咨詢公司丶傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司、媒介代理公司的平臺生態(tài)

轉(zhuǎn)載贊收藏評論

舉報 2021-04-24

掃描,分享朋友圈

咨詢公司丶傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司、媒介代理公司的業(yè)務(wù)界限

咨詢公司的本質(zhì)及業(yè)務(wù)

雖然大部分企業(yè)都有自己的智囊團，但很多時候甲方企業(yè)內(nèi)部會存在很多復(fù)雜的商業(yè)問題，由于受到自身領(lǐng)域知識限制及難以站在公司全局看待問題，這些用其中某個部門的資源去解決非常困難，而咨詢公司卻可以站在全局、客觀的角度幫助公司解決復(fù)雜的商業(yè)問題。

咨詢公司可以憑借其團隊豐富的知識、經(jīng)驗和良好的商業(yè)思維，在非常短的時間里通過對企業(yè)經(jīng)營和管理現(xiàn)狀的理解、分析、判斷找出企業(yè)業(yè)務(wù)或文化上存在的痛點，結(jié)合客戶的大小目標、行業(yè)趨勢、政商環(huán)境、潛在風(fēng)險、資源投入等因素給出清晰的、易理解、可執(zhí)行的多階段改善方案（咨詢報告），有時甚至需要幫助企業(yè)將報告中的方案進行效果追蹤和落地執(zhí)行（簽對賭協(xié)議的下場），盡可能推動業(yè)務(wù)決策（或以第三方視角滿足/印證客戶高層中的某些觀點），最終提高企業(yè)的管理水平和經(jīng)濟收益。

傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司與媒介代理公司的本質(zhì)及業(yè)務(wù)

法國社會學(xué)家迪爾凱姆曾在《社會分工論》中提到：

傳統(tǒng)社會依靠成員們高度的一致性、共同的歸屬感來維系，是“機械團結(jié)”的社會；現(xiàn)代社會成員間的差異日益增加，卻通過分工合作相互連接在一起，構(gòu)成了有機團結(jié)的社會。

傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司與媒介代理公司實際上就是廣告公司隨著時代發(fā)展的細分產(chǎn)物。傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司主要為廣告主提供廣告策劃、廣告制作、廣告發(fā)布（即媒介采購）等全流程營銷服務(wù)，側(cè)重于創(chuàng)意；媒介代理公司作為廣告主和媒介之間溝通的橋梁，則專注于媒介資源買賣。

咨詢公司丶傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司、媒介代理公司的人才需求現(xiàn)狀

咨詢公司

教育背景（院校排名，科研院所經(jīng)歷，成績，證書，學(xué)歷）；
語言能力及面試水平（外語水平，邏輯表達，應(yīng)變能力，控場能力，PPT表達能力）
身體素質(zhì)（身體素質(zhì)，心理承受力，個人三觀）
個人軟實力（信息搜集與分析能力，創(chuàng)新能力，溝通能力，團隊合作，邏輯思維，領(lǐng)導(dǎo)力，快速學(xué)習(xí)能力，時間管理能力）

傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司

創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)人才需求向“硬核”轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品技術(shù)新人百里挑一
新人學(xué)歷要求中專科過半，金投賞參賽企業(yè)近8成崗位面向本科生
創(chuàng)意營銷產(chǎn)業(yè)核心崗位新人平均招聘月薪為7331元
金投賞參賽企業(yè)新人招聘薪酬更高，產(chǎn)品研發(fā)組17797元/月納新
營銷從業(yè)新人大學(xué)專業(yè)以經(jīng)管類與新聞傳播學(xué)為主

媒介代理公司

溝通交際能力
對媒體的關(guān)注程度
策劃能力

咨詢公司丶傳統(tǒng)創(chuàng)意代理公司、媒介代理公司的前景展望

根據(jù)CRT媒介智訊發(fā)布的《2019年第一季度中國廣告市場回顧》顯示，2019年第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到16.2%。

近年來，全球引起熱點圍觀的創(chuàng)意大部分由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)，2018年6月 Google 擊敗多數(shù)創(chuàng)意公司在戛納創(chuàng)意節(jié)獲得多個大獎，Apple 也獲得數(shù)個全場大獎和金獎。此外，獨立營銷咨詢機構(gòu)R3的一份報告顯示，2016年全球營銷圈內(nèi)發(fā)生的398起收購案中，78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。互聯(lián)網(wǎng)公司和咨詢公司的侵入給傳統(tǒng)廣告公司帶來了巨大沖擊。

在如今自媒體時代，單靠過去的創(chuàng)意和內(nèi)容的能力已經(jīng)遠遠不能滿足客戶的需求，技術(shù)、數(shù)據(jù)和算法的能力越來越重要，廣告行業(yè)需要將營銷與數(shù)據(jù)科技融合進行創(chuàng)新實踐。同時，擴展新的業(yè)務(wù)如咨詢業(yè)務(wù)、探索發(fā)展數(shù)字營銷、實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是廣告行業(yè)的未來趨勢。