽場拂過每個心靈

在神州大地吹響世界聆聽…

文案上，奧克斯巧妙地將中國風的英文翻譯為（Aux wind），將奧克斯空調的吹風比喻為中國風，展現出中國制造奧克斯空調強大性能的同時，也從側面凸顯奧克斯空調的國際化實力。

內容上，單曲MV的前期介紹了中國傳統文化，并加入了具有國際化視角的“國際友人”：迪拜友人熱愛中國傳統功夫、泰國女生喜歡中國旗袍、印度小哥愛打麻將。這些地方展現出了當下最受歡迎的中國文化，亦即植根于中國傳統文化的“新國潮”。

MV的后期則是奧克斯品牌的描述，“始于1986出發，來自華夏傳統自然被抒發”、“高端全部融入了生活中”等歌詞信息，再搭配上前期歪果仁喜歡沉迷于中國文化，凸顯了奧克斯品牌產品被歪果仁所認可，展現了品牌在國外的影響力。

不難發現，《全亞洲都在吹中國風》無論是畫面內容還是文案，最終引向的是對產品國潮、高端、國際化形象的植入，品牌巧妙地借助說唱歌曲傳達出奧克斯品牌產品的信息，區別于以往傳統的空調賣點宣傳，制造出“新奇點”吸引年輕群體的注意。

奧克斯品牌說唱單曲上線的深思

以往傳統的空調廣告，離不開用說教的方式講述產品的賣點，枯燥無味的參數灌輸

讓廣告難以取得良好的傳播效果。奧克斯這支兼顧了傳播效果和品牌形象提升的廣告，為其它品牌的空調廣告帶來了實在的參考。

1、平視溝通，聚焦年輕圈層偏好

前面說過，想要進入到年輕群體的輿論中，必須要選擇年輕圈層偏好的點與之溝通，毫無疑問奧克斯找準了溝通點。

一方面，從說唱切入年輕圈層。近年來，說唱潮流在國內興起，《中國新說唱》、《說唱新世代》等綜藝節目獲得了年輕人的追捧，說唱作為一種新潮流文化成為當下潮青的標簽。奧克斯繞過了傳統的流量明星，選擇說唱實力唱將TangoZ聯手推出說唱單曲，聚焦年輕圈層的說唱愛好，進入到年輕群體的輿論中，借助他們的轉發提高傳播聲量。

另一方面，用國潮包裝產品。如今的年輕一代越來越文化自信，他們對本土文化有著極大的興趣，由此開啟了國產品牌的國潮進階之路，國潮文化成為當下最火熱的潮流之一?！度珌喼薅荚诖抵袊L》中，傳統文化國潮對應的是奧克斯的國產制造產品，以國潮文化賦能到產品上，更容易引起年輕受眾的關注。

通過說唱文化和國潮文化兩方面的內容，讓奧克斯的產品輸出變成了品牌與年輕人的同陣營平視溝通，自然能夠獲得年輕群體的青睞。

2、品牌與歌手雙向賦能

很明顯，奧克斯邀請TangoZ擔當品牌空調亞洲風唱享家，也是看中了他與品牌的契合度。被稱為“杭州之光”的TangoZ，在《說唱新世代》因一首《Love Paradise》而獲得了杭州亞運會官方微博的點贊，并且還曾參與2021中央?播電視總臺?絡春晚開場?？梢哉f，TangoZ有著強大的實力，并致力于傳播杭州的本土文化。

而奧克斯同樣擁有著優秀的品質。奧克斯歷時兩年研究的“清芯凈”機芯可拆洗空調，已拿下了2020AWE艾普蘭“優秀產品獎”、“年度紅頂最佳設計獎”、“中國家電健康之星”獎等多項殊榮。同時也是因為奧克斯出色的品牌力和產品力，使其成為杭州2022年亞運會官方獨家供應商。兩者的強強聯合，讓奧克斯的強大實力在年輕群體心中有了具體的衡量對象。TangoZ用說唱讓更多人了解杭州本土文化的優美，而奧克斯則用硬實力展現中國制造的強大實力，展現中國空調品質和中國“智造”的風采。

內容共創，實現消費者心智強勢占位

此次營銷，奧克斯懂得年輕人的并不止一點。想要吸引到極具個性的年輕群體，品牌勢必要通過更多樣的方式、渠道來接觸、滿足他們。因此，在傳播中多觸點的內容共創十分重要。

一方面，奧克斯選擇了說唱所屬的音樂社交領域巨頭網易云音樂作為第一觸點，在網易云音樂上線了《全亞洲都在吹中國風》單曲。歌曲上線一周便引起了說唱音樂愛好者的熱議，單曲評論數突破600+，成功地讓營銷滲透到音樂圈層。

另一方面，在單曲MV中出現的三位國際友人，都是抖音的KOL，分別是來自迪拜、印度、泰國的@歪果仁在太原、@印度胖娃snjy、@FERNWANG。擁有百萬粉絲的他們在抖音以及其它社交平臺上也都擁有著相當大的關注度。除了出演單曲以外，他們還各自拍攝了相關的視頻在抖音上傳播，將品牌信息觸達抖音圈層。

從營銷層面上說，以網易云音樂為主陣地，再結合抖音KOL的聯動造勢，多觸點、分領域地覆蓋到年輕群體的社交圈層，讓不同圈層的受眾對奧克斯產品的注意度、和記憶度更高。

在國內家電市場競爭白熱化的紅海戰場，奧克斯用年輕群體的語言收獲了一波年輕圈層的好感度，拉近了品牌與用戶之間的內心距離。

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