“潮娃”風行，家長如何給孩子一個又帥又颯的多彩童年？
最近一段時間，主管部門發布了限制了課外補課等行為，不鼓勵兒童超前學習之后相關政策后，關于孩子教育的問題開始越來越多的成為人們熱議的話題，家長們在對待孩子的教育看法上有了不小的分歧。
有些家長認為就是要給孩子打雞血，做一個領先同齡人的“雞娃”。而越來越多的家長則沒有必要把孩子逼得太緊，將這些社會壓力過早的加壓到孩子們身上，他們希望在學習之余，孩子們能自由的展示天性，享受成長。
這樣的趨勢變化引起了知名時尚媒體ELLE的注意，他們在社交媒體上發布了“多面潮娃”主題的系列海報，幾位時尚潮娃非?？蓯畚Γ迫σl了不少的用戶討論關于“新世代潮娃應該如何成長”這一現實問題的討論。
回歸教育本源讓孩子做回自己
一方面，過往二三十年的教育發展歷史讓家長們明白，棍棒底下出人才的方式固然不妥，但完全放開自由主義快樂教育的結果也很糟糕。家長應當合理的幫助、引導孩子成長，但卻不應過度介入孩子成長，而是要把更多選擇權交還給孩子，傾聽孩子的想法，挖掘孩子更多的個性化表達。另一方面，社交媒體、內容平臺的高速發展，也讓一些“不一樣”的潮娃們脫穎而出，也讓家長們看到了教育的更多方向，孩子的更多可能。
教育趨勢的變化帶來了消費觀念的變化，過去的家長總喜歡把自己認為最好的東西強加給孩子，覺得這是對孩子最好的。而現在的家長們則更愿意給孩子更多的選擇，引導孩子們探索世界，展示天性，去更多元化的享受成長。孩子可能比大人們以為的，更明白自己需要什么。
一個最為顯著的例子是兒童手表帶來的兒童社交圈，孩子們通過兒童手表的“碰一碰”進行交友，建立了一個不同于大人微信的社交平臺。同時，越來越多的孩子為了加入這個圈子而去購買同樣的兒童手表，形成了一個銷售帶來的社交，社交又促進銷售的全新生態。類似的產品還有很多，包括樂高、鎧甲勇士、兒童太陽鏡、兒童護膚品等一系列專為孩子們設計的產品，讓人深刻地認識到，孩子們的消費需求正在升級。
從“雞娃”到“潮娃”，一場劇烈的兒童消費趨勢變化正在到來，這也意味著，母嬰兒童產品從產品全新設計到供應鏈生產變革再到渠道重建的風口正在到來。
潮娃經濟爆發引領全新變局
從市場發展數據來看，2019年我國嬰幼兒洗護用品市場規模85.45億，占比12.3%，洗護+護膚品類整體增速22%，遠高于洗護用品9%的市場大盤。兒童美發、美妝、飾品等“潮娃”產品呈現出了爆發的態勢。
高速發展的品類大盤，一方面向國內外品牌們昭示著巨量的機會，巨量的中國市場有著更大的創新產品被接受的空間，一個再小的垂直領域的產品乘以14億人的基數都是一個巨量的銷售額度。但同時，也對身處供應側的品牌們提出了更多的要求，更適合中國市場的改良與渠道是產品能夠成功的關鍵。
首先，精品化依舊是嬰童產品消費的主流趨勢，家長對于孩子產品的支出可以說是不遺余力的，純天然材料的使用，無刺激配方的選擇，環保健康都是最為優先的考量，高品質是真正的剛需，家長的在購買這些產品時，對產品品質要求在購買決策第一優先級，對價格的敏感度變低。
在選擇產品的時候，家長也開始更加注重兒童產品的專業性，開始有意識的將孩子的用品和大人的用品進行區分，從洗手皂、洗手液到洗發水，洗衣液，兒童專用的情況變得越來越普遍。
同時，家長們還開始意識到，在成長過程中，孩子們也有“展示自己”和“打扮自己”的社交需求。她們開始支持孩子們自己的想法，支持孩子們對“美”的探索行為。
總體而言，這是一個更加精品的全新賽道，有著完全不一樣的競爭法則和更高規格的產品要求，無論是供應鏈還是品牌商家，都是一個全新的挑戰。如何更快的實現產品創新和迭代，如何更好的保障設計的新潮和更高的品質，都是擺在行業面前的重要問題。但同樣這也是一個容易產生奇跡和爆款單領域，值得廣大廠商去以更大的投入和誠意來把握。
全球視野挖掘好物，讓孩子從小國際化
天貓國際借助阿里數字技術成熟完善的分析系統，對目標人群展開精細化研究和分析，正在捕捉和把握這一輪嬰童產品變革的重要機遇。
這次天貓國際全球開眼日的活動，和知名時尚媒體ELLE聯手合作，在這次傳播中，共同發布了主題為“多面潮娃”的時尚海報及態度TVC，海報里孩子神態各異，表現力及情緒張力一點不輸國際超模。
在態度TVC中，通過聚焦到孩子所面臨的一些場景，戲劇化地講述了10后孩子真實的需求，在陽光下奔跑也要抹上防曬霜，在社交場合也要有甜甜的香氛，帥氣的衣服，選自己熱愛的產品，做自己生活的導演。通過這些方式，向家長們傳遞“多彩童年，治愈一生”的理念，倡導家長們正視孩子需求，支持孩子們以他們自己的方式探索世界，正確引導孩子享受成長。此次活動背后所傳達的關于孩子多面成長的理念與思考，在多個領域形成了相當廣泛的討論量。
比如兒童專業防曬品牌AIREE安伊妮是全球首個提出專注兒童戶外天然護膚的品牌，潛心專研3-12歲兒童精細化護膚需求，一下就擊中了90、95后媽媽的心扉，AIREE兒童專用的防曬霜日常涂抹不僅能防紫外線、抗PM2.5，還能抵御藍光給孩子的傷害，海邊旅游、平日出門、在家看動畫片都能起到保護孩子肌膚的作用。
BabySmile兒童聲波智能牙刷則也是我一直向身邊家長推薦的超級爆品，這支牙刷從寶寶長出第一顆乳牙就可以開始使用，七彩炫光的設計可以讓孩子根據自己的心情選擇喜歡的顏色，更好地吸引了孩子的刷牙興趣，全機身防水的功能也符合孩子好奇愛玩的天性，讓孩子逐漸愛上刷牙，養成良好的刷牙習慣，也解決了我一直以來的一個大難題。
這些產品證明了天貓國際的敏銳的洞察，也證明了他們在全球供應鏈的深耕和前瞻性的眼光，讓中國嬰童消費可以從一開始就站在國際化的高度。
從挖掘需求入手，到尋找品牌，推薦品牌，形成銷量和消費潮流，天貓國際已經形成了一個從趨勢洞察到引入產品再到提供解決方案的高效閉環。
對于海外品牌來說，選擇和天貓國際這樣的平臺進行深度合作無疑是一個增效降本的最優選擇。相信在天貓國際的幫助下，會有越來越多優秀的國外品牌能夠便捷高效的進入中國市場，為中國消費者帶來更多優質“開眼”的產品和生活方式。
重新理解孩子與教育
作為一個爸爸，最大的困境則是自身成長的環境和孩子之間有三十年的代差，自身的經驗和感受可能會和當下的實際有著巨大的鴻溝。事實上，我身邊遇到的不同年齡段的年輕同事和朋友，都呈現出了不同時期的不同教育特色，這一點在做爸爸之前，其實還是缺少關注和感知的。而現在我則越來越從身邊的政策變化，消費者的主張變化，和平臺上的品牌產品變化，開始逐漸感知到了這些新的趨勢和潮流。
從洗護、護膚再到兒童美妝，這些孩子的個性化需求越來越多的出現在家長的討論之中，而孩子在幼兒園中對自己形象的要求和維護，其實和大人在職場中也沒有什么不同。這本來是個很有意思的細節變化，但現在卻被發掘出來成為了一個天貓國際的活動，還有很多不錯的產品已經開始落地推薦，確實令人相當吃驚。
這種敏銳度和執行力可以說相當值得稱贊，我相信這些走在消費者需求爆發之前的人，最終也將成為新的行業主導者。比如我現在就會經常逛天貓國際，看看有沒有什么優質的產品適合我的孩子當下使用。
同時，我會在社交平臺上去獲取最新的孩子教育的趨勢潮流和創新產品，還會把自己的使用購買心得分享到這些平臺上，不但要成為潮流的參與者，還要成為潮流的推動者。這種和孩子與時代共同成長的心態，我相信是每個家長目前必須要具備的。
在這里也要感謝天貓國際這樣的平臺，能夠逐漸開始從生活方式引領的高度來去做活動，推商品，給家長更多更好的選擇和指導，就像一個消費升級的人間指南，帶來不少有益的幫助。我也相信在天貓國際的努力下，跨境電商的玩法和發展會上升到一個全新的高度。
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